Ο σε απευθείας σύνδεση κόσμος είναι δυναμικός και συνεχώς εξελισσόμενος. Μια μέθοδος κρατά το υψηλό έδαφος σήμερα μόνο για να το χάσει αύριο. Ωστόσο, παρά την ασταθή φύση, ένα πράγμα παραμένει το sine qua non της επιτυχίας στο διαδίκτυο: Περιεχόμενο.
Ωστόσο, το ερώτημα παραμένει αν υπάρχει ένας τύπος περιεχομένου ιστού που είναι ένα μέγεθος-ταιριάζει-όλα.
Η σύντομη απάντηση είναι όχι.
Μεγάλες μάρκες χτύπησαν τον διαδικτυακό ανταγωνισμό, εκσφενδόντας υψηλής ποιότητας περιεχόμενο-καλά-πλεκτό κείμενο και οπτικά με τη μορφή blog posts-ως εργαλείο για την παραγωγή μολύβδου. Κάνοντας αυτό, ξέρουν ότι χρησιμοποιώντας μια μονόδρομη προσέγγιση για τη δημιουργία περιεχομένου στη σημερινή εποχή των μεγάλων δεδομένων και της οπτικής κουλτούρας δεν θα τα πάει πουθενά.
Ας το παραδεχτούμε, η συνεργασία σχεδιαστής-copywriter είναι μια μεγάλη ιδέα που κάθε freelancer ή solopreneur που δραστηριοποιείται στον κόσμο του ψηφιακού μάρκετινγκ θα πρέπει να εξετάσει, για τη δημιουργία καλού περιεχομένου ιστού.
Ακολουθεί μια ανάλυση των μικρογραφιών για το γιατί και τα οφέλη από τη μείωση αυτού του δρόμου.
Επειδή το Διαδίκτυο είναι γεμάτο μαρμελάδες, η προσοχή είναι ίσως το πιο ακριβό πράγμα στο διαδίκτυο. Σύμφωνα με τον Jakob Nielsen, ένας μέσος επισκέπτης Ιστού είναι πιθανό να διαβάσει μόνο το 20-28% μιας θέσης blog. Η μόνη δύναμη για την παράταση της διάρκειας έγκειται στο πραγματικά συναρπαστικό περιεχόμενο.
Και τι είναι αυτό? Οποιοδήποτε όμορφα δημιουργημένο άρθρο που είναι κορεσμένο με εικόνες υψηλής ποιότητας, που τραβούν την προσοχή και τα γραφικά.
Αλλά αν δεν το δοκιμάσατε ποτέ πριν, μπορεί να αμφιβάλλετε για την αποτελεσματικότητά της. Ευτυχώς για σας, οι ειδικοί λένε ότι τα άρθρα με εικόνες λάβετε 94% περισσότερες συνολικές προβολές από τις αναρτήσεις μόνο για κείμενο. Και υπάρχουν και άλλα: τα infographics παρέχουν έως και 120-180% μεγαλύτερη αφοσίωση, αυξάνοντας έτσι τη διατήρηση, τη συμμετοχή και, τελικά, τις πωλήσεις των θεατών.
Αυτό που καθιστά τα παραπάνω πιο πιθανά είναι η εξαιρετική δύναμη του οπτικού περιεχομένου στην παραγωγή μιας εύπεπτης απεικόνισης κειμενικών μηνυμάτων. Πράγματι, "μια εικόνα αξίζει χίλιες λέξεις".
Δεν είναι μόνο για την απεικόνιση, ωστόσο. Οι αναγνώστες διατηρούν το 65% οποιασδήποτε πληροφορίας τρεις ημέρες αργότερα, όταν μεταδίδονται μέσω οπτικών.
Ένας από τους κορυφαίους λόγους για τους οποίους τα εμπορικά σήματα πηγαίνουν στο blogging είναι να παρέχουν επαρκείς γνώσεις, διευκολύνοντας έτσι τις προοπτικές να κατανοήσουν πώς λειτουργούν τα προϊόντα και οι υπηρεσίες τους. Με απλά λόγια, η μέθοδος αποδίδει καλά, όπως Το 37% των εμπόρων λένε τα οπτικά είναι βασική μορφή περιεχομένου.
