Ο τελικός οδηγός για το σχεδιασμό λογότυπων
Υπάρχουν κάποιες εταιρείες εκεί έξω που θα πίστευαν ότι το σχεδιασμό ενός λογοτύπου είναι τόσο απλό όσο χαστούκωμα μαζί κάποιο τύπο και ένα σχήμα ή δύο. Αλλά υπάρχουν πολλά περισσότερα για το σχεδιασμό ενός καλού λογότυπου παρά μόνο αυτό, ανεξάρτητα από το τι μπορεί να πει κάποιοι.
Πολλοί πηγαίνουν σε ένα μεγάλο σχέδιο λογότυπων. Ενώ ένα λογότυπο φαίνεται σαν ένα μικρό πράγμα που πρέπει να δημιουργηθεί, αντιπροσωπεύει μια ολόκληρη εταιρεία ή μάρκα και πρέπει να μεταφέρει ταυτότητα, αξίες και άλλα. Δεν μπορείτε να το θεωρήσετε ως μια μικρή "εργασία" σχεδιασμού. Μπορεί να είναι ο σημαντικότερος σχεδιασμός που έχει μια εταιρεία, και αυτός που καθοδηγεί τις μελλοντικές αποφάσεις σχεδιασμού και μαρκαρίσματος. Με αυτόν τον οδηγό θα μάθετε όλα τα απαραίτητα βήματα για τη δημιουργία ενός φανταστικού λογότυπου για το δικό σας έργο ή για έναν πιθανό πελάτη.
Τι κάνει ένα καλό λογότυπο;
Ένα καλό λογότυπο είναι ισχυρό. Είτε περιλαμβάνει εικόνες είτε μόνο τύπου, ένα καλό λογότυπο έχει κάποια δύναμη σε αυτό που το κάνει να ξεχωρίζει.
Σε αυτό το σημείωμα, ένα καλό λογότυπο είναι μοναδικό. Δεν θα συγχέεται με λογότυπα για άλλες εταιρείες, ιδιαίτερα ανταγωνιστές μιας επιχείρησης.
Κατά μήκος των ίδιων γραμμών, ένα καλό λογότυπο είναι αναγνωρίσιμο. Μπορεί να συνδεθεί με μια συγκεκριμένη επιχείρηση γρήγορα και εύκολα.
Ένα καλό λογότυπο είναι διαχρονικό. Θα πρέπει να σηκωθεί και να εξακολουθεί να βλέπει τρέχοντα 10, 20, ή ακόμα και 50 χρόνια κάτω από το δρόμο. Αυτό είναι πολύ πιο εύκολο να πούμε από το να γίνει.
Ένα καλό λογότυπο αναβαθμίζει επίσης το εμπορικό σήμα σας. Θα πρέπει να μεταφέρει την κατάλληλη διάθεση, τόνο και συναίσθημα για την επιχείρησή σας. Είτε επιλέξετε να κάνετε το λογότυπό σας κυριολεκτικά να αντιπροσωπεύει τον τύπο της επιχείρησής σας εξαρτάται από εσάς, καθώς υπάρχουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα για κάθε προσέγγιση. Αλλά και στις δύο περιπτώσεις, πρέπει να υποστηρίξει το εμπορικό σήμα σας.
Ένα πραγματικά καλό λογότυπο μεταφέρει το κεντρικό μήνυμα της εταιρείας σας. Αναπαράγει τις ιδιότητες, τις δεξιότητες και τις αξίες που πιστεύει η εταιρεία σας.
Τύποι λογότυπων
Υπάρχουν τρεις κύριοι τύποι λογότυπων: υπάρχουν λογότυπα, τα οποία βασίζονται σε τυπογραφικά λογότυπα. υπάρχουν λογοτεχνικά λογότυπα, όπου η εικονογραφία χρησιμοποιείται άμεσα με τον τύπο της επιχείρησης (όπως ένα φόρεμα για ένα κατάστημα ειδών ένδυσης). και αφηρημένα λογότυπα, όπου η εικόνα των λογοτύπων δεν συνδέεται προφανώς με τον τύπο της επιχείρησης και μπορεί να βασίζεται περισσότερο σε ένα συναίσθημα ή διάθεση.
Λογότυπα
Τα λογότυπα είναι πολύ συνηθισμένα και συχνά περιλαμβάνουν μια διακριτική συστροφή ή προσαρμογή σε μια υπάρχουσα γραμματοσειρά ή γραμματοσειρά. Τα λογότυπα μπορούν να είναι ιδιαίτερα χρήσιμα για διαφοροποιημένες εταιρείες που συμμετέχουν σε περισσότερες από μία επιχειρήσεις (όπως η GE ή η DuPont).
Το λογότυπο Sky Production είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα λογότυπου που συνδέει τις εικόνες με τα γράμματα. Το "S" είναι κατασκευασμένο από σχήματα σύννεφων, ενώ τα πλευρικά περιγράμματα μοιάζουν με τις άκρες της μεμβράνης. Είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα να πιέζουμε τα όρια του λογοτύπου.
Τα απλά σχήματα τριγώνου που βρίσκονται στο λογότυπο SiO Athletica του A είναι τολμηρά και μοντέρνα και μπορούν να επαναληφθούν σε όλα τα σήματα και άλλα υλικά επωνυμίας κάθε φορά που εμφανίζεται ένα Α, ενισχύοντας το εμπορικό σήμα. Εξετάστε παρόμοιες επεξεργασίες όταν δημιουργείτε τα δικά σας λογότυπα.
Ενώ αυτό δεν χτυπά αμέσως ως λογότυπο, το σχήμα του λογότυπου δημιουργείται από τέσσερις χαρακτήρες Β. Είναι δημιουργικό και αξέχαστο, χωρίς να είναι περίπλοκο.
