Η δημιουργία λογότυπου εξαρτάται περισσότερο από τα μέσα από το τέλος
Η διαδικασία σχεδιασμού ενός λογοτύπου βασισμένου σε τύπο είναι παρόμοια με αυτή του σχεδιασμού ενός λογοτύπου με βάση το σχήμα. Και τα δύο λογότυπα πρέπει να μεταφέρουν ένα μήνυμα, να το κάνουν γρήγορα και να καταπραΰνουν τη γεύση του πελάτη.
Όλοι αυτοί οι στόχοι μπορούν να επιτευχθούν καθορίζοντας στόχους, ευνοώντας το μήνυμα πάνω στη σύμβαση και αμφισβητώντας τις υποθέσεις μας ως σχεδιαστές - ακόμα και στο σημείο να εξετάσουμε το Arial ή το Helvetica.
Όποιος σχεδιάζει ένα λογότυπο αντιμετωπίζει πολλές ερωτήσεις. Τι θα μοιάζει; Σε ποιες μορφές θα παρουσιαστεί; Πρέπει να ακολουθηθεί ένα συγκεκριμένο χρωματικό σχήμα; Δεδομένου ότι τα ακατέργαστα σχέδια είναι εκλεπτυσμένα, η παρόρμηση να βρεθεί μια γενική "λύση" υπερισχύει της σπουδαιότητας αυτών των αρχικών ερωτήσεων, οι οποίες συχνά καταλήγουν να παραμελούνται. Όταν ο σχεδιασμός γίνεται θέμα προτίμησης, το τελικό αποτέλεσμα είναι αμφισβητήσιμο.
Ο γραφικός σχεδιασμός είναι μια διαδικασία επίλυσης προβλημάτων μέσω της οπτικής επικοινωνίας. Η διαδικασία σχεδιασμού ενός λογότυπου μπορεί να θεωρηθεί ως μια σειρά βημάτων που επιλύει μια σειρά ερωτήσεων. Αυτό το άρθρο αναφέρει την ιστορία μιας διαδικασίας που επικεντρώνεται σε αυτές τις ερωτήσεις.
Τι είναι το Έργο;
Η Smalls, Middleton & Bigman, μια πλασματική δικηγορική εταιρεία, προσλαμβάνει μια επαγγελματική εταιρεία σχεδιασμού για να αναπτύξει το λογότυπο της εταιρείας της. Τα προβλήματα αρχίζουν με τις αρχικές απαιτήσεις:
- Πρέπει να είναι εύκολα αναγνωρίσιμο.
- Θα πρέπει να λειτουργεί σε όλα τα μεγέθη, συμπεριλαμβανομένων των επαγγελματικών καρτών, των επιστολόχαρτων και των πινακίδων.
- Θα πρέπει να φαίνεται επαγγελματική.
Αυτά θα μπορούσαν να ισχύουν για οποιοδήποτε λογότυπο για οποιαδήποτε εταιρεία. Έτσι, ο σχεδιαστής ζητά περισσότερες πληροφορίες για την ίδια την εταιρεία.
- Σε ποιες ειδικότητες έχει υπερέχει;
- Τι το ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές;
- Τι φέρνει πίσω τους πελάτες για δουλειές;
Η Smalls, Middleton & Bigman είναι μια επιθετική νέα εταιρεία που ειδικεύεται στις περιφερειακές διαπραγματεύσεις ακινήτων. Οι ιδιοκτήτες του θέλουν να κάνουν ένα χαστούκι στην καθιερωμένη αγορά. Το μεγαλύτερο μέρος του προσωπικού του γεννήθηκε και μεγάλωσε στην περιοχή που καλύπτει. Είναι ντόπιοι που καταλαβαίνουν την ιστορία και την πολιτική της περιοχής και μπορούν να ξεπεράσουν έναν κατάλογο με τις καλύτερες θέσεις για μπάρμπεκιου στην πόλη. Αν και οι κύριοι εταίροι έχουν πολλές επαφές, η επιχείρηση δεν έχει επαναλάβει τις δραστηριότητές της, επειδή δεν έχει ακόμη πελάτες.
