Ενεργοποίηση εικόνων αφίσας προπαγάνδας στη σύγχρονη σχεδίαση ιστοσελίδων
Ο αντίκτυπος είναι το κλειδί στο σχεδιασμό. Κάντε την προσοχή του θεατή. Πείστε τους να μείνουν. Κάντε τους να δουν το μήνυμα και στη συνέχεια να το πουλήσουν.
Σχεδιασμός είναι η ισορροπία των στοιχείων για να δημιουργήσετε ένα οπτικό μήνυμα και τίποτα δεν το κάνει καλύτερα από την αφίσα προπαγάνδας. Απλά, τολμηρά και κινούμενα, αυτά έχουν χρησιμοποιηθεί σε όλη την ιστορία για να προκαλέσουν μια συναισθηματική αντίδραση στους ανθρώπους. Έχει χρησιμοποιηθεί σε διαφημίσεις, καλύμματα λευκωμάτων, πολιτική, πόλεμο και μπορεί να χρησιμοποιηθεί στον σχεδιασμό ιστοσελίδων για μερικές εκπληκτικές, απίστευτες επιπτώσεις.
Δεν εξετάζει μόνο παραδείγματα, καθώς πολλές αφίσες προπαγάνδας σπάνε τους κανόνες του πραγματικού κόσμου. Ξεχάστε όσα μάθατε στα μαθήματα κατάρτισης θεάτρων και ζωγραφικής. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι αφίσες προπαγάνδας είναι δημοφιλείς για τα ισχυρά οπτικά τους σχήματα καθώς και για την νοσταλγία που προκαλούν: καλύτερες μέρες που όλοι προσπαθήσαμε να δολοφονήσουμε ο ένας τον άλλον με χαρούμενη εγκατάλειψη και να απεικονίσουμε άλλους πολιτισμούς λιγότερο από τον άνθρωπο.
Η προπαγάνδα είναι ένα μήνυμα που μπορεί ή όχι να είναι αληθινό, αλλά πείθει τους ανθρώπους να δουν το μήνυμά τους και να τους πείσουν ότι είναι η αλήθεια. Αυτή η δύναμη μπορεί να αξιοποιηθεί από web designers για UI που θα κάνουν τους αθεϊστές να προσεύχονται και την αφοσιωμένη αμαρτία.
* Σημείωση του συγγραφέα: Οι αφίσες παρουσιάζονται αποκλειστικά ως παραδείγματα σχεδιασμού και σε καμία περίπτωση δεν προωθούν, δικαιολογούν ή υπογραμμίζουν το φασισμό, τον κομμουνισμό, τον πατριωτισμό ή οποιοδήποτε άλλο «ισμ» που υπάρχει ή υπήρξε. Αυτό το άρθρο ασχολείται με τη δύναμη των εικόνων και μια έρευνα για το τι τους κάνει τόσο πειστικά. Δεν είχαν επιλεγεί να προσβάλλουν κανέναν ... αλλά θα το κάνουν. Αυτό είναι μέρος της εξουσίας τους και αυτό που θα διερευνήσουμε.
Μερικά παραδείγματα ισχυρών εικόνων
Η προπαγάνδα του πολέμου περιέλαβε τις πιο αξιοσημείωτες εικόνες στην ιστορία του εξαναγκασμού. Μεγάλες, τολμηρές χρήσεις ισχυρών και γενναίων ανδρών και γυναικών, ανιδιοτελή αφοσίωση στρατιωτών και αμάχων, πλήγματα αμάχων, βαριές γραμμές, ωθούμενες γωνίες και βάθος και ισχυρή χρήση φωτογραφικών εικόνων, χρώματος και σκίασης.