Το λογότυπο του Cube είναι απλό και απλό, με μια γραμμή που μετατρέπει ένα τετράγωνο σε ένα στυλιζαρισμένο γράμμα Γ.
Το λογότυπο Folkdeer ενσωματώνει κέρατα στην τυπογραφία, θολώνει τη γραμμή ανάμεσα σε ένα λογότυπο και ένα λογότυπο με κυριολεκτικά εικόνες.
Λήψεις εικόνων
Τα λογικά λογότυπα είναι επίσης πολύ συνηθισμένα και μπορούν να δώσουν άμεση σημασία στο όνομα μιας εταιρείας, αν δεν είναι άφθονα. Ειδικότερα, οι τοπικές και οι μικρές επιχειρήσεις φαίνεται να προτιμούν ιδιαίτερα αυτό το λογότυπο. Αυτό μπορεί να οφείλεται εν μέρει στο γεγονός ότι αυτά τα λογότυπα είναι εύκολα αναγνωρίσιμα και αφήνουν ελάχιστα ανοιχτά την ερμηνεία (αν και μερικοί κάνουν έξυπνη χρήση διπλών εννοιών και κρυφών εικόνων).
Μια αλυσίδα ποδηλάτων είναι μια πολύ κυριολεκτική εικόνα για ένα κατάστημα ποδηλάτων ή άλλη επιχείρηση σχετική με το ποδήλατο, όπως φαίνεται σε αυτό το λογότυπο για το The Ride.
Το λογότυπο της συλλογής Herschel Supply Co Winter Club είναι ένα ακόμη σπουδαίο παράδειγμα κυριολεκτικής απεικόνισης, αυτή τη φορά με τη μορφή βουνών και δέντρων.
Αυτό το λογότυπο Meatlovers Gourmet Burger & Cie με ένα σάντουιτς σε σχήμα καρδιάς είναι κυριολεκτικό ενώ παραμένει μινιμαλιστικό και μοντέρνο. Δείχνει ότι ακόμη και λογότυπα με κυριολεκτικά εικόνες μπορεί να είναι διασκεδαστικά και απροσδόκητα.
Το λογότυπο Greenly χρησιμοποιεί φύλλα στο λογότυπό τους, γεγονός που έχει νόημα για μια φιλική προς το περιβάλλον εταιρεία.
Η κουνιστή καρέκλα στο λογότυπο Brooklyn & Co έχει νόημα για μια εταιρεία επίπλων.
Το λογότυπο Plumbline Media φαίνεται σχεδόν αφηρημένο, μέχρι να δείτε ότι είναι απλά ένα βιβλίο (που αντιπροσωπεύει τα μέσα ενημέρωσης) με μια απλή γραμμή βάσης στη σπονδυλική στήλη.
Αφηρημένες εικόνες
Τα αφηρημένα λογότυπα είναι επίσης πολύ χρήσιμα για τις διαφοροποιημένες επιχειρήσεις, καθώς μεταφέρουν τη διάθεση και τον τόνο πολύ περισσότερο από τον συγκεκριμένο τύπο επιχείρησης. Το λογότυπο δεν χρειάζεται να μεταδίδει άμεσα αυτό που κάνει μια επιχείρηση. Σκεφτείτε το Swoosh της Nike, τα Golden Arches της McDonald's ή το λογότυπο της Apple.
Αυτό το λογότυπο Ease είναι ένα καλό παράδειγμα μιας αφηρημένης εικόνας που μεταφέρει την κατάλληλη διάθεση.
Το λογότυπο της Austariff, το οποίο είναι ένα αυστραλιανό ηλιακό feed-in κίνητρο, θυμίζει τον ήλιο, ενώ ενσωματώνει επίσης ένα σχήμα φύλλου (το οποίο έχει νόημα για τη βιομηχανία ανανεώσιμων πηγών ενέργειας). Το σχήμα χρησιμοποιείται με ενδιαφέροντα μέσα σε όλα τα υλικά επωνυμίας τους.
Το λογότυπο του Stylish Eve βασίζεται στη μορφή ενός μήλου, αλλά οδηγείται σε ένα αφηρημένο τέλος. Είναι καλό παράδειγμα να παίρνετε κάτι που σχετίζεται με ένα όνομα (το όνομα Eve έχει ισχυρούς δεσμούς με τα μήλα) και να τον στυλίζει για να δημιουργήσει ένα υποβλητικό λογότυπο.
Το λογότυπο Warped Vision χρησιμοποιεί αφηρημένα σχήματα που θυμίζουν μερικά πράγματα και δεν δίνει καμία πραγματική ένδειξη για το τι κάνει η εταιρεία.
Το λογότυπο Futural είναι εντελώς αφηρημένο, αλλά δίνει μια αίσθηση νεωτερικότητας και μέλλοντος, καθιστώντας την μια εξαιρετική επιλογή με βάση το όνομα της εταιρείας.
Έρευνα, έρευνα, έρευνα
Το πρώτο βήμα στο σχεδιασμό ενός μεγάλου λογότυπου για τον πελάτη σας είναι να αποκτήσετε ένα καλό σύντομο σχέδιο. Ο πελάτης σας θα πρέπει να σας δώσει πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή του, συμπεριλαμβανομένων όλων των προηγούμενων λογοτύπων που έχετε χρησιμοποιήσει. Είναι σημαντικό για εσάς να συγκεντρώσετε πληροφορίες πέρα από ό, τι προσφέρει ο πελάτης σας, όμως, τόσο άμεσα από αυτούς όσο και από μόνος σας.
