Θεωρεί ότι σκοτώνει τη μάρκα σας;
Θεματοποίηση. είναι μια φανταστική ιδέα σχεδιασμού ιστοσελίδων για να βγάλει μαζί μια ηλεκτρονική παρουσία μιας επιχείρησης και να δημιουργήσει την εμφάνιση συνεκτικότητας.
Είναι ιδιαίτερα χρήσιμο όταν υπάρχουν πολλαπλοί ιστότοποι, σειρές προϊόντων ή / και τόνοι περιεχομένου. Είτε έτσι είτε αλλιώς, το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι μια φωνή διαφορετικών φωνών που αμβλύνουν τη μάρκα και προκαλούν σύγχυση στους πελάτες.
Τι είναι templating
Η θεματοποίηση είναι ένας τρόπος αντιμετώπισης μιας σελίδας ως σταθερής διάταξης που προσαρμόζει το μεταβαλλόμενο περιεχόμενο με την πάροδο του χρόνου και σε διαφορετικές τοποθεσίες. Σκεφτείτε τα πρότυπα ως βιτρίνες. Αντί να ανοικοδομήσετε κάθε φορά που αλλάζει το απόθεμα (ή τυπικό πελάτη) του καταστήματος, απλώς τοποθετείτε τα νεότερα ή πιο σχετικά προϊόντα στην οθόνη. το σημάδι του καταστήματος παραμένει το ίδιο, οι θέσεις των παραθύρων και των θυρών δεν μεταβάλλονται ποτέ, το χρώμα και το παράθυρο τελειώνουν σπάνια (αν αλλάξουν) και μόνο σε χρώματα αυστηρά συνταγμένα σε σύντομη λίστα.
Διατηρώντας την αναλογία του καταστήματος, ένα σύνολο ιστότοπων ή σελίδων προορισμού μπορεί να αντιμετωπιστεί μάλλον σαν ένα franchise ή μια αλυσίδα. Ανεξάρτητα από το πού είμαστε στον κόσμο, θα ξέρουμε ότι φτάσαμε στο αγαπημένο μας εστιατόριο ή κατάστημα ειδών ένδυσης, επειδή φαίνεται ακριβώς το ίδιο στο Σαν Ντιέγκο όπως και στο Νέο Δελχί. Έτσι, για παράδειγμα, μια μάρκα ψυχαγωγίας με πολλαπλά γεγονότα μπορεί απλά να αφήσει διαφορετικές πληροφορίες για τις εκδηλώσεις και φωτογραφίες σε κάθε μία από τις εκδηλώσεις της, οι οποίες έχουν όμοιες διατάξεις.
Φυσικά, υπάρχει επίσης η ιδέα του προτύπου σχεδίασης ιστοσελίδων ως πωλούμενου προϊόντος, το οποίο πολλοί σχεδιαστές έχουν διερευνήσει ως τρόπο δημιουργίας πρόσθετου εισοδήματος, με ποικίλους βαθμούς επιτυχίας. Στην περίπτωση αυτή, ένα πρότυπο αναπτύσσεται αποκλειστικά με σκοπό την αγορά και την προσαρμογή από άλλους. Είναι ένα σημείο πηδώντας, ένα πλαίσιο, ακόμη και μια δημιουργική σπίθα, που άλλοι σχεδιαστές μπορούν να κάμπτονται ή να επεκτείνονται σε διάφορους βαθμούς, ανάλογα με το χρόνο, την ανάγκη και την έμπνευση.
Τα πλεονεκτήματα της τέχνης
Για την ανάπτυξη και τον σχεδιασμό των επιχειρήσεων, ένα έξυπνο σύστημα προτύπων μπορεί πρακτικά να εξαλείψει το κόστος (και το άγχος) ενός πλήρους επανασχεδιασμού και, στην περίπτωση μιας μάρκας ψυχαγωγίας, οπαδοί (και επενδυτές) θα αναγνωρίσουν αμέσως ότι η εκδήλωση οργανώθηκε από τον ίδιο Εταιρία.