Ήρωες και τολμηρές! Ρομαντικοποιεί τον πόλεμο και εκείνους που αγωνίζονται, αγωνίζονται και πεθαίνουν. Παρατηρήστε πώς οι γραμμές προοπτικής δημιουργούν δραματική εστίαση. Η προοπτική δεν είναι πραγματική, αλλά η ώθηση της μη πραγματικότητας βοηθά τη δύναμη των εικόνων. Επίσης παρατηρήστε ότι οι εικόνες είναι σκοτεινές, γεγονός που προσθέτει μυστήριο και δύναμη. Οι πιο ανοιχτές περιοχές σε αυτές τις εικόνες πέφτουν στα πρόσωπα. Πρύμνη και σκόπιμα πρόσωπα, τα οποία αποτελούν το ανθρώπινο στοιχείο στις αφίσες.
Εκτός από τις ισχυρές εικόνες, οι στερεοτυπίες στρέβλωσης αποκαλύπτουν τον εχθρό του στόχου. Είναι πολύ πιο εύκολο να σκοτώσεις άλλους αν είναι τέρατα, παρά ανθρώπινα όντα. Πριν από λίγο καιρό, στις σκοτεινές μέρες της διαφήμισης Madison Avenue, οι όμορφοι άνθρωποι χρησιμοποίησαν το καλύτερο προϊόν, ενώ οι άσχημοι, ανόητοι άνθρωποι χρησιμοποίησαν την άλλη μάρκα και υπέφεραν από τα ρούχα και την κακή αναπνοή. Κανείς δεν ήθελε να είναι "αυτοί" οι άνθρωποι.
Φυσικά, χρησιμοποιώντας το συναίσθημα της καρδιάς, η ενοχή, ο φούρνος και ο θάνατος είναι μεγάλα κίνητρα. Λειτουργεί για πόλεμο και, όπως είδαμε με τις επικείμενες προεδρικές εκλογές του 2012, την πολιτική! Είπε ότι για τη διαφήμιση ότι αν βάλετε ένα κουτάβι ή ένα μωρό σε μια εικόνα, θα έχετε μια διαφήμιση νίκης. Εάν έχετε ένα μωρό με ένα κουτάβι, θα έχετε τη μεγαλύτερη διαφήμιση! Στην προπαγάνδα, μια νεκρή μητέρα με το κλαίγον μωρό της ήταν ο τρόπος να αναζωογονήσει τα συναισθήματα. Μπορείτε να φανταστείτε και ένα νεκρό κουτάβι εκεί;
Το κόλπο σε όλες τις γωνίες
Ένα από τα πιο ισχυρά στοιχεία σε αυτά τα σχέδια είναι κάτι που πιθανότατα δεν βλέπετε: τους τομείς της μέγιστης προσοχής. Οι γωνίες που χρησιμοποιούνται στο σχεδιασμό αυτών των αφισών ωθούν το μάτι, τραβούν την προσοχή και δημιουργούν κίνηση και μάλιστα συναισθηματική ανταπόκριση. Ας σπάσουμε μερικές από τις τεχνικές διάταξης σε αυτές τις αφίσες.
Χρησιμοποιώντας τις περιοχές μέγιστης προσοχής δεν είναι μόνο για να τραβήξετε την προσοχή στην εικόνα στις αφίσες που εμφανίζονται εδώ, είναι επίσης να χρησιμοποιήσετε την περιοχή εικόνας για να κάνετε τον αρνητικό χώρο πιο σημαντικό και ισχυρό. Χρησιμοποιήστε αυτή την προσοχή και δύναμη για τα στοιχεία που χρειάζεστε για να πλοηγηθείτε και να εκπαιδεύσετε. Οι φωτογράφοι, οι εικονογράφοι και οι σχεδιαστές μεγάλων αφισών προπαγάνδας γνώριζαν τη δύναμη της γωνιώδους που καταλάμβαναν στο έργο τους.