Ζητήστε από τον πελάτη συγκεκριμένες ερωτήσεις για να λάβετε διευκρινίσεις σχετικά με οτιδήποτε δεν είστε 100% σίγουροι για το σύντομο. Είναι καλύτερο να κάνετε ερωτήσεις και να είστε σαφείς σχετικά με το τι αναμένει και χρειάζεται ο πελάτης σας στην αρχή, αντί να περάσετε αμέτρητες ώρες αναθεωρήσεων στο δρόμο ή να χάσετε τον πελάτη επειδή αισθάνεστε ότι δεν τον ακούσατε (ακόμα κι αν ήταν αυτοί που ήταν ασαφείς).
Θα πρέπει να ερευνήσετε το ακροατήριό σας. Ποιος είναι ο λογότυπος; Με άλλα λόγια, ποιοι είναι οι πελάτες του πελάτη σας; Θα θελήσετε επίσης να μάθετε πού θα χρησιμοποιηθεί το λογότυπο και σε ποιες μορφές. Αυτό είναι σημαντικό, καθώς μπορεί να καθορίσει τους περιορισμούς στα σχέδιά σας, όπως η ανάγκη του λογότυπου να λειτουργεί καλά σε ασπρόμαυρο (σε περίπτωση που ο πελάτης σας εξακολουθεί να χρησιμοποιεί διαφημίσεις σε εφημερίδες ή κάτι παρόμοιο).
Πόσο είναι πάρα πολύ;
Πολλοί σχεδιαστές που δεν έχουν ποτέ σχεδιάσει λογότυπα πριν αναρωτιούνται πιθανώς πόση έρευνα πρέπει πραγματικά να κάνουν. Σε ποιο σημείο γνωρίζετε πάρα πολύ την επιχείρηση του πελάτη σας; Πόσο είναι πραγματικά απαραίτητη η έρευνα για να σχεδιάσετε ένα λογότυπο;
Η απάντηση σε αυτό είναι ότι πραγματικά δεν μπορείτε να είστε πολύ καλά ενημερωμένοι για τον πελάτη σας όταν πρόκειται για τη δημιουργία ενός λογότυπου. Αυτό είναι ένα σημαντικό στοιχείο για το εμπορικό σήμα τους, και το πρόσωπό τους στον κόσμο. Σκεφτείτε πόσο αναγνωρίσιμα έχουν γίνει κάποια λογότυπα. Κανείς δεν χρειάζεται να δει τη λέξη "Nike" που συνδέεται με το λογότυπο swoosh τους. αναγνωρίζουν αμέσως το swoosh και το συσχετίζουν με το εμπορικό σήμα. Όταν βλέπετε την γοργόνα Starbucks, ξέρετε ποια εταιρεία αντιπροσωπεύει. Όταν βλέπετε ένα μήλο που έχει αφαιρεθεί από αυτό, ξέρετε ότι είναι η Apple.
Πιστεύετε ότι οι σχεδιαστές πίσω από αυτά τα λογότυπα σκέφτηκαν ότι θα μπορούσαν απλώς να φτερό δεν βασίζεται σε τίποτα περισσότερο από αυτό που περιέχεται στο φυλλάδιο της εταιρείας ή σχετικά με τη σελίδα; Δέχεται, μερικές φορές ένα μεγάλο λογότυπο μπορεί να δημιουργηθεί χωρίς τόνο πίσω ιστορία από την εταιρεία. Αλλά πρόσθετες πληροφορίες σε αυτές τις περιπτώσεις σχεδόν βέβαια δεν θα έβλαψαν τη διαδικασία.
Περάστε το χρόνο για να γνωρίσετε την εταιρεία για την οποία σχεδιάζετε. Καταλάβετε τις αξίες τους. Καταλάβετε τη θέση τους στην αγορά. Κατανοήστε τον τρόπο προβολής των πελατών τους. Εάν είναι μια νέα επιχείρηση, τότε καταλαβαίνετε πώς θέλουν οι πελάτες τους να τα βλέπουν και πού θέλουν να τοποθετηθούν στην αγορά.
Παρόλο που είναι σίγουρα πιθανό να σχεδιάσετε ένα λογότυπο που να βασίζεται σε μια σύντομη περιγραφή δύο ή τριών παραγράφων, θα παράγετε καλύτερη δουλειά εάν αφιερώσετε χρόνο για να εξερευνήσετε βαθύτερα από αυτό. Αφήστε κατά μέρος ένα κατάλληλο χρονικό διάστημα για την έρευνα και το σχεδιασμό της διαδικασίας σχεδιασμού λογότυπου σας, και θα δείτε καλύτερα αποτελέσματα και να έχετε ευχαριστημένους πελάτες.
Εμπνευση
Αφού κάνετε όλη την έρευνα, μπορείτε να διαχειριστείτε και να γνωρίσετε τις επιχειρήσεις του πελάτη σας μέσα και έξω, ήρθε η ώρα να ψάξετε για κάποια έμπνευση. Σίγουρα, σε μερικές σπάνιες περιπτώσεις μπορεί να βρείτε την ιδανική ιδέα για το λογότυπο, ενώ βρίσκεστε ακόμα στο ερευνητικό στάδιο, αλλά κατά πάσα πιθανότητα δεν θα το κάνετε. Θα πρέπει να αναζητήσετε κάποια έμπνευση και ιδέες αλλού.
Όταν ψάχνετε για λογότυπα για να τραβήξετε ιδέες από, αναζητήστε λογότυπα και από τις δύο παρόμοιες εταιρείες και εντελώς διαφορετικές. Περάστε λίγο χρόνο ψάχνοντας τις γκαλερί έμπνευσης, τα λογοτεχνικά ρούχα σε blogs, ακόμα και μόνο ψάχνοντας για λογότυπα στο Google Images.
