Η κρυφή έννοια πίσω από πραγματικά καλό λογότυπα
Ένα χαρακτηριστικό που μπορεί να κάνει ένα λογότυπο λάμπει περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο είναι κρυμμένο νόημα.
Θυμηθείτε την τελευταία φορά που είδατε ένα λογότυπο που σας έκανε να «Ahaaa!»; Έτσι, αυτό που πρόκειται να προσεγγίσω σε αυτό το άρθρο, το κεράσι στην κορυφή του κέικ λογότυπου.
Υπάρχουν πολλά άρθρα που φλερτάρουν γύρω από αυτό το θέμα στο διαδίκτυο, αλλά πάρα πολλοί πιστεύουν ότι το κρυφό νόημα είναι μόνο για τον αρνητικό χώρο. αυτό είναι λάθος.
Υπάρχει πολύ περισσότερο κρυφό νόημα από το να χρησιμοποιείτε αρνητικό χώρο. Ενώ ο αρνητικός χώρος συμβάλλει στη δημιουργία καλών λογοτύπων, είναι η πραγματική ιδέα πίσω από αυτό που κάνει τη μεγάλη διαφορά.
Τι λοιπόν; Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά πολύ ωραία παραδείγματα. Ακόμα κι αν έχετε δει αυτά πριν, θα καταλήξετε πιθανώς να μάθετε κάτι ενδιαφέρον από την ανάγνωση των λεπτομερειών.
Συμφωνική ορχήστρα του Λονδίνου
Σχεδιάστηκε από Οι Συνεργάτες , ο Συμφωνική ορχήστρα του Λονδίνου Το λογότυπο είναι στο σύνολό του ένα θαυμάσιο παράδειγμα κρυμμένης σημασίας στο σχεδιασμό λογοτύπου. Πιθανότατα το πρώτο πράγμα που θα παρατηρήσετε σε αυτό το λογότυπο είναι τα γράμματα LSO, ένα ακρωνύμιο για το όνομα της εταιρείας, αλλά με μια πρόσθετη προσπάθεια θα μπορείτε επίσης να απεικονίσετε έναν ηγέτη orquestra που κρατάει μια μπαλαρία στο χέρι του.
Αυτό μου φαίνεται ένα από τα καλύτερα παραδείγματα κρυφών εννοιών, πρώτα επειδή είναι κρυμμένο με καθαρό βλέμμα, αλλά το πιο σημαντικό, διότι το δευτερεύον στοιχείο-ο αγωγός-έχει μια πολύ ισχυρή εννοιολογική σχέση με την ουσία της επιχείρησης. γεγονός που καθιστά το λογότυπο αυτό πολύ ξεχωριστό.
Μπάσκιν-Ρόμπινς
Πίσω το 1953 Μπάσκιν-Ρόμπινς ξεκίνησε μια αρκετά καινοτόμο ιδέα στην αγορά παγωτών προσφέροντας συνολικά 31 διαφορετικές γεύσεις. Ο αριθμός 31 ήταν παρών στο αρχικό λογότυπο, ακριβώς ανάμεσα στα ονόματα Baskin και Robbins. Ένα περίεργο γεγονός σχετικά με αυτή την επιχειρηματική ιδέα είναι ότι η ιδέα να έχουμε τόσες πολλές γεύσεις βγήκε από αυτό που αργότερα θα γινόταν Ogilvy & Mather .
Γιατί 31; Ακριβώς έτσι ένας πελάτης θα μπορούσε να έχει διαφορετική γεύση κάθε μέρα του μήνα.
Στη συνέχεια αργότερα το 2005, με τη γιορτή της 60ης επετείου ως μια καλή ευκαιρία για την ανακατασκευή της ταυτότητάς τους, δημιουργήθηκε ένα νέο λογότυπο και παρόλο που ο αριθμός 31 απομακρύνθηκε μεταξύ των ονομάτων, συμπεριλήφθηκε στρατηγικά ως μέρος της ίδιας της ταυτότητας. Εάν όχι για το γεγονός είναι σε ροζ, οι περισσότεροι από τους ανθρώπους δεν θα παρατηρήσετε ποτέ ο αριθμός είναι ακόμα εκεί.
Μια ανεπιθύμητη ενέργεια αυτού του σχεδιασμού είναι ότι, με κάποια προσπάθεια, μπορείτε επίσης να διαβάσετε τον αριθμό 12.
Sun Microsystems
Σχεδιάστηκε από Vaughan Pratt , καθηγητής Πληροφορικής στο Πανεπιστήμιο του Στάνφορντ, αυτό το λογότυπο είναι ένα από τα καλύτερα παραδείγματα ενός μεγάλου λογότυπου που σχεδιάστηκε από έναν "υπολογιστή". Το λογότυπο είναι ένα αμφιβολία, μια μορφή τυπογραφικού σχεδιασμού που επιτρέπει την ανάγνωση μιας λέξης από διαφορετικούς προσανατολισμούς. Μπορείτε να δείτε τη λέξη "SUN" σφραγισμένη στο λογότυπο σε τέσσερις διαφορετικές κατευθύνσεις;
Αυτό το λογότυπο συνοψίζει λίγο την πεποίθησή μου ότι ο καθένας μπορεί να σχεδιάσει ένα πολύ καλό λογότυπο.