Ένα από τα καλύτερα παραδείγματα της ώθησης των γωνιών και της παραβίασης των κανόνων της πραγματικής ζωής είναι οι αφίσες προπαγάνδας (αν και ορισμένοι θα τους αναφερόταν ως «κινητήρια» ή «αιτιακής») που δημιουργήθηκαν στην Κίνα. Οι γωνίες προς τα πάνω για όσους βρίσκονται στο προσκήνιο, φθίνουσα προοπτική πλήθους πίσω από αυτά και γιγαντιαία στοιχεία που παίρνουν την ίδια σημασία με τα μικρότερα στοιχεία, όμως τα πάντα κρατούν την ίδια προσοχή χωρίς να εξουδετερώνουν το άλλο στοιχείο.
Συνήθως, σε βάθος πεδίου, τα στοιχεία στο μακρινό υπόβαθρο θα φαίνονται θολά και σιωπηρά, αλλά αυτά τα παραδείγματα αφίσας σπάνε αυτή την πραγματικότητα και το κάνουν με εξαιρετική αποτελεσματικότητα. Δρομολογεί ένα ισχυρό μήνυμα και αξίζει να εξεταστεί για χρήση στον σχεδιασμό ιστοσελίδας. Δεν καταλαβαίνω γιατί κάποιος δεν τις χρησιμοποίησε, εκτός από όσους κρατούν iPad αντί για το μικρό κόκκινο βιβλίο του προέδρου Mao.
Ο αρνητικός χώρος λειτουργεί επίσης καλά σε συνδυασμό με αυτά τα μικτά στοιχεία και αυτός είναι ο χώρος που θα χρησιμοποιήσετε για κείμενο, μενού ή οτιδήποτε άλλο χρειάζεται να κρύψετε με απλό βλέμμα. Οι γωνίες των εικόνων θα βοηθήσουν επίσης να φωτίσουμε ό, τι επιλέγετε να τοποθετήσετε σε αυτόν τον τομέα. Δοκίμασε το. Ανοίξτε μια αφίσα προπαγάνδας στο Photoshop και ρίξτε ένα μενού ή εικόνα ή λογότυπο και δείτε πώς ξεχωρίζει.
Χρώματα και συναίσθημα
Μείνετε ενήμεροι για τα χρώματα στις αφίσες αυτές. Προωθούν ορισμένες περίεργες αλλά αποτελεσματικές παλέτες. Το χρώμα είναι ένα ισχυρό κίνητρο για την αίσθηση της όρασης, ακριβώς όπως το άρωμα χρησιμοποιείται για την αίσθηση της όσφρησης. Τα χρώματα επιφέρουν συναισθηματική ανταπόκριση στον θεατή. Οι προσωπικοί και πολιτιστικοί μας σύλλογοι επηρεάζουν την εμπειρία μας στο χρώμα.
Όπως έγραψα σε ένα άρθρο σχετικά με την ψυχολογία του χρώματος, τα χρώματα θεωρούνται ζεστά ή δροσερά κυρίως λόγω των μακροχρόνιων (και συχνά διαπολιτισμικών) ενώσεων. Το κίτρινο, το πορτοκαλί και το κόκκινο σχετίζονται με τη θερμότητα του ήλιου και της φωτιάς. πράσινο, μπλε και ιώδες με την δροσιά των φύλλων, της θάλασσας και του ουρανού. Τα ζεστά χρώματα φαίνονται πιο κοντά στον θεατή από τα δροσερά χρώματα, αλλά τα έντονα δροσερά χρώματα μπορούν να συντρίψουν τα ελαφριά και τα λεπτά ζεστά χρώματα.