Ενώ κοιτάτε όλα αυτά τα λογότυπα, αντισταθείτε στην παρόρμηση να μιμηθούν αυτά που βλέπετε. Η απομίμηση μπορεί να είναι η ειλικρινέστερη μορφή κολακείας, αλλά δεν κάνετε τον εαυτό σας ή τους πελάτες σας κάθε είδους χάρη με τη μίμηση του λογότυπου άλλης εταιρείας.
Θυμάστε τι είπα για ένα καλό λογότυπο που είναι μοναδικό ; Είναι μια σημαντική ποιότητα που πρέπει να θυμάστε καθώς κοιτάτε το έργο άλλων. Η ιδέα εδώ είναι να βρείτε ιδέες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να εμπνεύσετε το δικό σας πρωτότυπο σχέδιο. Δεν υπάρχουν ιδέες που μπορείτε να τροποποιήσετε αλλά να αντιγράψετε αποτελεσματικά.
Όταν εξετάζετε αυτά τα λογότυπα για έμπνευση, εξετάστε τους διαφορετικούς τύπους λογότυπων και τα οποία φαίνεται να είναι πιο διαδεδομένα στη βιομηχανία του πελάτη σας. Τα περισσότερα από τα λογότυπα είναι αφηρημένα; Κατά γράμμα? Τυπογραφικός?
Ακριβώς επειδή το 80% των εταιρειών σε μια βιομηχανία έχουν κυριολεκτικά λογότυπα δεν σημαίνει ότι ο πελάτης σας πρέπει να. Αλλά είναι σημαντικό να σκεφτούμε αν το σπάσιμο με τα καθιερωμένα πρότυπα ταιριάζει με τις αξίες του πελάτη. Εάν είναι μια πολύ παραδοσιακή εταιρεία, τότε κολλήστε με αυτό που έχει ήδη καθιερωθεί μπορεί να είναι σοφό. Και πάλι, αν προσπαθούν να εισέλθουν ως μια διαφορετική επιλογή, ή αν είναι trailblazers, τότε εξετάστε την απόκλιση από την καθιερωμένη πορεία.
Λόγοι έμπνευσης λογοτύπου
Υπάρχουν τόνοι μεγάλων γκαλερί online για την εξεύρεση έμπνευσης για τα σχέδια λογότυπων σας. Εδώ είναι δέκα από τα αγαπημένα μας:
Εκτός από τις αίθουσες τέχνης, υπάρχουν πολλά λογότυπα για να προσφέρουν επιπλέον έμπνευση. Και βέβαια είμαστε περικυκλωμένοι από λογότυπα στην καθημερινή μας ζωή, σε προϊόντα, σε διαφήμιση, σε απευθείας σύνδεση και πολλά άλλα.
Σχεδίαση αρχικών σχεδίων
Μέχρι τώρα, θα πρέπει να είστε πλήρως βυθισμένοι στο εμπορικό σήμα. Πρέπει να τα γνωρίζετε καθώς γνωρίζετε και τη δική σας επιχείρηση. Αυτό σας επιτρέπει να δημιουργήσετε πιο εύκολα τα κατάλληλα σκίτσα για τα αρχικά σχέδια.
Σκεφτείτε να δημιουργήσετε μια μήτρα πιθανών επιλογών σχεδίασης, με βάση τα διάφορα είδη λογότυπων και τις διαφορετικές συμβολικές ενδείξεις που μπορεί να είναι κατάλληλες για τον πελάτη σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια σειρά ιδεών λογοτύπου, μια σειρά ιδεών που βασίζονται σε εικονογράμματα που συνδέονται με το όνομα της εταιρείας και μια σειρά από ιδέες που συνδέονται με τη βιομηχανία στην οποία εργάζονται. Η δημιουργία σύντομων σκίτσων αυτών σε μορφή μήτρας σας επιτρέπει να τα δείτε όλα με μια ματιά και μπορεί να σας αφήσει να δείτε τρόπους για να συνδυάσετε διαφορετικές ιδέες με ενδιαφέροντες νέους τρόπους.
Ένα πράγμα που πρέπει να θυμάστε, από την αρχή είναι ότι πρέπει να κρατήσετε όλα τα σκίτσα σας. Αυτό που μπορεί να φαίνεται σαν μια κακή ιδέα στον πρώτο γύρο των αρχικών σκακιών σας ίσως να είναι η αρχή του κάτι λαμπρό αργότερα. Αν έχετε πετάξει τα αρχικά σας σκίτσα, θεωρώντας ότι είναι σκουπίδια, ίσως να μην είστε σε θέση να ξανακάνετε τις ιδέες αργότερα.
Αυτό είναι επίσης το μέρος της διαδικασίας όπου μπορεί να σας επιφορτιστεί με την επιλογή μιας γραμματοσειράς για το λογότυπο και τυχόν συνοδευτικά συνθήματα. Σκεφτείτε να δημιουργήσετε μια τελείως αρχική επεξεργασία για το λογότυπο αντί να χρησιμοποιήσετε μια υπάρχουσα γραμματοσειρά, αν θέλετε να δημιουργήσετε κάτι εντελώς μοναδικό.
Αν σχεδιάζετε εντελώς αρχικό τύπο δεν εμπίπτει στο πεδίο εφαρμογής του έργου, τότε εξετάστε το ενδεχόμενο να κάνετε αλλαγές και προσαρμογές σε μια υπάρχουσα γραμματοσειρά. Αυτό μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος να αποκτήσετε μια προσαρμοσμένη εμφάνιση χωρίς να επενδύσετε το χρόνο και τους πόρους που χρειάζονται για ένα εντελώς πρωτότυπο σχεδιασμό τύπου.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, ο πελάτης σας μπορεί να έχει ήδη καθιερωμένο τύπο γραμματοσειράς και αν μπορεί να αποκλίνει από αυτό ή όχι, θα εξαρτηθεί από το συγκεκριμένο έργο. Εάν επιλέγετε να αποκλίνουν από αυτό, να είστε προσεκτικοί σχετικά με την αντίδραση της εταιρείας ή των πελατών της.