Για τοποθεσίες βαρέως περιεχομένου, η δημιουργία τέχνης είναι ένας τρόπος για να δημιουργηθούν άρθρα και εικόνες κοραλλιών σε βάσεις δεδομένων, ώστε να μπορούν να διαχειρίζονται από μη σχεδιαστές. Το Biz dev, το μάρκετινγκ και άλλα τμήματα μπορούν να συνεισφέρουν τη μοναδική γνώση τους με την προσθήκη ετικετών στα άρθρα ανάλογα με τη σημασία τους για την εταιρεία, κατευθύνοντάς την να εμφανίσει εκεί όπου το σωστό κοινό θα το δει, την κατάλληλη στιγμή. Περιεχόμενο που ζει σε μια βάση δεδομένων, ανεξάρτητα από κάποια συγκεκριμένη σελίδα, μπορεί επίσης να επαναπροσανατολιστεί για πολλαπλές χρήσεις και να τροφοδοτηθεί σε μια σελίδα που βασίζεται σε ετικέτες και / ή κατηγορίες ανάλογα με τις ανάγκες.
Για τους σχεδιαστές, η διαδικασία δημιουργίας ενός προτύπου συστήματος μπορεί να είναι μια ικανοποιητική πρόκληση σχεδίασης ιστοσελίδων, επειδή ο σχεδιασμός του προτύπου φέρνει μαζί του το δικό του σύνολο στρατηγικών απαιτήσεων, όπως το περιεχόμενο με την πιο αφηρημένη του μορφή - τίτλος, υπότιτλος, σύνοψη, in, κλπ. - και όχι το συγκεκριμένο, συγκεκριμένο περιεχόμενο ενός μόνο άρθρου.
Τα μειονεκτήματα του templating
Υπάρχει μια σκοτεινή πλευρά για να διαμαρτύρεται. Είναι παρόμοιο με τους κινδύνους ενός εγγράφου κατευθυντήριων γραμμών για το στυλ του οδηγού. Με μια λέξη, ο κίνδυνος είναι ακαμψία.
Η υπερβολική ακαμψία είναι αυτό που σταματούν και σταματούν ό, τι μπορεί να ήταν κάποτε ένα ζωτικό σήμα. Αντί να χτίζει ζωντανές λεωφόρους για να φτάσει στους πελάτες, δημιουργεί τοίχους, επιβάλλει τεταμένες οριακές διακυμάνσεις και κατακλύζει πιθανές σχέσεις. Οι πόροι που θα μπορούσαν να δαπανηθούν για την υπεράσπιση της μάρκας, αντιθέτως δαπανώνται για αστυνόμευση.
Οι ίδιοι τύποι πράξεων θα συμβούν στον σχεδιασμό ιστοσελίδων όταν η δημιουργία τέχνης είναι υπερβολική. Σε μια μεγάλη επιχείρηση, οι υποξιοποίητοι σχεδιαστές θα βρεθούν σε μια επαναλαμβανόμενη διαδρομή. Από επιχειρηματική άποψη, οι πελάτες θα αρχίσουν να αισθάνονται μια κρούστα που σχηματίζει: ένα εμπορικό σήμα που σταματά να αλλάζει, να μεγαλώνει και να ανακαλύπτει πάλι δεν είναι πλέον ζωντανός. Η καθησυχαστική συνέπεια έχει δώσει τη θέση της στην καταπιεστική επαναληπτικότητα.
Για να είμαστε σίγουροι, η συνοχή, στο καλύτερο δυνατό, είναι καθησυχαστική. Οι παραδοσιακοί πελάτες σκέφτονται να αλλάξουν, και σε βιομηχανίες όπως η χρηματοδότηση ακόμη και moreso. Δεν θέλουν μια "συναρπαστική" εμπειρία. θέλουν κάτι που πιστεύουν ότι θα είναι ακριβώς η ίδια την ημέρα που θα πάνε να αποσύρουν τα μετρητά τους, όπως ήταν η ημέρα που το κατέθεσαν.