Παρόλο που το κόκκινο, το κίτρινο και το πορτοκαλί θεωρούνται γενικά χρώματα υψηλής διέγερσης και μπλε, πράσινο και τα περισσότερα βιολετί είναι χρώματα χαμηλής διέγερσης, η λαμπρότητα, το σκοτάδι και η ελαφρότητα ενός χρώματος μπορούν να αλλάξουν το ψυχολογικό μήνυμα. Ενώ ένα ανοιχτό μπλε-πράσινο φαίνεται να είναι ήρεμο, υγρό και δροσερό, ένα λαμπρό τυρκουάζ, που συχνά συνδέεται με ένα τροπικό ωκεάνιο σκηνικό, θα σκάσει περισσότερο στο μάτι του θεατή. Ο ψυχολογικός συνδυασμός ενός χρώματος έχει συχνά μεγαλύτερη σημασία από την οπτική εμπειρία των ίδιων των στοιχείων.
Μελέτες έχουν επίσης δείξει ότι ορισμένα χρώματα μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση. Η έκθεση των μαθητών στο κόκκινο χρώμα πριν από μια εξέταση έχει αποδειχθεί ότι έχει αρνητικό αντίκτυπο στην απόδοση της δοκιμής. Πιο πρόσφατα, οι ερευνητές ανακάλυψαν ότι το κόκκινο χρώμα κάνει τους ανθρώπους να αντιδρούν με μεγαλύτερη ταχύτητα και δύναμη κάτι που μπορεί να αποδειχθεί χρήσιμο κατά τη διάρκεια των αθλητικών δραστηριοτήτων.
Το μαύρο είναι το χρώμα του μυστηρίου, της εξουσίας, της εξουσίας και του κακού. Είναι δημοφιλές στη μόδα γιατί υποτίθεται ότι κάνει τους ανθρώπους να φαίνονται λεπτότεροι. Θεωρείται επίσης κομψό και διαχρονικό. Το μαύρο μπορεί να τονιστεί με οποιοδήποτε άλλο χρώμα, καθώς είναι το απόλυτο ουδέτερο χρώμα, αν και το πιο ισχυρό.
Το λευκό είναι η καθαριότητα, η στειρότητα, η αθωότητα και η καθαρότητα. Το λευκό αντανακλά το φως και θεωρείται ένα καλοκαιρινό χρώμα. Το λευκό είναι δημοφιλές στη διακόσμηση και στη μόδα γιατί, όπως και με το μαύρο αλλά στο αντίθετο άκρο του φάσματος, είναι ελαφρύ, ουδέτερο και πηγαίνει με τα πάντα.
Το κόκκινο είναι το πιο συναισθηματικά έντονο χρώμα. Είναι το χρώμα του αίματος, το χρώμα του διαβόλου, ο Άρης (ο θεός του πολέμου), αλλά και το χρώμα μιας καρδιάς του Αγίου Βαλεντίνου. Το κόκκινο διεγείρει έναν ταχύτερο καρδιακό παλμό και την αναπνοή. Οι κόκκινοι δεσμοί είναι γνωστοί ως "δεσμοί εξουσίας" και ευνοούνται από τους διευθύνοντες συμβούλους και τους πολιτικούς. Τα κόκκινα αυτοκίνητα, σύμφωνα με τις αστυνομικές στατιστικές, είναι δημοφιλείς στόχοι για τους κλέφτες. Στη διακόσμηση, το κόκκινο χρησιμοποιείται συνήθως ως μια προφορά για να τραβήξει την προσοχή σε ένα δωμάτιο ή για μια πόρτα.
Το πιο ρομαντικό χρώμα, ροζ, το οποίο είναι μια σκιά του κόκκινου, είναι πιο ήρεμο και θεωρείται θηλυκό. Η καραμέλα είναι συχνά ροζ και είναι ένα χρώμα που εμπνέει την ευτυχία.