Σε αυτές τις περιπτώσεις, η προσαρμογή του υπάρχοντος τύπου γραμματοσειράς που χρησιμοποιείται μπορεί να είναι μια εξαιρετική λύση. Μπορεί να διατηρήσει κάθε υπάρχον συνημμένο στο υπάρχον λογότυπο ή ταυτότητα της εταιρείας, ενώ παράλληλα παρουσιάζει κάτι νέο και ενημερωμένο.
Είναι σημαντικό να σκεφτείτε τυχόν διπλές έννοιες ή κρυφές έννοιες ή εικόνες που μπορεί να εμφανίζονται μέσα σε ένα λογότυπο. Αυτά μπορεί να είναι ένας έξυπνος τρόπος για να κάνετε το λογότυπό σας πολύ αξέχαστο και αναγνωρίσιμο. Εξετάστε τα λογότυπα με διπλές έννοιες ή κρυφές εικόνες. Ακολουθεί ένα παράδειγμα μιας μεγάλης "κρυμμένης" δεύτερης εικόνας σε ένα λογότυπο:
Ενώ μπορείτε να επιλέξετε να συμπεριλάβετε (ή να μην συμπεριλάβετε) δευτερεύουσες εικόνες και έννοιες στα σχέδια των λογοτύπων σας, πρέπει να γνωρίζετε τις πιθανές κρυφές έννοιες, λέξεις ή εικόνες. Είναι απολύτως δυνατό τα λόγια να ξεφύγουν από την ειδοποίησή μας κατά τη διαδικασία σχεδιασμού, μόνο για να τα ανακαλύψουν οι πελάτες ή οι πελάτες του πελάτη αφού δημοσιοποιηθεί το λογότυπο. Αυτές οι αρνητικές πτυχές μπορεί να είναι διασκεδαστικές στην καλύτερη περίπτωση, ή ένας πραγματικός εφιάλτης PR για τον πελάτη σας στη χειρότερη περίπτωση.
Ο αρνητικός χώρος που δημιουργείται από το σχεδιασμό του λογότυπου σας μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να δημιουργήσετε δευτερεύουσες εικόνες ή για να απλοποιήσετε περαιτέρω την κύρια εικόνα στο σχεδιασμό σας. Εξετάστε πώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί ο αρνητικός χώρος για να ορίσετε καλύτερα το λογότυπό σας ή για να ενισχύσετε περαιτέρω την εικόνα και τις αξίες του πελάτη σας στο σχεδιασμό. Εξετάστε πόσο αρνητικός χώρος χρησιμοποιείται στο λογότυπο που ακολουθεί για να εξηγήσετε τη λέξη "ένα" ενώ χρησιμοποιείτε επίσης τον αριθμητικό χαρακτήρα:
Μια κοινή στάση για τους σχεδιαστές είναι η χρήση παθητικών εικόνων πάνω από τις ενεργές εικόνες. Για παράδειγμα, ένας σχεδιαστής μπορεί να επιλέξει να χρησιμοποιήσει μια εικόνα μιας αρκούδας στο λογότυπό του. Το πρώτο ένστικτο του σχεδιαστή ίσως είναι να χρησιμοποιήσετε απλά μια σιλουέτα του κεφαλιού μιας αρκούδας. Αυτή είναι παθητική απεικόνιση. απλά κάθεται εκεί. Αντίθετα, μια σιλουέτα μιας αρκούδας που κάνει κάτι (όπως η αλίευση ενός ψαριού από ένα ρεύμα ή η παραμονή στα πίσω πόδια) είναι ενεργή και είναι πιο εντυπωσιακή και αξέχαστη. Δίνει την αίσθηση ότι η εταιρεία που αντιπροσωπεύει το λογότυπο κάνει τα πράγματα, αντί να κάθεται εκεί. Κοιτάξτε πόσο δυναμική και ενδιαφέρουσα είναι η αλεπού που τρέχει στο παρακάτω λογότυπο:
Μην φοβάστε να πειραματιστείτε στα σκίτσα σας. Δοκιμάστε το απροσδόκητο. Δοκιμάστε την τρελή ιδέα ότι είστε σίγουροι ότι δεν θα λειτουργήσει αλλά δεν μπορεί να σταματήσει να σκέφτεται. Αυτός είναι ο χρόνος στη διαδικασία σχεδιασμού για να γεμίσει κάθε ιδέα που έχετε. Σίγουρα, μπορείτε να παρακρατήσετε τα περισσότερα από αυτά, αλλά μπορείτε να σκοντάψετε μια μεγάλη ιδέα κατά τη διάρκεια της διαδικασίας. Και μια κακή ιδέα μπορεί να σας οδηγήσει σε μια καλή ιδέα, ή ακόμα και μια μεγάλη ιδέα. Επομένως πάρτε το χρόνο κατά τη διάρκεια αυτής της αρχικής φάσης σχεδίασης για να παίξετε και να πειραματιστείτε.
Χαρτί έναντι οθόνης
Όταν σχεδιάζετε τα σχέδιά σας, μπορεί να αναρωτιέστε αν είναι καλύτερα να σκιαγραφείτε σε χαρτί ή με τον υπολογιστή ή το tablet σας.
Παρόλο που εξαρτάται πραγματικά από εσάς ως σχεδιαστής με τον οποίο εργάζεστε πιο άνετα, μπορεί να διαπιστώσετε ότι το σκίτσο σε χαρτί είναι αποτελεσματικότερο από την αρχή. Είναι επίσης λιγότερο πιθανό να διαγράψετε και να αλλάξετε τα πράγματα όταν εργάζεστε σε χαρτί.