Ακόμα κι αν ο καθηγητής Pratt δεν γνώριζε τίποτα για συμβολισμό όταν σχεδίαζε αυτό το λογότυπο, το πήρε πραγματικά, καθώς η αρχική έκδοση σχεδιάστηκε με πορτοκαλί χρώμα, ένα χρώμα που σχετίζεται με τον ήλιο. Μόνο αργότερα άλλαξαν το χρώμα πρώτα σε μοβ και τελικά σε μπλε.
Αμαζόνα
Σχεδιασμένο από τον Anthony Biles ενώ ήταν στο Turner Duckworth , το λογότυπο του Amazon πρέπει να είναι ένα από τα πιο γνωστά λογότυπα του ιστού, ειδικά λαμβάνοντας υπόψη το μέγεθος της διάτμησης που λαμβάνει αυτός ο ιστότοπος σε καθημερινή βάση. Και αν δεν είναι για στρατηγικά τοποθετημένο βέλος, αυτό θα ήταν ένα αρκετά βαρετό λογότυπο.
Το βέλος στο λογότυπο του Amazon αντιπροσωπεύει την ιδέα ότι το κατάστημα Amazon πωλεί τα πάντα από το Α στο Ζ, μια λαμπρή ιδέα που είναι και στο όνομα της επιχείρησης. όπως και στη βιοποικιλότητα που θα βρεθεί στο δάσος του Αμαζονίου. Αλλά αν αυτό δεν είναι αρκετό, το βέλος αντιπροσωπεύει επίσης ένα χαμόγελο που υποδηλώνει την εμπειρία που θα έχει κανείς όταν ψωνίζει στο ηλεκτρονικό τους κατάστημα.
Le Tour de France
Κατασκευασμένο από χειρογράφητο τύπο, Le Tour de France Το λογότυπο περιέχει έναν κρυμμένο ποδηλάτη με σχήμα γράμματος "R" και "U" που οδηγεί σε έναν κύκλο που οι τροχοί είναι κατασκευασμένοι από τα γράμματα "O". Το τελευταίο "O" είναι κίτρινο χρώμα, το ίδιο χρώμα της διάσημης φανέλας που δόθηκε στον νικητή της εκδήλωσης. Σε ένα πιο υποκειμενικό επίπεδο, ο κίτρινος τροχός προτείνει επίσης την ιδέα ενός ήλιου. αρκετά κατάλληλο καθώς η εκδήλωση εκτελείται το καλοκαίρι.
Σε μια μη συγγενή σημείωση, δεν μπορώ να αποφύγω να βλέπω έναν κυκλόπιο να με κοιτάζει από το κέντρο του λογότυπου. :)
Sony Vaio
Σχεδιασμένο από τον Timothy Hanley, το Sony Vaio το λογότυπο είναι ένα από τα καλύτερα παραδείγματα κρυμμένης έννοιας που μπορεί να δει κανείς μόνο αν καταλαβαίνετε λίγο πώς λειτουργούν οι υπολογιστές. ίσως ένα λογότυπο που δημιουργήθηκε για τους ηλεκτρονικούς υπολογιστές; Η αριστερή πλευρά του λογότυπου αποτελείται από ένα σύμβολο κύματος, που αντιπροσωπεύει την ιδέα της αναλογικής τεχνολογίας. Η δεξιά πλευρά του λογότυπου αποτελείται από τους αριθμούς "1" και "0", τα δύο ψηφία που χρησιμοποιούνται στη δυαδική πληροφορική, την ψηφιακή.
Ω, σε περίπτωση που αναρωτιέστε, το VAIO είναι ένα αρκτικόλεξο για Video Audio Intelligent Organizer.
Toblerone
Αυτή η παγκοσμίου φήμης ελβετική σοκολάτα έχει μια κρυμμένη αρκούδα στα χιονιά του Matterhorn που απεικονίζεται στο λογότυπό τους. Το βουνό βρίσκεται στα σύνορα μεταξύ Ελβετίας και Ιταλίας, γι 'αυτό εξηγεί γιατί υπάρχει, αλλά τι γίνεται με την αρκούδα; Αυτό είναι ένα αφιέρωμα στην πόλη της Βέρνης, όπου η Toblerone κατασκευάστηκε αρχικά. και η αρκούδα είναι το επίσημο σύμβολο της πόλης.