Όλοι οι εμπλεκόμενοι συμφωνούν ότι η αρχή με το σωστό λογότυπο είναι σημαντική, ειδικά σε μια αγορά με 20χρονα βετεράνους που διαφημίζουν ενεργά. Ενώ ο ανταγωνισμός χρησιμοποιεί τα βιβλία δικαίου και τις κλίμακες της δικαιοσύνης στις εικόνες του, η SM & B θέλει να τονίσει τα αξιομνημόνευτα ονόματά της.
Ο σχεδιαστής θέλει αμέσως να δημιουργήσει ένα λογότυπο.
Η σημασία του σχήματος
Ένας λογότυπος είναι ένα εμπορικό σήμα γραφικών που χρησιμοποιεί τον τύπο ως το κύριο ή μόνο στοιχείο του. Όπως ένα εικονίδιο, εκφράζει ένα μήνυμα, αλλά μόνο με γράμματα. Ένας λογότυπος θα πρέπει να γνωστοποιεί το όνομα της εταιρείας και να αντανακλά την προσωπικότητά του.
Το προσωρινό επιστολόχαρτο που δημιουργεί ο γραμματέας της εταιρείας απορρίπτεται γρήγορα.
Οι κακομαθημένοι σχεδιαστές τύπου μπορούν να ρίξουν τα μάτια τους με την όψη του Arial, Times New Roman ή Papyrus (ή ενός επιστολόχαρτου που δημιουργήθηκε στο MS Word), αλλά αυτή η απάντηση smacks του σνομπισμού.
Ποιο από τα παραπάνω λογότυπα λέει στους ανθρώπους σε τι ειδικεύεται η δικηγορική εταιρεία; Ποιός θέτει την επιχείρηση εκτός από τους ανταγωνιστές της; Όταν ρωτάμε αν πρόκειται για λύσεις στα προβλήματα, τότε χρησιμοποιούμε το σχεδιασμό ως μέσο επίλυσης προβλημάτων.
Τα παραπάνω παραδείγματα δεν είναι λογότυπα. Είναι απλά κείμενο. Πώς λέμε στους ανθρώπους μη προφορικά τι κάνει η δικηγορική εταιρεία; Δηλαδή, όχι μόνο με κείμενο.
"Είναι άσχημο" Δεν είναι αρκετός ο λόγος
Τι γίνεται με το Arial, το Times New Roman και το Comic Sans; Δεν είναι απαραίτητα τα γράμματα. Η Helvetica, για παράδειγμα, είναι μια καλά σχεδιασμένη γεωμετρική γραμματοσειρά που χρονολογείται από το 1957.
Με μια ματιά, το Helvetica είναι μάλλον απλό. Αλλά αυτό συμβαίνει επειδή το έχουμε συνηθίσει. Κοίτα ξανά:
- Το κεφαλαίο Ένα βήματα έξω από το δοχείο του στα αριστερά για να φιλοξενήσει το οξύ σημείο του.
- Οι στρογγυλοί μετρητές στα b , c , d , g , o , p και q ταιριάζουν με ακρίβεια.
- Οι ανυψωτές και τα πόδια έχουν ομοιόμορφο πλάτος, ακόμα και όταν τελειώνουν σε γωνία ή καμπύλη.
- Το ύψος x των περισσότερων γραμμάτων μπορεί επίσης να έχει κοπεί με ξυράφι.
- Υπάρχουν μόνο τρεις παραλλαγές των διαγώνιων γωνιών.
Συνολικά, είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ένα πιο ευανάγνωστο πρόσωπο ( αν και μερικοί έχουν δοκιμάσει ). Αλλά η επιτυχία της μετατράπηκε σε δίλημμα. Τα πρόσωπα όπως το Helvetica στερούνται αντίκτυπου επειδή είναι κοινά. Οι κοινές γραμματοσειρές συνδυάζονται στο παρασκήνιο. Τους βλέπουμε παντού. Ο καθένας μπορεί να τα χρησιμοποιήσει.