Το άλλο όφελος για το χαρτί είναι ότι δημιουργεί μια αποσύνδεση που λέει στον εγκέφαλό σας ότι αυτό δεν είναι το τελικό έργο και ότι είναι εντάξει να είναι ακατάστατο και να δουλεύει γρήγορα. Δεδομένου ότι οι περισσότεροι από εμάς συνηθίζουμε να γυαλίζουμε τα σχέδια μας σε έναν υπολογιστή και να δημιουργούμε τελικά έργα, μπορούμε να έχουμε τελειομανείς τάσεις όταν εργαζόμαστε σε μια οθόνη σε σχέση με την εργασία σε χαρτί.
Φυσικά, εάν αισθάνεσαι ότι δουλεύεις πιο αποτελεσματικά σκιαγραφώντας στην οθόνη με ένα δισκίο γραφικών, τότε με κάθε τρόπο το κάνεις αυτό. Ένα ωραίο μεταξύ τους μπορεί να δουλεύει σε μια εφαρμογή σχεδίασης στο tablet σας. Το πλεονέκτημα εδώ είναι ότι είναι πιο απλοποιημένο να εισάγετε τα σκίτσα σας στο πρόγραμμα γραφικών της επιλογής σας όταν ξεκινάτε τη διαδικασία βελτίωσης.
Αντανάκλαση και τελειοποίηση
Μόλις έχετε ένα σωρό σκίτσα, ίσως θέλετε να βουτήξετε αμέσως στην τελειοποίηση ενός ή περισσότερων από αυτά για να δείξετε στον πελάτη σας. Ή, εναλλακτικά, μπορεί να διαπιστώσετε ότι είστε εντελώς συγκλονισμένοι από το πόσες ιδέες έχετε καταλήξει και δεν έχετε ιδέα σε ποιον πρέπει να προχωρήσουμε.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι τόσο σημαντικό να αφιερώσετε λίγο χρόνο μακριά από τα σχέδιά σας και να τα σκεφτείτε. Εάν μπορείτε να πάρετε μερικές μέρες για να σκεφτείτε και να επιστρέψετε, αυτό είναι υπέροχο. Αν όχι, προσπαθήστε να κοιμηθείτε τουλάχιστον για τα σχέδιά σας, ώστε να μπορείτε να τα προσεγγίσετε με φρέσκα μάτια. Και αν αυτό δεν είναι εφικτό (και ίσως να μην είναι αν είναι μια δουλειά με βιασύνη ή υπάρχουν άλλοι χρονικοί περιορισμοί), τότε τουλάχιστον πηγαίνετε να πάρετε ένα φλιτζάνι καφέ, να γευματίσετε ή να κάνετε μια βόλτα.
Ο χρόνος σας επιτρέπει να απομακρυνθείτε από τα σχέδιά σας. Θα είναι λιγότερο πιθανό να επιλέξετε το "αγαπημένο" σας, το πιο αγαπημένο σας, ή αυτό που "ήρθε ακριβώς σε σας" αν έχετε αυτό το χώρο. Αντ 'αυτού, θα είστε σε θέση να εξετάσουμε πιο εύκολα αντικειμενικά στα σκίτσα λογότυπων και να δούμε ποια είναι η πιο λογική για τον πελάτη σας, ανεξάρτητα από τα προσωπικά σας συνημμένα.
Μόλις επιστρέψετε στον υπολογιστή σας και κοιτάξετε τα σκίτσα σας, θα χρειαστεί να εξετάσετε μερικά πράγματα πριν αποφασίσετε ποιες ιδέες λογότυπων είναι οι πλέον κατάλληλες για να προχωρήσετε και να παρουσιάσετε στον πελάτη σας ή άλλους φορείς λήψης αποφάσεων.
Πρώτα απ 'όλα, βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε τις σχετικές πολιτισμικές διαφορές. Τόσες πολλές επιχειρήσεις έχουν τώρα παγκόσμια εμβέλεια, ώστε είναι ζωτικής σημασίας να κατανοήσουν την πιθανή συμβολογία και το νόημα του λογότυπου τους να μεταφέρουν σε άλλες χώρες και πολιτισμούς με τους οποίους συνεργάζονται. Ακόμη και οι καθαρά τοπικές επιχειρήσεις πρέπει να γνωρίζουν αυτά τα πράγματα, ειδικά εάν υπάρχει μεγάλος πληθυσμός μεταναστών ή εθνοτική ομάδα στην κοινότητά τους.
Για παράδειγμα, σε πολλές χώρες ένα "μπράβο" θεωρείται θετικό σύμβολο και όλα είναι εντάξει. Αλλά στη Σαρδηνία, την Ελλάδα και μερικές ισλαμικές χώρες, είναι ένα αγενές σεξουαλικό σημάδι. Με άλλα λόγια, μην προσπαθήσετε να παρουσιάσετε ένα σύμβολο αντίχειρας σε ένα λογότυπο για ένα ελληνικό εστιατόριο.
Μόλις μειώσετε τα σκίτσα με τα οποία θέλετε να προχωρήσετε, είναι καιρός να κάνετε κάποιες βελτιώσεις. Το σημείο της διαδικασίας σχεδίασης ήταν απλώς να βγάλουμε τις ιδέες σας στη σκληρότερη μορφή τους σε χαρτί (ή εικονοστοιχεία).
