Η μετάβαση στον ιό είναι το ιερό χάραγμα της διαφήμισης αυτές τις μέρες. Οι επιχειρήσεις μαμά και ποπ μπορούν να γίνουν παγκόσμια ονόματα μια μέρα στην άλλη με το σωστό hashtag, video ή promo.
Πότε Μετρό Τρένα - το μητροπολιτικό σιδηροδρομικό δίκτυο για τη Μελβούρνη, Αυστραλία - ήθελε να ευαισθητοποιήσει τους εγγενείς κινδύνους γύρω από τους σιδηροδρόμους που στράφηκαν στο διαφημιστικό γραφείο McCann Μελβούρνη να παραδώσει κάτι λίγο διαφορετικό.
Ιδρύθηκε ακριβώς πριν από 100 χρόνια, η McCann είναι μέρος του μεγαλύτερου παγκόσμιου διαφημιστικού δικτύου στον κόσμο. Οι πελάτες τους διαθέτουν τις υπηρεσίες τους L'Oréal, MasterCard, Coca Cola και Xbox 360.
Ο Εκτελεστικός Διευθυντής της McCann, John Mescall και Creative, Pat Baron επινόησε την έννοια ενός τραγουδιού που θα αποδυνάμωνε το μήνυμα του Μετρό, καθιστώντας το πιο ελκυστικό στο κοινό-στόχο του. Το τραγούδι που προκύπτει. με στίχους του Mescall, μουσική από Ollie McGill και φωνητικά από Emily Lubitz . κυκλοφόρησε στο iTunes, χτυπώντας την πρώτη θέση της Αυστραλίας σε μόλις 24 ώρες, με κορυφαίες δεκάδες σε διάφορες ασιατικές χώρες λίγο αργότερα.
Το τραγούδι κινήθηκε από το New Zealander, Τζούλιαν Φρόστη χρησιμοποιώντας Abobe Flash και After Effects. Απελευθερώθηκε στο YouTube ταυτόχρονα με το τραγούδι. Τις τελευταίες δέκα μέρες έχει παρατηρηθεί σχεδόν 28 εκατομμύρια φορές.
Μερικοί από τους αγαπημένους μας «χαζούς τρόπους να πεθάνουν» περιλαμβάνουν τη χρήση των ιδιωτικών σας τμημάτων ως δόλωμα piranha, την πώληση των νεφρών σας στο διαδίκτυο και το ξύσιμο του ολοκαίνουριου αντιπάλου του ναρκωτικού. Το βίντεο τελειώνει με τους τρεις κινδύνους που επιζητούσε το Metro: να στέκεται πολύ κοντά στην άκρη μιας πλατφόρμας αμαξοστοιχίας, να οδηγεί σε κλειστούς ισόπεδες διαβάσεις και να διασχίζει σιδηροδρομικές διαδρομές.
Γράφοντας για mUmBRELLA Ο John Mescall θέτει διάφορους λόγους για την επιτυχία: πρώτον αισθάνεται ότι η βασική ιδέα ήταν καλή. δεύτερον, ότι το βίντεο είναι ειλικρινές. Τρίτον, ότι έχει έναν μεγάλο τίτλο (πόσο καλά θα είχε εκτελέσει, ρωτάει, αν είναι με τίτλο 'Να είσαι ασφαλής γύρω από τα τρένα').
Ο Mescall υποστηρίζει ότι υπάρχουν πέντε πράγματα που πηγαίνουν ιογενή: βία, σεξ, αξεπέραστο, αστείο και χαριτωμένο. Με τη βία και το σεξ από το τραπέζι για τους περισσότερους εταιρικούς πελάτες και χωρίς να μπορούν να σκεφτούν τίποτα φοβερό, επέλεξαν να συνδυάσουν αστεία και χαριτωμένα.
Η απόφαση να αναμειχθεί ένα νοσηρό θέμα με σακχαρινικά επίπεδα χαριτωμένα είναι αυτό που τελικά το έκανε αστείο νομίζω ... Τελικά, είναι μια διαφήμιση που δεν αισθάνεται τίποτα σαν μια διαφήμιση. Είναι χαρούμενος και ανόητος, χαρούμενος και έξυπνος και περισσότερο από λίγο περίεργος. τα άυλα πράγματα που είναι τόσο δύσκολα εξορθολογιστικά, αλλά πολύ σημαντικά. - John Mescall
Τέλος, η ομάδα εργάστηκε σκληρά για να εξασφαλίσει ότι η εκστρατεία ήταν εύκολο να μοιραστεί - ένα προφανές σημείο ίσως, αλλά αυτό που συχνά παραβλέπεται - δημιουργήθηκαν κινούμενες gifs για το Tumblr, το τραγούδι είναι διαθέσιμο στο iTunes και τα σχόλια είναι ενεργοποιημένα στο YouTube.
Φαίνεται σαν απλή συμβουλή, αλλά υπάρχει ένα βασικό στοιχείο αυτού του έργου, το οποίο είναι εκπληκτικά δύσκολο να επαναληφθεί: ο πελάτης ήταν πλήρως στο σκάφος.
Ο Metro αποφάσισε να πάρει το «ρίσκο», να εμπιστευτεί τα διαφημιστικά κείμενα που προσέλαβε, να κάνει τις δουλειές τους. Στην πραγματικότητα, φαίνεται ότι αγκάλιασαν το έργο με ανοιχτές αγκάλες. γράφοντας στο blog του, ο Julian Frost αναφέρει ότι τα σχόλια του Metro κατά τη διάρκεια της παραγωγής περιελάμβαναν "το κάνουν πιο βίαιο!" και "προσθέστε ένα piranha στα ιδιωτικά του μέρη, παρακαλώ".
Δεν υπάρχει πρόβλεψη για το zeitgeist, αλλά εάν ο πελάτης σας σας ζητήσει να τους βοηθήσετε να πάθουν ιογενή, να τους δείξετε στους βίντεο «Βίαιοι τρόποι για να πεθάνουν» και να τους πείτε ότι αυτό μπορεί να συμβεί αν σας επιτρέψουν να κάνετε τη δουλειά σας.
Είχατε ποτέ ένα έργο να πάει ιό; Πώς το έκανες; Ενημερώστε μας στα σχόλια.