Από την άλλη πλευρά, οι επιχειρήσεις που αναδύονται επί του παρόντος - ακόμη και στη χρηματοδότηση - έχουν ανάγκη να εκφράσουν τη ζωτικότητα, το νόμισμα και την ικανότητά τους να προσαρμοστούν γρήγορα σε σχέση με τις αλλαγές και τις αντιξοότητες.
Το πρότυπο είναι ανθρώπινο
Η ιδέα των προτύπων ήταν γύρω από πολύ πριν από τον ιστό, όταν δημιουργήθηκαν για πρώτη φορά οι βιοτέχνες της Εποχής του Χαλκού καλούπια για το σχηματισμό λεπίδων δόρυ . Η ίδια η λέξη προέρχεται από τη μεσαιωνική Γαλλία: ένας ναός ήταν μια συσκευή που ασφαλίζει το υφαντό ύφασμα θα ήταν πάντα το σωστό πλάτος.
Ως διάταξη διάταξης, τα πρότυπα έχουν αποθηκεύσει επιχειρήσεις ανυπολόγιστα ποσά χρημάτων. Οι εταιρείες εκτύπωσης εξακολουθούν να χρησιμοποιούν χαρτικά και πρότυπα φυλλαδίων για να δημιουργήσουν φθηνό εφέ για μικρούς πελάτες. Η ιδέα του προτύπου βρήκε νέο νόημα με την εξέλιξη του λογισμικού blog και των συνοδευτικών συστημάτων διαχείρισης περιεχομένου, τα οποία διαφήμισαν την πρακτική του διαχωρισμού περιεχομένου από τη διάταξη σελίδας.
Ένα καλό παράδειγμα ενός άκαμπτου αλλά επιτυχημένου προτύπου είναι η Sony Pictures ' Κινηματογράφος και Τηλεόραση τμήματα. Τα πάντα παίρνουν την ίδια μεταχείριση: μια εικόνα ήρωας, ένα τρέιλερ, ένας scroller μέσα ενημέρωσης, εγγραφές / κοινωνικές συνδέσεις, μια σύνοψη, και κορυφαία πιστώσεις (oh, και ένα "αν σας αρέσει αυτό, τότε θα σας αρέσει αυτό ..." υποσέλιδο) . Εάν οι χρήστες επιθυμούν περισσότερα, ένα κλικ τις μεταφέρουν σε έναν αποκλειστικό ιστότοπο ή στη σελίδα δικτύου για την τηλεοπτική εκπομπή.
Οι ταινίες Sony (αριστερά) και η τηλεόραση Sony (δεξιά).
Στην περίπτωση της Sony, αυτό συμβαίνει επειδή το ίδιο το περιεχόμενο είναι τόσο διαφορετικό. Οι χρήστες διερευνούν το έγκλημα, την υπερφυσική αγωνία, την κωμωδία και πολλά άλλα. Μέχρι τη στιγμή που κάνουν κλικ στον δεύτερο τίτλο εμφάνισής τους, ξέρουν τι είδους πληροφορίες μπορούν να περιμένουν και πού θα βρίσκονται στη σελίδα. Τα υπόλοιπα είναι διασκέδαση.
Η απόκλιση από το πρότυπο είναι επίσης ανθρώπινη
Τι κάνεις, όμως, όταν πρέπει να ξεσπάσει ένας τίτλος επίδειξης ή άλλο θέμα; Στην περίπτωση της Sony, όταν ο προϋπολογισμός και η δημοτικότητα την έχουν δικαιολογήσει, ο τίτλος αποκτά τη δική του μοναδική εμπειρία στο διαδίκτυο. Σχεδιασμένο στο πρότυπο είναι ένας τόπος για μια σύνδεση με έναν εξωτερικό ιστότοπο. Ο χρήστης παίρνει να αποφασίσει αν ήρθε η ώρα να βιώσει κάτι διαφορετικό.