Η απόρριψη των Helvetica, Times, Arial, Papyrus ή Comic Sans είναι δικαιολογημένη αν είναι ακατάλληλη ή αν υπάρχει καλύτερη εναλλακτική λύση, όχι επειδή δεν μας αρέσει.
Πάνω, ο λογότυπος SM & B έχει οριστεί σε Helvetica σε δύο μεγέθη. Είτε μεγάλο είτε μικρό, είναι ευανάγνωστο, μοντέρνο και λογικό. Είναι ένα καλό ξεκίνημα, αλλά μάλλον απλό. Τίποτα για αυτό το λογότυπο δεν παρουσιάζει το δικηγορικό γραφείο ως επιθετικό, νέους ή ειδικούς στην ακίνητη περιουσία. Εκτός από το γεγονός ότι οι δικηγορικές εταιρείες συχνά ονομάζονται μετά από τρία άτομα, αυτός ο λογότυπος μπορεί να είναι για οτιδήποτε.
Ένα τυπογραφικό κείμενο μιλάει για τον χαρακτήρα της εταιρείας:
Πάνω, η δήλωση "Είμαστε μια δικηγορική εταιρεία" είναι γραμμένη σε διαφορετικές φωνές. Όπως και στις ταινίες, η παράδοση μπορεί να αλλάξει την ίδια γραμμή σε ένα σχόλιο, ένα αστείο, μια ερώτηση ή μια απειλή. Όταν ο Meg Ryan χαμογελάει και λέει: "Θα γυρίσω πίσω", σημαίνει κάτι διαφορετικό από τον Arnold Schwarzenegger. Ομοίως, τέσσερα διαφορετικά δικηγορικά γραφεία θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν το καθένα διαφορετικά από τα παραπάνω γραφήματα, αλλά μαντέψτε ποιες τρεις θα δυσκολευτούν να βρουν δουλειά;
Τύπος προβολής, Δεν διαβάζει κείμενο
Εάν εργάζεστε σε ένα λογότυπο αρκετό καιρό, θα φτάσετε σε ένα σημείο όταν η λέξη στο λογότυπο αρχίζει να φαίνεται αστείο. Κάτι είναι περίεργο για το κείμενο. Έχει πάντοτε λεχθεί με αυτόν τον τρόπο;
Εάν μόλις παρατήρησες ότι περιέχει ένα περίεργο συνδυασμό γραμμάτων, τότε συγχαρητήρια: έχετε σταματήσει να διαβάζετε τα λόγια και αρχίσετε να εξετάζετε τα σχήματα των γραμμάτων. Το αποτέλεσμα είναι ισχυρότερο όταν ορίζετε τις λέξεις σε διάφορα στυλ γραμματοσειράς. (Δυστυχώς, κοιτάζοντας τα παραδείγματα σε αυτό το άρθρο δεν θα λειτουργήσει. Για μια γεύση τύπου nirvana, παίζετε με ένα πρόγραμμα που σας επιτρέπει να πειραματιστείτε με τις γραμματοσειρές από κοντά).
Το όνομα SM & B έχει ήδη ρυθμιστεί, οπότε ο σχεδιαστής μπορεί να πάρει το χρόνο του επιλέγοντας το σωστό τύπωμα για αυτό.
Πάνω, το όνομα της δικηγορικής μας εταιρίας έχει οριστεί σε τέσσερις διαφορετικές και πιο κατάλληλες χαρακτήρες σερφ. Οι διαφορές είναι λεπτές, αλλά δύο ξεχωρίζουν αμέσως: η ampersand και το γράμμα S. (Κοιτάξτε προσεκτικά: η ρύθμιση του σε μεγάλο τύπο σας βοηθά να παρατηρήσετε τις λεπτομέρειες.)
