Πώς να δημιουργήσετε ένα επαγγελματικό λογότυπο
Ένα επαγγελματικό λογότυπο μπορεί να ενισχύσει μια εταιρεία, έναν οργανισμό ή ένα προϊόν. Από την άλλη πλευρά, ένα αντιεπαγγελματικό λογότυπο μπορεί να καταστρέψει ένα εμπορικό σήμα και να καταλάβει ένα χαρτί άλλου καλού σχεδιαστή.
Πολλά λογότυπα που χρησιμοποιούνται είναι αντιεπαγγελματικά και φέρουν όλα τα ενδεικτικά σημάδια ενός ερασιτέχνη ή ενός αρχάριου. Όλοι πιστεύουν ότι μπορούν να σχεδιάσουν ένα μεγάλο λογότυπο, αλλά απλά γνωρίζοντας το δρόμο σας γύρω από το Photoshop δεν αρκεί.
Ακολουθούν μερικές γνώσεις σχετικά με τη διαδικασία και τη ροή εργασίας με αποτελεσματικό και σύγχρονο σχεδιασμό λογοτύπου. Με αυτές τις συμβουλές και τη δημιουργικότητά σας, μπορείτε να φτιάξετε τα σχέδια των λογοτύπων σας με το καλύτερο.
1. Σχέδιο: Σκίτσο και εγκεφαλική καταιγίδα
Πολλοί αρχάριοι πηδούν δεξιά στον υπολογιστή για να δημιουργήσουν ένα λογότυπο. Ωστόσο, συχνότερα, πολλή ώρα αφιερώνεται σε ειδικά εφέ και φίλτρα. Ενώ αυτό μπορεί να είναι χρήσιμο, συνήθως σημαίνει ότι ο προσεκτικός σχεδιασμός και η τέχνη του λογοτύπου έχει πάρει πίσω.
Ένας καλύτερος τρόπος για να ξεκινήσετε είναι να πάρετε ένα φρέσκο φύλλο χαρτιού και ένα μολύβι. Σκεφτείτε το νόημα και το συναίσθημα που θέλετε να μεταδίδει το λογότυπο στον θεατή. Είναι για μια εταιρία παιχνιδιών υψηλής τεχνολογίας ή για μια ιστορική μη κερδοσκοπική οργάνωση; Πρέπει να είναι σύνθετο ή απλό; Όπως σκεφτόσαστε, σκίτσο και σκίτσο τις ιδέες σας. Μην ανησυχείτε για να κάνετε τα πάντα τέλεια. Απλά θέλεις να αφήσεις τη φυσική σου δημιουργικότητα χωρίς να πάρεις το λογισμικό του υπολογιστή σε αυτό το στάδιο.
Καθώς σχεδιάζετε διάφορες επιλογές, ξεκινήστε να εξαλείφετε τα σχέδια που φαίνονται αδύναμα ή ακατάλληλα. Όταν είστε ικανοποιημένοι με τις ιδέες σας, μεταβείτε στον υπολογιστή. (Για όσους από εσάς διαθέτουν ταμπλέτες γραφικών, μπορείτε να δοκιμάσετε να σχεδιάσετε τις ιδέες σας απευθείας στον υπολογιστή σας, αλλά προσπαθήστε να κρατήσετε μακριά από ειδικά πινέλα και εφέ.)
Αν σχεδιάζετε ένα λογότυπο για έναν πελάτη, λάβετε υπόψη ότι μπορεί να μην αρέσουν όλες οι ιδέες σας. Έτσι, προτού αφιερώσετε υπερβολικό χρόνο σε κάθε σχέδιο, ίσως θέλετε να παρουσιάσετε μερικά σχέδια σε εξέλιξη για να μετρήσετε το επίπεδο ενδιαφέροντός τους. Αυτό μπορεί να είναι ένας τεράστιος χρόνος εξοικονόμησης, ειδικά αν ο πελάτης σας δεν σας έχει δώσει πολλές κατευθύνσεις ή αν τείνουν να είναι πολύ ιδιαίτεροι.
2. Κατασκευάστε: Vector γραφικά
Αχ, ο κόσμος των διανυσματικών γραφικών. Αυτό είναι ένα θέμα που πολλοί αρχάριοι (και κάποιοι επαγγελματίες) βρίσκουν σύγχυση. Τα τελευταία χρόνια, ορισμένα λογισμικά, όπως το Photoshop, το Paint Shop Pro και τα πυροτεχνήματα, έχουν θολώσει τις γραμμές μεταξύ διανυσματικών και bitmap γραφικών.