Βεβαιωθείτε ότι οι έννοιες του λογότυπου που επιλέγετε λειτουργούν εξίσου καλά σε σκούρο και ανοιχτό φόντο. Ποτέ δεν γνωρίζετε πού θα καταλήξει ο σχεδιασμός του λογότυπου σας και οι αλλαγές στο δρόμο προς την ιστοσελίδα της εταιρείας ή άλλα υλικά επωνυμίας δεν θα πρέπει να καταστήσουν το λογότυπο παρωχημένο. Οι λογοτέχνες θα πρέπει να υπερβαίνουν το μεγαλύτερο μέρος των αλλαγών στο σχεδιασμό της μάρκας, εκτός εάν πραγματοποιηθεί μια ολόκληρη προσπάθεια αλλαγής επωνυμίας (και έστω και μερικές φορές το λογότυπο θα επιμείνει). Αυτό σημαίνει ότι το λογότυπό σας πρέπει να είναι τόσο ευέλικτο όσο μπορείτε να το κάνετε.
Το λογότυπό σας πρέπει να είναι όσο το δυνατόν απλούστερο. Συνεχίστε να απλοποιείτε και να καταργείτε στοιχεία έως ότου παραμείνετε στο ελάχιστο για να μεταφερθείτε στο μήνυμά σας. Στην πραγματικότητα, μια χρήσιμη στρατηγική εδώ είναι να συνεχίσουμε να αφαιρούμε τα πράγματα μέχρι να χαθεί το μήνυμα, και στη συνέχεια να προσθέσουμε πίσω μέχρι να γίνει ξανά σαφής. Σε πολλές περιπτώσεις, η απλότητα ισοδυναμεί με μια ορισμένη διαχρονική ποιότητα που θα επιβιώνει τις τάσεις και τις διακυμάνσεις σε αυτό που είναι δημοφιλές από το ένα έτος στο άλλο.
Κατά τη δημιουργία των αρχικών σκαριφημάτων σας, μπορεί να μην έχετε λάβει υπόψη το σύνθημα της εταιρείας ή άλλες φράσεις που μπορεί να χρησιμοποιηθούν συνήθως δίπλα στο λογότυπο. Αλλά είναι σημαντικό το λογότυπο και το σύνθημά σας να λειτουργούν σωστά τόσο μαζί όσο και ξεχωριστά. Δοκιμάστε διαφορετικούς τρόπους συνδυασμού των δύο διαφορετικών τρόπων σχεδιασμού, ώστε να λειτουργούν καλά σε κάθε περίπτωση.
Τα χρώματα που χρησιμοποιείτε στο σχεδιασμό μπορούν να έχουν τεράστια σημασία για τον τρόπο με τον οποίο γίνεται αντιληπτός ο τελικός σχεδιασμός των λογοτύπων. Μπορεί να εργάζεστε με μια αυστηρά καθορισμένη παλέτα χρωμάτων που παρέχει ο πελάτης ή μπορεί να είστε ελεύθεροι να χρησιμοποιήσετε τα χρώματα που σας αρέσουν. Κατά πάσα πιθανότητα, ο πελάτης θα παρέχει τουλάχιστον πληροφορίες σχετικά με τις οικογένειες χρωμάτων που θα θέλατε να χρησιμοποιήσει το λογότυπο (ή ότι πρέπει να το χρησιμοποιήσει).
Σε μία από τις δύο τελευταίες περιπτώσεις, θα πρέπει να εξετάσετε προσεκτικά πώς η χρήση διαφορετικών τόνων ενός χρώματος μπορεί να επηρεάσει την τελική αντίληψη. Για παράδειγμα, η χρήση φωτεινών κεκορεσμένων χρωμάτων θα δώσει μια εντελώς διαφορετική εντύπωση από τη χρήση σίγασης τόνων ή παστέλ. Όταν ένα σχέδιο λογότυπου δεν δουλεύει αρκετά για εσάς και δεν μπορείτε να βάλετε το δάχτυλό σας για το λόγο, σκεφτείτε πρώτα να αλλάξετε την παλέτα χρωμάτων για να δείτε αν αυτό διορθώνει το πρόβλημα.
Οι παλέτες χρωμάτων πρέπει να είναι μεταξύ των τελευταίων βημάτων στη διαδικασία σχεδιασμού λογότυπων. Βεβαιωθείτε ότι τα σχέδιά σας μπορούν να λειτουργήσουν τόσο σε μονόχρωμη όσο και σε χρώμα για την πιο ευελιξία.
Θα πρέπει επίσης να κάνετε βελτιώσεις στη γραμματοσειρά που έχετε επιλέξει ή σχεδιάσει ειδικά για αυτό το λογότυπο. Οι μικρές προσαρμογές της τυπογραφίας, όπως η αλλαγή των βαρών γραμμής, η εξάλειψη ορισμένων πτυχών των επιμέρους χαρακτήρων ή των στοιχείων, ή παρόμοιες αλλαγές μπορούν να έχουν βαθιά επίδραση στο συνολικό σχέδιο και να το μετατρέψουν από καλό σε μεγάλο.
Επιλέγοντας ένα λογότυπο
Σε αυτό το σημείο, έχετε πιθανώς δύο ή τρία λογότυπα σε κάτι κοντά σε μια τελική κατάσταση. Κατά πάσα πιθανότητα, θα θελήσετε να τα παρουσιάσετε στον πελάτη σας ή σε άλλους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων για την τελική απόφαση σχετικά με το λογότυπο που θα χρησιμοποιηθεί.
Αλλά, επειδή έχετε τρία σχέδια, δεν σημαίνει ότι πρέπει να παρουσιάσετε αμέσως και τα τρία. Αντ 'αυτού, μπορείτε να επιλέξετε να παρουσιάσετε πρώτα ένα λογότυπο και να δείτε πώς αντιδρά ο πελάτης σας. Αυτό μπορεί να είναι μια ιδιαίτερα χρήσιμη τακτική, αν ο πελάτης σας έχει αδιάφορη σε όλη τη διαδικασία σχεδιασμού, και ανησυχείτε ότι μπορεί να είναι δυσαρεστημένοι με ό, τι παρουσιάζετε. Λάβετε ανατροφοδότηση σε ένα σχέδιο έτσι ώστε να μπορείτε είτε να κάνετε προσαρμογές σε αυτό το σχέδιο ή να γνωρίζετε ποια από τα άλλα σχέδιά σας είναι πιο πιθανό να ευχαριστήσουν τον πελάτη μπορεί να είναι μια καλή στρατηγική.
