Εντυπωσιακή μελέτη αποκαλύπτει τα μυστικά της επιτυχημένης Infographics
Τι κάνει επιτυχημένη μια διαφήμιση; Ως σχεδιαστές, θέλουμε να επιτευχθεί μια ισορροπία δύο κύριων πραγμάτων:
- Μήπως ο αναγνώστης έλαβε το μήνυμα που θέλαμε να πάρει;
- Το μήνυμα ήταν αξέχαστο;
Η διδακτορική φοιτήτρια Michelle Borkin της Σχολής Μηχανικών και Εφαρμοσμένων Επιστημών του Χάρβαρντ συνεργάστηκε με συνεργάτες για τη συλλογή, ανάλυση και παρουσίαση 2,070 απεικονίσεων ενός πάνελ από μια σειρά δημοσιεύσεων και ιστοσελίδων.
Στη "μεγαλύτερη κλίμακα μελέτη απεικόνισης μέχρι σήμερα ", ρώτησαν," τι κάνει μια απεικόνιση αξέχαστη; "
Ανακοπή
Η απομνημόνευση είναι πολύ σημαντική, αλλά εξακολουθεί να είναι μόνο η μισή συνταγή.
Οι έρευνες δεν έβλεπαν πόσο καλά οι θεατές κατανοούσαν τις εικόνες, πόσο καλά τους θυμόμασταν. Τα επόμενα βήματα του Borkin είναι η μέτρηση της κατανόησης: αυτή η νέα μελέτη βρίσκεται ήδη σε εξέλιξη.
Αυτή η μελέτη αντιπροσωπεύει το πρώτο βήμα στην έρευνά τους, καθώς διερευνά αυτό που κάνει ένα αποτελεσματικό infographic, αλλά δημιουργεί ήδη ερωτήματα σχετικά με το τι πιστεύουν οι σχεδιαστές μέχρι στιγμής.
Τι έκαναν
Πρώτον, η ομάδα δημιούργησε μια "οπτική ταξινόμηση" των εικόνων, ταυτίζοντάς τα με ιδιότητες όπως οι τύποι γραφημάτων, ο αριθμός χρωμάτων και η παρουσία αντικειμένων αναγνωρίσιμων από τον άνθρωπο. Επίσης, χαρακτήριζαν χαρακτηριστικά όπως η παρουσία μη-απαραίτητων διακοσμήσεων και "οπτικής πυκνότητας" (aka clutter).
Το "Επανασχεδιοποίηση της Χώρας σας" σχεδιάστηκε για DMC Bologna, από τον Jacopo Ferretti
Στη συνέχεια, επέλεξαν 410 εικόνες που αντιπροσωπεύουν ομοιόμορφα το εύρος των πηγών τους (όπως ειδήσεις, επιστήμες και ιστοτόποι, visual.ly ) καθώς και το φάσμα των χαρακτηριστικών που είχαν εντοπίσει. Χρησιμοποιώντας αυτήν την ομάδα, πραγματοποίησαν ένα online πείραμα (χρησιμοποιώντας το Amazon's Μηχανικός Τούρκος ) στην οποία οι συμμετέχοντες παρακολουθούσαν μια ροή εικόνων και έκαναν κλικ σε ένα κουμπί όποτε είδαν ένα που πίστευαν ότι είχαν προβληθεί πριν.
Τι έμαθαν
Προς έκπληξη των ερευνητών, οι γραφικές παραστάσεις και τα διαγράμματα δεν είχαν κακή απόδοση. Αποδεικνύεται (φλας νέα) όλοι κάπως φαίνεται το ίδιο. Οι πιο αξιομνημόνευτες εικόνες περιείχαν "ανθρώπινα αναγνωρίσιμα αντικείμενα". Σκεφτείτε κοσμικά πράγματα όπως φωτογραφίες ή εικονογραφήσεις μπουκαλιών, ζώων και παπουτσιών, για να μην αναφέρουμε ανθρώπους.
"Who's Occupy Wall Street" δημιουργήθηκε για το Fast Company, από τον Jess3
Άλλα σημαντικά σημεία:
- Το χρώμα έκανε μια τεράστια διαφορά: όσο περισσότερο, τόσο το καλύτερο.
- Εικόνες με περισσότερη ακαταστασία ήταν εξαιρετικά αξέχαστες. Πόσο πιο αξέχαστη; Πολύ.
- Εικόνες με πολλούς κύκλους και στρογγυλεμένες γραφικές γωνίες κατατάσσονται επίσης σε υψηλά επίπεδα.
Περισσότερα για ακαταστασία
Πολλές μελέτες εργαστηριακής ψυχολογίας δείχνουν ότι οι απλές και σαφείς απεικονίσεις είναι ευκολότερες στην κατανόηση. Ωστόσο, οι ερευνητές έχουν επίσης διαπιστώσει ότι το "χάρτινο πακέτο" (ένας όρος που δημιούργησε ο Edward Tufte, τόσο σημαντικό παίρνει το δικό του Εγγραφή Wikipedia ) μπορεί να βελτιώσει τη συγκράτηση επειδή μας ωθεί να εργαστούμε σκληρότερα στην κατανόηση ενός γραφήματος, με αποτέλεσμα την καλύτερη κατανόηση.
Και πάλι, η κατανόηση του τι κάνει ένα ιστορικό αξέχαστο είναι μόνο το πρώτο βήμα για τη δημιουργία πιο αποτελεσματικών παρουσιάσεων. Σύμφωνα με τον Borkin, «Η πιο οπτική απεικόνιση σημαίνει να κάνουμε κάποιο μέρος της οπτικοποίησης να« κολλήσει »στο μυαλό του θεατή». Υπογραμμίζει ότι πρέπει επίσης να μάθουμε πώς να διασφαλίσουμε ότι τα ραβδιά είναι το προοριζόμενο μήνυμα μας και όχι το μάτι καραμέλα.