Κοινές μορφές εικόνας, όπως GIF, JPEG, BMP και TIFF, είναι όλες οι μορφές bitmap. Οι ψηφιακές φωτογραφίες είναι τέλεια παραδείγματα γραφικών bitmap (επίσης γνωστών ως εικόνες "ράστερ") - επειδή είναι κατασκευασμένα από κουκκίδες οι οποίες είναι επίσης γνωστές ως εικονοστοιχεία. Τα γραφικά bitmap έχουν συγκεκριμένη ανάλυση. Αν κάνετε μεγέθυνση σε μια ψηφιακή φωτογραφία, θα δείτε τα μεμονωμένα εικονοστοιχεία. Μπορείτε να κάνετε κλίμακα μεγέθους ενός bitmap και να πάρετε κάποια αξιοπρεπή αποτελέσματα, αλλά η αύξηση του μεγέθους ενός bitmap σημαίνει ότι φυσάτε τα εικονοστοιχεία και θα έχετε μικτά αποτελέσματα ανάλογα με το μέγεθος της διεύρυνσης. Photoshop , Pixelmator , Paint Shop Pro , και Ζωγράφος είναι όλα καλά παραδείγματα εφαρμογών που έχουν σχεδιαστεί κυρίως για δημιουργία γραφικών bitmap και επεξεργασία φωτογραφιών. Δεν είναι τα καλύτερα εργαλεία για το σχεδιασμό λογότυπων.
Αντίθετα, τα αρχεία γραφικών διανύσματος δεν είναι κατασκευασμένα από κουκκίδες ή εικονοστοιχεία. Αντ 'αυτού, είναι μαθηματικοί τύποι για σχήματα. Οι διανύσματα μπορούν να διευρυνθούν ή να μειωθούν, σε οποιοδήποτε μέγεθος, χωρίς απώλεια λεπτομέρειας ή ευκρίνεια. Για παράδειγμα, οι γραμμές και οι καμπύλες ενός διανυσματικού γραφικού θα φαίνονται εξίσου κοφτερά σε μια μικρή επαγγελματική κάρτα, όπως θα κάνουν σε μια γιγαντιαία διαφημιστική πινακίδα. Τα επαγγελματικά λογότυπα είναι κατασκευασμένα με διανυσματικά γραφικά, ώστε να μπορούν να χρησιμοποιηθούν για εμπορική εκτύπωση, ιστοσελίδες, τηλεόραση και κάθε άλλη μορφή μέσων. Οι μορφές αρχείων που είναι κατάλληλες για διανυσματικά περιλαμβάνουν EPS (encapsulated postscript), PDF (φορητή μορφή εγγράφου) και AI (Adobe Illustrator).
Αν μάθετε να χρησιμοποιείτε λογισμικό σχεδίασης για φορέα για τη δημιουργία λογότυπων, θα μπορείτε να δημιουργείτε γρήγορα και εύκολα τέλειες ευθείες γραμμές, ομαλές καμπύλες και ακριβή σχήματα. Εξαιρετικά προγράμματα σχεδίασης εμπορικών φορέων περιλαμβάνουν Adobe Illustrator , Γραμμή μορφής , Ελεύθερο χέρι , και Corel Draw . Επιπλέον, υπάρχουν εξαιρετικές δωρεάν εναλλακτικές λύσεις συμπεριλαμβανομένων Inkscape που φαίνεται παρακάτω.
Χρησιμοποιώντας τα σκίτσα μολυβιών σας ως οδηγό, χρησιμοποιήστε το λογισμικό σχεδίασης διανυσμάτων για να αναδημιουργήσετε μια τραγανή έκδοση των ιδεών σας. Εάν είστε νέοι στη χρήση του λογισμικού διανυσμάτων, αφιερώστε λίγα λεπτά για να μάθετε τα βασικά στοιχεία χρήσης του εργαλείου πένας για να δημιουργήσετε γραμμές και καμπύλες "bezier". Λάβετε υπόψη ότι τα σχήματα διανυσμάτων μπορούν να έχουν "εγκεφαλικό επεισόδιο" διαφορετικού πάχους (την εξωτερική γραμμή του σχήματος) και ένα "γεμισμένο" χρώμα ή μοτίβο (το εσωτερικό του σχήματος).
3. Διακοσμήστε: Χρώματα
Όταν σκέφτεστε τα χρώματα "fill" και "stroke", δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε συνδυασμούς χρωμάτων που έχουν νόημα για το λογότυπο. Για παράδειγμα, μπορεί να μην χρησιμοποιείτε λαμπερό ροζ και πορτοκαλί για μια τράπεζα επενδύσεων. Για έμπνευση χρώματος, ανατρέξτε στο Η δωρεάν υπηρεσία Kuler της Adobe ή να πάρετε ένα αντίγραφο του Color Index 2 του Jim Krause.
4. Εκδόσεις: Ασπρόμαυρη
Αφού φτιάξετε το λογότυπό σας στη ζωή με το χρώμα, σκεφτείτε πώς θα φανεί όταν φωτοτυπημένο ή με φαξ. Εάν φαίνεται λασπώδης και ασυνεπής όταν μετατραπεί σε ασπρόμαυρο από φωτοαντιγραφικό μηχάνημα ή συσκευή φαξ, ο χρόνος για να επιστρέψετε στον υπολογιστή και να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή έκδοση του λογότυπου σας που είναι καθαρά μαύρο και άσπρο και είναι έτοιμο για οτιδήποτε. Η ασπρόμαυρη έκδοση μπορεί να διαφέρει κάπως από το πρωτότυπο, αλλά θα πρέπει να διατηρήσει τη συνολική εμφάνιση και την αίσθηση. Μπορεί να βρεθείτε να μετατρέψετε ένα στερεό σχήμα σε ένα κοίλο σχήμα ή το αντίστροφο.