Αρχικά μια συντομογραφία για το ρωμαϊκό "et" ("και" στα αγγλικά), το και μπορεί να αναλάβει μοναδικές προσωπικότητες . Πάνω, έξι γραμματοσειρές δείχνουν πόσο μεγάλη μπορεί να είναι η ποικιλία. Για το SM & B, το σημαντικό ερώτημα παραμένει: το οποίο ταιριάζει καλύτερα σε μια νέα επιθετική εταιρεία ακινήτων;
Όλα τα "ροή" (δηλαδή έχουν μια αίσθηση κίνησης), αλλά λαμβάνουν ριζικά διαφορετικές προσεγγίσεις. Η επιλογή ενός ampersand δεν είναι για το οποίο φαίνεται καλύτερο, αλλά για το οποίο ορίζει την κατάλληλη διάθεση.
- Το μπαρ του Jenson είναι ισορροπημένο όπως οι κλίμακες της δικαιοσύνης, που είναι πολύ κοντά στους ανταγωνιστές της SM & B.
- Ο συνδυασμός σκληρών γωνιών και εκλεπτυσμένων γραμμών του Warnock το καθιστά πιο σύγχρονο.
- Το περίτεχνο στυλ του Palatino μοιάζει περισσότερο με καλλιγραφία από μια επιθετική δικηγορική εταιρεία.
- Ο Τζιοβάνι, ο οποίος καμπυλώνει προς τα μέσα, είναι είτε ενδοσκοπικός είτε εγωκεντρικός - κανένα από αυτά δεν ταιριάζει με την προσωπικότητα της SM & Β.
- Οι ράβδοι τύπου αμπέλου του Baskerville είναι οι λιγότερο κατάλληλοι.
Το ερώτημα είναι, ποιο σχήμα (τα) επικοινωνεί καλύτερα με την ενέργεια, τον επαγγελματισμό και την ακίνητη περιουσία;
Δεν είναι λιγότερο σημαντικές οι σειρές:
Κάθε γράμματα τελειώνει σε μια ξεχωριστή serif (αν και οι Μίνιον και Γιοβάννι είναι κοντά).
Το Warnock και το Palatino δεν ταιριάζουν. Είναι αδέξια σε σύγκριση με τους Baskerville και Jenson, των οποίων οι serifs ρέουν από το σχήμα S. Οι serifs του Μίνιον και του Τζιοβάνι είναι λεπτές προεκτάσεις στα γράμματα.
Τελικά, ο σχεδιαστής εγκαταλείπει τα γράμματα Warnock και το γράμμα Giovanni.
Λίγα πρόσθετα τσιμπήματα προσθέτουν στην αίσθηση της κίνησης:
- Ένα κενό ενισχύει το "hop" του Ampersand.
- Η ευθυγράμμιση με την δεξιά πλευρά της τελευταίας λέξης εξισορροπεί τον λευκό χώρο στις άνω και κάτω αριστερές γωνίες.
- Η χρήση έντονου, αντί του βιβλίου Giovanni, προσδίδει μεγαλύτερη ένταση.
Έτσι, πώς μεταφέρουμε τον επαγγελματισμό και την ικανότητα μιας επιχείρησης που δεν έχει ακόμα χρόνια εμπειρίας; Ποια γραμματοσειρά λέει "φρέσκα και νέα"; Ένα πρόσωπο serif των οποίων οι ουρές περιορίζονται στο ελάχιστο.
Το κείμενο ενημερώνει. Χρώμα, στυλ και γραμματοσειρά Emote.
Λογότυπα ανθρώπων "διαβάζουν" και "βλέπουν" ταυτόχρονα. Το κείμενο ανάγνωσης είναι ενημερωτικό: οι άνθρωποι ερμηνεύουν τις λέξεις και τις συνδέουν με άλλες πληροφορίες. Το απορροφητικό κείμενο είναι συναισθηματικό: οι άνθρωποι παίρνουν μια αίσθηση του χαρακτήρα και της στάσης της εταιρείας, και αυτό καθορίζεται από την επιλογή γραμματοσειράς, το χρώμα, την τοποθέτηση και το μέγεθος.