Το μπλε, όπως το χρώμα ενός σαφούς ουρανού και ενός βαθιού ωκεανού, είναι ένα από τα πιο δημοφιλή χρώματα. Προκαλεί την αντίθετη αντίδραση ως κόκκινη. Το μπλε προκαλεί στο σώμα να παράγει ηρεμιστικά, ηρεμιστικά χημικά, επομένως χρησιμοποιείται συχνά στα υπνοδωμάτια. Το μπλε μπορεί επίσης να είναι κρύο και καταθλιπτικό. Οι σύμβουλοι μόδας συστήνουν να φορούν μπλε σε συνέντευξη για δουλειά επειδή συμβολίζει την πίστη. Οι άνθρωποι είναι πιο παραγωγικοί σε μπλε δωμάτια. Μελέτες υποστηρίζουν ότι οι αγωνιστές είναι σε θέση να χειρίζονται βαρύτερα βάρη σε μπλε γυμναστήρια.
Το πράσινο συμβολίζει τη φύση και την τρέχουσα κίνηση ανακύκλωσης, εκτός από τον πλανήτη. Είναι το ευκολότερο χρώμα στο μάτι και αναφέρθηκε ότι βελτιώνει την όραση. Είναι ένα ζεστό, αναζωογονητικό χρώμα. Οι άνθρωποι που περιμένουν να εμφανιστούν στην τηλεόραση κάθονται σε "πράσινα δωμάτια" για να χαλαρώσουν. Τα νοσοκομεία συχνά χρησιμοποιούν πράσινο επειδή χαλαρώνουν τους ασθενείς. Το σκούρο πράσινο είναι αρσενικό, συντηρητικό και υποδηλώνει πλούτο. Είναι επίσης ένα χρώμα τύχης, όπως σε τετράφυλλο τριφύλλι.
Το κίτρινο είναι ένα χαρούμενο, χαρούμενο χρώμα που προσελκύει την προσοχή, ειδικά όταν συνδυάζεται με ένα ισχυρό χρώμα αντίθεση. Ενώ θεωρείται ένα αισιόδοξο χρώμα, οι άνθρωποι χάνουν τις αντιλήψεις τους πιο συχνά, και τα μωρά θα φωνάξουν περισσότερο, σε κίτρινα δωμάτια. Είναι το πιο δύσκολο χρώμα για το μάτι να πάρει μέσα, οπότε μπορεί να είναι υπερβολική δύναμη εάν χρησιμοποιείται υπερβολικά. Δοκιμάστε να κοιτάξετε έναν κίτρινο τοίχο μιας ιστοσελίδας για μεγάλο χρονικό διάστημα και πιθανότατα θα πάρετε έναν διαχωριστικό πονοκέφαλο. Πιστεύεται, ωστόσο, ότι το κίτρινο ενισχύει τη συγκέντρωση και ότι επιταχύνει τον μεταβολισμό.
Το μοβ είναι το χρώμα των δικαιωμάτων και υποδηλώνει την πολυτέλεια, τον πλούτο και την πολυπλοκότητα. Είναι επίσης θηλυκό και ρομαντικό. Ωστόσο, επειδή είναι σπάνια στη φύση, το πορφυρό μπορεί να φαίνεται τεχνητό και συχνά προκαλεί μια "δόνηση" όταν δεν χρησιμοποιείται σε μια σωστή παλέτα χρωμάτων.
Ο καφέ είναι στερεός, αξιόπιστος και είναι το χρώμα της γης. Είναι άφθονο στη φύση αλλά ποικίλες αποχρώσεις έχουν πολύ διαφορετικές συναισθηματικές αντιδράσεις. Το ανοιχτό καφέ υποδηλώνει γνησιότητα ενώ το σκούρο καφέ είναι παρόμοιο με το ξύλο ή το δέρμα. Ο Brown μπορεί επίσης να είναι λυπημένος και θλιβερός. Το Brown θεωρείται συχνά ως "αρσενικό" χρώμα.
Οι αφίσες για όσους έρχονταν στο σπίτι ήταν πιο ευτυχισμένοι και σίγουρα πιο πολύχρωμοι. Η χρήση των χρωμάτων ήταν ενεργητική και φιλική. Προκάλεσαν την άνθηση των συναισθηματικών υπευθύνων που έπρεπε να αισθάνονται οι πολίτες κατά τη διάρκεια του πολέμου, τόσο για την πολεμική παραγωγή όσο και για την ενθάρρυνση των εθελοντών για τις ένοπλες υπηρεσίες. Οι τολμηρές περιοχές χρώματος είναι πάντα μια νίκη κίνηση στο σχεδιασμό!