Τα πρότυπα είναι βασικά ένα σύνολο αποφάσεων σχεδιασμού και περιεχομένου που έχουν γίνει έτσι ώστε να μην χρειάζεται να γίνονται συνεχώς επαναληπτικές. Η απόκλιση από ένα πρότυπο σημαίνει λήψη νέων αποφάσεων: κάποιος πρέπει να σκεφτεί. Αυτό είναι καλό πράγμα.
Ακολουθούν μερικά παραδείγματα για το πώς και πότε μπορεί να είναι χρόνος να σταματήσετε, να σκεφτείτε και να σπάσετε το πρότυπο:
- Έχουμε νέο περιεχόμενο που δεν ταιριάζει στο πρότυπο.
- Έχουμε νέο περιεχόμενο το οποίο δεν προβάλλεται από το πρότυπο.
- Ο τύπος του περιεχομένου που λαμβάνουμε τελευταίος δεν εξυπηρετείται πλέον από το τρέχον πρότυπο.
- Τα σχόλια των χρηστών (προσωπικά, μέσω αναλυτικών στοιχείων κ.λπ.) μας λένε ότι το τρέχον πρότυπο δεν είναι πλέον επαρκές.
Το θέμα είναι να παραμείνουμε σε επαγρύπνηση. Αυτή είναι μια από εκείνες τις κρίσιμες στιγμές όπου το σχέδιο είναι πολύ περισσότερο από διακόσμηση. Η αλλαγή δεν είναι ίσως: μπορείτε να υπολογίζετε σε αυτό.
Μια ενδιαφέρουσα περίπτωση μελέτης είναι η μάρκα της Coca Cola. Πιάστε γύρω στην ιστοσελίδα. Είναι σίγουρα templating, αλλά σκέφτονται επίσης σκληρά για πότε και πού να κάνουμε τα πράγματα διαφορετικά. Το τμήμα τροφίμων είναι δομικά το ίδιο, αλλά σίγουρα έχει τη δική του αίσθηση. Οι τοπικές εκδόσεις του ιστότοπου παρουσιάζουν τα δικά τους μοναδικά στοιχεία. Συνεργάτες και άλλοι εξωτερικοί ιστότοποι (όπως το Ινστιτούτο ποτών για υγεία και ευεξία ιστοσελίδα) μπορεί να είναι τελείως διαφορετική - το πρότυπο έχει φύγει, αλλά εξακολουθεί να αντικατοπτρίζει τις αξίες της Coca Cola στην αισθητική τους.
Coca Cola (αριστερά), Coca Cola Food (κέντρο) και το Ινστιτούτο ποτών για την υγεία και την ευεξία (δεξιά).
Πάμε
Η ιδέα ότι η εξάλειψη του σχεδιασμού θα εξοικονομήσει πόρους μπορεί να είναι ένας μύθος. Το μειονέκτημα της ακαμψίας είναι ότι κάνει κάτι εύθραυστο και πολύ εύκολο να θρυμματιστεί.
Ενώ οι μη-σχεδιαστές μπορούν τώρα - και πρέπει - να συμμετάσχουν στη στρατηγική τοποθέτηση και ανάπτυξη του περιεχομένου, τα πιο επιτυχημένα πρότυπα σχεδίων τοποθεσίας έχουν συνεχή συμμετοχή από μια σταθερή ομάδα σχεδιασμού.
Εάν έχετε κάποιο λόγο στη διαδικασία, σκεφτείτε να χαράξετε λίγο χώρο για νέες ευκαιρίες σχεδίασης. Εάν δεν έχετε ρόλο λήψης αποφάσεων, ίσως εξακολουθούν να υπάρχουν τρόποι είτε να ακούσετε τον συναγερμό είτε να εμπνεύσετε κάποια υγιή εξέγερση.
Έχετε δημιουργήσει ένα εμπορικό σήμα χρησιμοποιώντας πρότυπα; Είναι templating ουσιώδης στο σχεδιασμό ιστοσελίδων; Ας γνωρίσουμε τις σκέψεις σας στα σχόλια.
Προτεινόμενη εικόνα / μικρογραφία, Έκθεση εικόνας μέσω Shutterstock.