Ο λόγος είναι ότι ο ανθρώπινος εγκέφαλος επεξεργάζεται οπτικά δεδομένα 60.000 φορές πιο γρήγορα από το κείμενο . Κανόνες εγκεφάλου επισημαίνει επίσης ότι:
Εμείς [τα ανθρώπινα όντα] είμαστε απίστευτοι όταν θυμόμαστε τις εικόνες. Ακούστε ένα κομμάτι πληροφοριών και τρεις μέρες αργότερα θα το θυμάστε το 10%. Προσθέστε μια φωτογραφία και θα θυμάστε το 65%.
Είναι ξεκάθαρο: οι επισκέπτες του διαδικτύου δεν αγωνίζονται να θυμούνται τα στοιχεία όταν τους δίνεται ένα all-inclusive αξέχαστο περιεχόμενο.
Το οπτικό περιεχόμενο είναι απλά τόσο εκπληκτικό. Πηγαίνοντας από την απλή προσθήκη αίγλης σε μια θέση στο blog, στη δημιουργία άλλων ουσιωδών αξιών, τα οπτικά μπορούν να ενισχύσει τις τάξεις ιστοσελίδων στις μηχανές αναζήτησης όταν ενσωματώνονται άψογα σε ένα πολύτιμο κείμενο.
Εάν το SEO ήταν το κλειδί για την επιτυχία του μάρκετινγκ περιεχομένου, η δημιουργία περιεχομένου all-inclusive είναι ένα έργο που δεν μπορείτε να το αγνοήσετε - και αυτό γίνεται ευκολότερα μέσω συνεργατικών προσπαθειών, τόσο από τις προοπτικές SEO και ROI.
Η σημασία της ύπαρξης των σωστών γραφικών παράλληλα με το γραπτό περιεχόμενο έχει γίνει πιο εμφανής. Ωστόσο, η επιλογή του λανθασμένου περιεχομένου είναι τόσο μειονεκτική όσο δεν έχει κανένας. Αν βρείτε τον εαυτό σας θύμα τέτοιων ζητημάτων ή παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων, ίσως είναι καιρός να συνεργαστείτε με έναν σχεδιαστή εμπειρογνωμόνων και να κάνετε το παιχνίδι σαν επαγγελματίας.
Όταν γραφίστες και copywriters συνεργάζονται, μπορούν να αναπτυχθούν και οι δύο. Μέρος του λόγου είναι ότι ο σχεδιασμός συνδέεται άμεσα με την πλευρά του εγκεφάλου που είναι υπεύθυνος για τη δημιουργική σκέψη, την αναγνώριση εικόνας και παρόμοια, ενώ η γραφή καταλαμβάνει την άλλη πλευρά που χειρίζεται τη λογική και την κριτική σκέψη.
Για κάθε περιεχόμενο που πρέπει να γαντζώσει τις προοπτικές και να επιβάλει την άμεση δράση, αυτές οι δυνάμεις πρέπει να έρθουν μαζί. Και για να πάρετε τα καλύτερα αποτελέσματα, οι σχεδιαστές και οι copywriters δεν θα πρέπει να μεταφέρουν έργα, αλλά να το χειρίζονται δίπλα-δίπλα.
Υπάρχει μια πληθώρα από αυτά, αλλά ακολουθούν τα βασικά πλεονεκτήματα των συνεργατών copywriter-designer:
Σύμφωνα με τον William και Phyllis Mack του Mack Ινστιτούτο Διαχείρισης Καινοτομίας , επιλέγοντας τους κατάλληλους εταίρους είναι το πρώτο βήμα για την επιτυχή καινοτομία:
Στο σημερινό παγκοσμιοποιημένο επιχειρηματικό περιβάλλον, οι επιχειρήσεις δεν αναπτύσσουν πλέον καινοτομίες σε κενό. Αντ 'αυτού, οι εταιρείες συχνά συνεργάζονται με εταίρους από όλο τον κόσμο για την ανάπτυξη καινοτόμων στρατηγικών και προϊόντων.
Οι καινοτόμες ιδέες είναι σημαντικές για τους copywriters και τους σχεδιαστές; Δεν υπάρχει άλλη απάντηση παρά ναι και η εμπειρία έχει δείξει ότι εμφανίζονται περισσότερες ιδέες όταν αυτά τα σύνολα δημιουργικών συνεργάζονται.