Μεταφράζοντας όλα αυτά στον ιστό
Αναμφισβήτητα βλέπετε άρθρα με "μεγάλες ιστοσελίδες μίας σελίδας" και "απίστευτες εισαγωγικές σελίδες" (για να μην ξεχάσουμε το αστεία 404 σελίδες που δεν βρέθηκαν ). Μια εικόνα μπορεί να ασκήσει περισσότερη δύναμη και προσοχή από μία σελίδα χίλιων στοιχείων. Η απλότητα είναι το προτιμώμενο ανθρώπινο ερέθισμα και γινόμαστε περισσότερο προσαρμοσμένοι στην απλότητα. Ένα κουμπί, μία ενέργεια. Μια επιλογή, μία λύση. Μια ερώτηση, μία απάντηση. Η αντοχή έχει γίνει κάτι που διασχίζει επίπεδα κατανόησης. Απλό και ισχυρό μιλά σε κάθε επίπεδο εκπαίδευσης. Όλες οι αφίσες σε αυτό το άρθρο σχεδιάστηκαν για να μιλάνε με κάθε μέλος της κοινωνίας στην οποία ζούσαν. Βασίστηκαν σε αναγνωρίσιμη αναγνωσιμότητα και συναισθηματική ανταπόκριση.
Ενώ αυτά μπορεί να μην είναι ιστοσελίδες, είναι προφανές ότι οι σχεδιαστές που δημιούργησαν αυτά τα κομμάτια έλαβαν το μήνυμα για το σχεδιασμό της προπαγάνδας. Για να δείτε περισσότερα παραδείγματα, απλά Google "Αφίσες προπαγάνδας Star Wars."
Είναι ακόμα για την πλοήγηση
Το χρώμα και η εικόνα θα προσελκύσουν τον θεατή. Θα τον συναρπάσουν και θα τους κάνουν να εξερευνήσουν τον ιστότοπο. Πώς λοιπόν κάνετε μια ευχάριστη και αποτελεσματική εμπειρία; Τα κουμπιά και οι σύνδεσμοι πρέπει να εμφανίζονται σε χώρους που είναι εύκολο να εντοπιστούν. Πρέπει να είναι ευανάγνωστα, εύκολο να κάνουν κλικ και να εμφανίζονται σε χαρτογραφημένα σημεία σε ολόκληρο τον ιστότοπο. Έχετε κάνει ποτέ κλικ σε έναν σύνδεσμο μικρού τύπου σε έναν ιστότοπο και τότε συνειδητοποίησε ότι ήταν λάθος σύνδεσμος επειδή οι σύνδεσμοι ή τα κουμπιά ήταν πολύ μικρά και πολύ κοντά σε απόσταση; Τίποτα δεν θα κάνει έναν θεατή να αφήσει έναν ιστότοπο γρηγορότερα από την απογοητευτική πλοήγηση.
Με όλα αυτά τα στοιχεία να αναμειγνύονται μαζί σας, το ταλέντο σας ως σχεδιαστής και λίγη γνώση και έμπνευση, μπορείτε να δημιουργήσετε εκπληκτικές ιστοσελίδες, είτε πρόκειται για σελίδες μίας σελίδας είτε για πολλαπλές σελίδες για έναν μόνο ιστότοπο. Ακόμα καλύτερα αν γίνει για ειρηνικούς σκοπούς!
Έχετε δημιουργήσει έναν ιστότοπο ή ένα κομμάτι εκτύπωσης που βασίζεται σε αφίσες προπαγάνδας; Δώστε μας ένα σύνδεσμο και μοιραστείτε το!