Για παράδειγμα:
Το κείμενο κάθε λέξης αντικρούει την απόχρωση του. Αν όμως επεξεργαστήκατε το κείμενο πριν από το στυλ, ακολουθήσατε το πρότυπο που ακολουθούν οι περισσότεροι άνθρωποι. Όταν οι άνθρωποι βλέπουν κείμενο, αναζητούν ένα κυριολεκτικό μήνυμα. Το μήνυμα (για παράδειγμα, η διάθεση) απορροφάται πολύ λιγότερο συνειδητά, αλλά δεν είναι λιγότερο σημαντικό.
Σε αυτό το σημείο, θα μπορούσαμε να ρωτήσουμε ποια χρώματα θα έπρεπε να έχει το λογότυπο της SM & B; Αλλά η επιλογή των χρωμάτων δεν είναι ο στόχος. Η επικοινωνία είναι ο στόχος.
Αντί να αναζητά χρώματα που του αρέσει, ο σχεδιαστής επιστρέφει στα αρχικά προβλήματα. Συγκεκριμένα, πώς μεταφέρουμε την εξειδίκευση σε ακίνητα; Η αντιμετώπιση της επιλογής χρώματος ως λύση, όχι μιας αυθαίρετης προτίμησης, οδηγεί σε αποκάλυψη. Οι περισσότερες δικηγορικές εταιρείες χρησιμοποιούν σκούρο μπλε, κόκκινο, χρυσό και λευκό. Το SM & B θέλει να ξεχωρίσει. Οι γήινες αποχρώσεις λύουν το πρόβλημα του τρόπου αποφυγής της συμμόρφωσης, ενώ μεταδίδουν την εξειδίκευση της επιχείρησης στον τομέα της ακίνητης περιουσίας.
Ο σχεδιαστής και η δικηγορική εταιρεία αρχίζουν να εξετάζουν τους γήινους τόνους. Η εκπροσώπηση των δικηγόρων με καφέ και πράσινα είναι ασυνήθιστη, αλλά η απόφαση δεν είναι αυθαίρετη. Το χρωματικό σχέδιο λύνει ένα πρόβλημα σχεδίασης.
Η σειρά του μπλε, του πράσινου και του καφέ δείχνει ένα τοπίο, αλλά όχι ρητά.
Ο σχεδιαστής προσπαθεί μερικές παραλλαγές, οι οποίες δεν προσθέτουν τίποτα. Οι κλίσεις, για παράδειγμα, είναι μια λύση χωρίς πρόβλημα.
Λοιπόν, πώς καταφέραμε να πούμε ότι πρόκειται για δικηγορικό γραφείο για ακίνητα χωρίς να λέμε πραγματικά "Νομική εταιρεία ακινήτων" μέσα από το χρώμα.
Οι σωστές ερωτήσεις οδηγούν στις σωστές απαντήσεις
Η ιστορία του λογοτύπου της SM & B αφορά τη διαδικασία, όχι τις λύσεις. Ο τελικός λογότυπος εξαρτάται τόσο από την προσωπικότητα όσο και από την καλή λογική, όπως και οι προτιμήσεις του πελάτη και του σχεδιαστή. Οποιαδήποτε από τις προτεινόμενες λύσεις είναι ανοιχτή για συζήτηση, ως λογότυπο πρέπει να είναι. Αλλά δεν πρέπει να ξεχαστούν τα ερωτήματα που προκάλεσαν τη διαδικασία με την οποία δημιουργήθηκε το λογότυπο.
Γράφτηκε αποκλειστικά για το Webdesigner Depot από Ο Ben Gremillion . Ο Ben είναι ανεξάρτητος σχεδιαστής ιστοσελίδων που επιλύει προβλήματα επικοινωνίας με καλύτερο σχεδιασμό.
Πώς προσεγγίζετε το σχεδιασμό εικονιδίων, λογοτύπων ή λογοτύπων; Πώς επικοινωνείτε με την ταυτότητα σε ένα απλό λογότυπο; Συμβάλλετε στις ιδέες σας στα παρακάτω σχόλια.