Ακόμη και σε επιστήμη , είναι ευκολότερο να κάνετε νέες ανακαλύψεις όταν οι επιστήμονες μοιράζονται ιδέες αντί να δουλεύουν ως μοναχική ιδιοφυΐα. "Οι καλύτερες ιδέες δεν προέρχονται από την εργασία σε ένα σιλό", λέει Michele Kamenar .
Για να παρέχετε άριστη εξυπηρέτηση και να οδηγείτε καλύτερα αποτελέσματα για όλα τα μέρη, πιθανώς γνωρίζετε ήδη ότι δεν μπορείτε να ευδοκιμήσετε απομονωμένα ως copywriter ή σχεδιαστής. Πρέπει να συνεργαστείτε!
Η Sara Duane-Gladden του Specky Boy λέει:
Οι εργασίες των copywriters και σχεδιαστές είναι πολύ παρόμοιες. Είναι και οι δύο δάσκαλοι των τεχνών τους. Εκφράζουν πολύπλοκες ιδέες και ιδέες σε μπιτς μεγέθους δαγκώματος που μεταδίδουν νόημα σε μια στιγμή. Το γεγονός ότι κάποιος κάνει όλα αυτά με λέξεις ενώ ο άλλος το ολοκληρώνει με εικόνες δεν είναι σημαντικό: είναι συγγενικά, δημιουργικά πνεύματα που μπορούν να ενισχύσουν τις ικανότητές τους όταν δουλεύουν μαζί.
Έτσι, αν δεν θέλετε να συνεχίσετε να πηγαίνετε πέρα δώθε, αλλά να επιταχύνετε την ποιότητα των υπηρεσιών και να οικοδομήσετε περισσότερη εξουσία, θα πρέπει να συνεργαστείτε.
Ως copywriter με μια μακρά λίστα προθεσμιών, είστε πάντα στην αναζήτηση ενός σχεδιαστή εμπειρογνωμόνων για να μετατρέψετε κάποιο κείμενο σε γραφικά. Βρήκατε ένα, δεν είστε ακόμα μακριά από το γάντζο. Κρατάτε την αναθεώρηση επειδή μόνο μια άψογη δουλειά θα ικανοποιούσε τους πελάτες σας και θα σας κερδίσει περισσότερες παραπομπές. Από την άλλη πλευρά, ένας σχεδιαστής περνάει μια παρόμοια κατάσταση κάθε φορά που υπάρχει ανάγκη να καταλήξουμε σε ένα αριστούργημα που θα συμπληρώνει ένα infographic ή άλλα οπτικά.
Η διαδικασία μπορεί να είναι χρονοβόρα και δύσκολη. Με τη συνεργασία, ωστόσο, μπορεί να μειωθεί και να βελτιωθεί. Στην πραγματικότητα, μια προσέγγιση ομαδικής εργασίας θα ενισχύσει την αποτελεσματικότητα και στις δύο πλευρές.
Η επιτυχής συνεργασία προσφέρει μια ευκαιρία στους ελεύθερους επαγγελματίες να μεταβούν στο επόμενο επίπεδο ίδρυσης μιας υπηρεσίας.
Μια ανεξάρτητη copywriter με έναν ειδικό σχεδιασμό ιστοσελίδων χρειάζεται μόνο ένα άτομο που προσφέρει τεχνική SEO. Γιατί να μην το προσθέσετε, να συνδυάσετε όλες τις δεξιότητες, να ξεκινήσετε μια υπηρεσία, να αποκτήσετε περισσότερους πελάτες και να χρεώσετε περισσότερα;
Σχεδιαστές και copywriters είναι σημαντικές προσωπικότητες στον κόσμο της ψηφιακής επιχείρησης. Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και οι εταιρίες SEO, οι οργανώσεις PR, οι διαφημιστικές εταιρείες και οι διαφημιστικές εταιρίες, χρειάζονται όλοι τους για να ανταποκριθούν στην ουσία τους
Εάν είστε ένας, όχι μόνο μπορείτε να δημιουργήσετε νέες ιδέες μέσω αποτελεσματικής συνεργασίας, μπορείτε επίσης να αυξήσετε την ποιότητα των υπηρεσιών σας, να ελαχιστοποιήσετε τις παρενοχλήσεις και να επεκτείνετε την επιχείρησή σας.