Επιπλέον, δίνοντας στον πελάτη σας πολλές επιλογές μπορεί να δυσκολέψει τη λήψη αποφάσεων. Ή χειρότερα, μπορεί να σας ζητήσουν να σπάσετε και τα τρία και να κάνετε ένα τέταρτο (και ένα πέμπτο και ένα έκτο). Μετά από όλα, αν ήταν σε θέση να σχεδιάσετε τρία λογότυπα τόσο εύκολα , τότε σίγουρα δεν είναι μεγάλη υπόθεση για σας να σχεδιάσετε μερικά ακόμα.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε μια καλά διαμορφωμένη γνώμη για κάθε λογότυπο και γιατί είναι κατάλληλη για τον πελάτη σας. Οι καλύτεροι πελάτες θα σας ζητήσουν να καθοδηγήσετε ποιο λογότυπο είναι πραγματικά το καλύτερο για αυτούς και να είστε σε θέση να τους δώσετε μια προσεκτική εικόνα για το γιατί κάθε μία από τις εργασίες σας ενισχύει την εμπειρία σας ως σχεδιαστής.
Ίσως θελήσετε επίσης να εξετάσετε το ενδεχόμενο παρουσίασης του λογότυπου στο πλαίσιο έτσι ώστε ο πελάτης σας να μπορεί να απεικονίσει καλύτερα πώς θα φανεί στην πράξη. Mock up ιστοσελίδα του πελάτη, επαγγελματικές κάρτες, ή άλλα υλικά με το νέο λογότυπο. Είναι μια μεγάλη βοήθεια για τους πελάτες, οι οποίοι μπορεί να μην είναι σε θέση να απεικονίσουν εύκολα ένα τελικό αποτέλεσμα, όπως μπορείτε, ως σχεδιαστής.
Στο τέλος, εναπόκειται στον πελάτη σας να επιλέξει ποιο λογότυπο πιστεύει ότι θα ταιριάζει καλύτερα στην επιχείρησή του. Και για να ζητήσετε οποιεσδήποτε αλλαγές ή προσαρμογές, ανά σύμβαση σχεδιασμού.
Τι να κάνετε με τον τελικό σχεδιασμό
Μόλις επιλεγεί ο τελικός σχεδιασμός, πρέπει να δημιουργήσετε τα παραδοτέα για τον πελάτη σας. Βεβαιωθείτε ότι ο σχεδιασμός σας ανταποκρίνεται και φαίνεται καλός τόσο σε μεγάλα όσο και σε μικρά μεγέθη. Ο σχεδιασμός του λογότυπου σας πιθανόν να χρησιμοποιηθεί στην οθόνη σε διάφορα μεγέθη, καθώς και ενδεχομένως να χρησιμοποιηθεί σε έντυπη μορφή (πράγμα που σημαίνει ότι απαιτούνται περιουσιακά στοιχεία τουλάχιστον 300dpi). Φυσικά, έχετε σχεδιάσει το λογότυπο σε ένα πρόγραμμα διανυσματικών γραφικών και έχετε τα αρχεία διάνυσμα, αλλά πρέπει επίσης να παρέχετε στον πελάτη σας άλλους, πιο φιλικούς προς το χρήστη τύπους αρχείων που μπορούν να χρησιμοποιήσουν. Βεβαιωθείτε ότι έχετε πάρει το χρόνο για την κατάλληλη υπαινιγμό στα μη διανυσματικά αρχεία σας, έτσι ώστε να φαίνονται καθαρότερα και πιο γυαλισμένα. Όταν τραβήξετε ένα αρχείο διανυσμάτων σε Photoshop ή σε άλλο πρόγραμμα γραφικών raster, θα καταλήξετε με όλα τα είδη pixelation γύρω από τις άκρες του σχεδίου σας, τα οποία θα πρέπει να αφαιρεθούν για το καθαρότερο τελικό αποτέλεσμα.
Θα πρέπει επίσης να δημιουργήσετε έναν οδηγό στυλ για τον τελικό σχεδιασμό λογοτύπου και το σχετικό branding για να δείξετε ποιες προσαρμογές είναι και δεν είναι αποδεκτές. Δημιουργήστε μια λίστα με dos και don'ts για το πώς να χρησιμοποιήσετε το λογότυπο, συμπεριλαμβανομένου του αν είναι εντάξει να κάνετε πράγματα όπως να το περιγράψετε ή να το τοποθετήσετε σε ένα κουτί. Για κάποια μεγάλη έμπνευση για το πώς να συνθέσετε έναν οδηγό στυλ σχεδιασμού, ελέγξτε έξω 10 Μαγικά σχολαστικοί οδηγοί στυλ σχεδίασης από το Creative Bloq.
Μερικά λόγια για την τυπογραφία
Ακολουθούν ορισμένες καλές συμβουλές για την καλύτερη χρήση τυπογραφίας στα σχέδια των λογοτύπων σας.
- Μην χρησιμοποιείτε γραμματοσειρά που χρησιμοποιείται ήδη σε εικονικό λογότυπο. Φυσικά, υπάρχουν εξαιρέσεις σε αυτόν τον κανόνα, όπως οι γραμματοσειρές που χρησιμοποιούνται σε πολλά εικονικά λογότυπα (όπως Helvetica ).
- Βεβαιωθείτε ότι η γραμματοσειρά σα?