Ένα περίεργο γεγονός για αυτό το λογότυπο είναι το όνομά του. Το όνομα Toblerone είναι ένα portmanteau, μια λέξη που αποτελείται από δύο ή περισσότερες λέξεις και είναι ο συνδυασμός του ονόματος του δημιουργού του "Tobler" με τη λέξη "torrone", ένα παραδοσιακό είδος νουγκάτ, καταγωγής Ιταλίας. Παρεμπιπτόντως, αυτή είναι μια μεγάλη τεχνική για να καταλήξουμε σε καλά ονόματα για νέες επιχειρήσεις.
MyFonts
Σχεδιάστηκε από Υποχρεωτικό , ένα στούντιο τύπου με έδρα το Ολλανδία, το λογότυπο MyFonts αποτελείται από όμορφο έθιμο χειρογράφημα, όπου το τμήμα "My" του λεκτικού σημείου διπλώνει επίσης ως χέρι. Αυτό καλώ λαμπρό σχεδιασμό, καθώς ταιριάζει απόλυτα με την ιδέα πίσω από το ίδιο το όνομα. Υποκειμενικά λέει ότι με τη χρήση την περιοχή τους παίρνετε τα χέρια σας στις γραμματοσειρές τους.
Και, ναι, γυρίστε το λογότυπο ανάποδα και το "My" γίνεται δεινόσαυρος. Δεν σχετίζονται, αλλά αστείο!
Carrefour
Σχεδιάστηκε από Μάιλς Νιούλιν , ο Carrefour το λογότυπο έχει αυτό το χαρακτηριστικό που μόλις το δείτε, δεν θα μπορείτε να το δείτε ποτέ ξανά. Σίγουρα αυτό είναι ένα χαρακτηριστικό του κάθε λογότυπου που καλύπτεται σε αυτό το άρθρο, αλλά λειτουργεί ιδιαίτερα καλά σε αυτή την περίπτωση. Το αρνητικό γράμμα "c" τοποθετείται σε μια τέτοια κεντρική περιοχή του λογότυπου που είναι πρακτικά αδύνατο να μην το βλέπει πια.
Η ενδιαφέρουσα ιστορία πίσω από αυτή τη μάρκα είναι το γεγονός ότι το σήμα Carrefour αποτελείται από δύο βέλη, που δείχνουν αριστερά και δεξιά, αντικατοπτρίζοντας την κυριολεκτική έννοια της γαλλικής λέξης "carrefour" (σημαίνει "σταυροδρόμι"). Αλλά επίσης, σε μια πιο συμβολική ερμηνεία, το "σταυροδρόμι" μπορεί να νοηθεί ως η πολλαπλή επιλογή των προϊόντων που προσφέρονται από αυτή την αλυσίδα σούπερ μάρκετ.
Ω, και το λογότυπο χρησιμοποιεί χρώματα της γαλλικής σημαίας, της χώρας όπου ιδρύθηκε η Carrefour.
Fedex
Σχεδιάστηκε από Λίντον Πρωταγωνιστής , ο Fedex το λογότυπο με το κρυφό βέλος του είναι ένα από τα ωραιότερα παραδείγματα αρνητικού χώρου. Ο σχεδιασμός φαίνεται υπέροχος, αλλά το καλύτερο μέρος είναι ότι είναι εννοιολογικά συνδεδεμένο με την ουσία της επιχείρησης που αντιπροσωπεύει. Χρησιμοποιώντας τα λόγια του ίδιου του Leader, το βέλος είναι ένα σύμβολο για την ταχύτητα και την ακρίβεια. και τις δύο βασικές αξίες του FedEx.
Για ό, τι αξίζει, πιστεύω ότι αυτή είναι η πιο γνωστή περίπτωση κρυφής σημασίας στο σχεδιασμό λογότυπων.
Είναι όλα σχετικά με την αφήγηση μιας ιστορίας
Όπως δείχνουν τα παραπάνω παραδείγματα, το κρυφό νόημα δεν αφορά μόνο τη χρήση αρνητικού χώρου, αλλά στην πραγματικότητα για να διερευνήσει τις έννοιες πίσω από αυτό που κάνει το λογότυπο μοναδικό. Με άλλα λόγια, η δημιουργία κρυφών εννοιών είναι περισσότερο για την αφήγηση μιας ενδιαφέρουσας και συναρπαστικής ιστορίας.
Στην πραγματικότητα λέει μια καλή ιστορία είναι αυτό που κάνει ένα καλό λογότυπο περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο οπτικό χαρακτηριστικό. Ακόμα και τα λογότυπα χωρίς κρυμμένο νόημα καθίστανται σπουδαία λογότυπα με μια καλή ιστορία. Τώρα ρίξτε μια ματιά στο δικό σας λογότυπο. Τι νομίζετε; Υπάρχει μια ενδιαφέρουσα ιστορία εκεί;
Ξέρετε ήδη το μυστικό αυτών των λογοτύπων; Οι άνθρωποι αντιδρούν με ένα "Ahhhh!", Όταν βλέπουν το λογότυπό σας; Ενημερώστε μας στα σχόλια.