5. Σχεδιασμός: μέσα ενημέρωσης
Κατά την ανάπτυξη ενός λογότυπου, να έχετε κατά νου το μέσο-στόχο σας. Για παράδειγμα, εάν ένα λογότυπο εμφανίζεται μόνο σε μια τοποθεσία Web, μπορείτε να το τζαζ με πολλαπλά χρώματα, εξασθενίζει ή ακόμα και ειδικά εφέ. Ωστόσο, αν ένα λογότυπο θα χρησιμοποιηθεί επίσης για εμπορική εκτύπωση, θα πρέπει να λάβετε υπόψη την πολυπλοκότητα του λογότυπου και το κόστος που θα προσθέσουν πολλά χρώματα και εφέ στο κόστος εκτύπωσης. Για ορισμένα λογότυπα, μπορεί να θέλετε να δημιουργήσετε μια έκδοση ιστού και μια λιγότερο περίπλοκη έκδοση εκτύπωσης. Στον κόσμο της εκτύπωσης, κάθε χρώμα ονομάζεται "spot" χρώμα και όσο περισσότερα χρώματα απαιτούνται, τόσο πιο δαπανηρή είναι η εκτύπωση.
Θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη τις ρυθμίσεις "παγίδευσης" για τα γραφικά του λογότυπου σας. Η παγίδευση αφορά τον χώρο μεταξύ δύο χρωμάτων. Σε έναν τύπο εκτύπωσης, κάθε χρώμα εκτυπώνεται συνήθως ξεχωριστά και μπορεί να υπάρξει κάποια μικρή κίνηση του χαρτιού και του μηχανήματος καθώς εκτυπώνεται κάθε χρώμα. Αυτές οι ελαφρές κινήσεις μπορεί να προκαλέσουν αμβλύ κενά μεταξύ των χρωμάτων και ακόμη και το ήμισυ ενός χιλιοστού θα είναι αισθητό αν έχετε 2 χρώματα που έχουν σχεδιαστεί για να αγγίζουν το ένα το άλλο τέλεια. Αυτό είναι εξίσου σημαντικό για τα χρωματιστά σχήματα που σκιαγραφούνται με μαύρο χρώμα. Στο σχέδιό σας, μπορείτε να δημιουργήσετε μια επικάλυψη (γνωστή ως "τσοκ" ή "εξάπλωση") που θα εμφανιστεί ανάμεσα σε παρακείμενα χρώματα για να μειωθούν οι πιθανότητες να γίνει αισθητή η κίνηση στον εκτυπωτή.
Ωστόσο, αν κοιτάξετε πολλά επαγγελματικά λογότυπα, θα παρατηρήσετε ότι τα διαφορετικά χρώματα δεν αγγίζουν πάντα και συχνά υπάρχουν κενά κενά στα σχέδια. Ο κενός χώρος ("λευκός χώρος") δεν είναι μόνο ένα σημαντικό οπτικό εργαλείο, αλλά μπορεί επίσης να εξαλείψει τις ανησυχίες παγίδευσης.
6. Τελειοποίηση: Τυπογραφία
Οι λέξεις που αποτελούν μέρος ενός λογοτύπου είναι εξίσου σημαντικές με τα γραφικά. Πολλοί αρχάριοι θα χρησιμοποιήσουν οποιαδήποτε παλιά γραμματοσειρά για ένα λογότυπο. Ωστόσο, το στυλ γραμματοσειράς, οι γραμματοσειρές και ακόμη και η περίπτωση (κεφαλαία, πεζά, μικτή) σε ένα λογότυπο μπορεί να έχουν δραματικές επιπτώσεις. Ποτέ μην υποτιμάτε την ανάγκη χρήσης αποτελεσματικής τυπογραφίας. Επίσης, εάν το λογότυπό σας χρησιμοποιεί μια γραμματοσειρά, χρησιμοποιήστε το λογισμικό για να μετατρέψετε τα γράμματα σε σχήματα / περιγράμματα. Με αυτόν τον τρόπο, εάν πρέπει να στείλετε το αρχείο διανυσματικού σε κάποιον, δεν θα χρειαστεί να έχετε την γραμματοσειρά σας εγκατεστημένη στο σύστημά τους.
Γράφτηκε αποκλειστικά για WDD από τον Derek Underwood, επαγγελματία σχεδιαστή ιστοσελίδων και προγραμματιστή λογισμικού. Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα για τον Derek και να επικοινωνήσετε μαζί του στην ιστοσελίδα του: http://www.derekunderwood.com
Εικόνα χαρακτηριστικών από Shutterstock
Το σχέδιο λογότυπων είναι ενδιαφέρον και δύσκολο. Σχεδιάσατε κάποια λογότυπα; Μοιραστείτε το λογότυπο που σχεδιάζετε εμπειρίες και συμβουλές