Το Χόλιγουντ είναι το ιερό γκριλ για όλη την κινηματογραφική βιομηχανία και από όπου έρχονται όλα τα blockbusters (ή τα περισσότερα από αυτά). Αυτές οι ταινίες κοστίζουν πολλά χρήματα, αλλά (συνήθως) κάνουν επίσης πολύ περισσότερα χρήματα.
Και ξέρετε πώς οι ταινίες του Χόλιγουντ κάνουν τόσο πολλά χρήματα; Γιατί ερευνούν. Πολλά . Και σχεδιάζουν για επιτυχία.
Είναι εύκολο να δημιουργήσετε μια αναλογία μεταξύ του σχεδιασμού (μιας ιστοσελίδας, μιας εφαρμογής, μιας αφίσας) και μιας ταινίας. Με τον ένα ή τον άλλο τρόπο τα δύο μέσα προσπαθούν να μεταδώσουν ένα συναίσθημα και να μιλήσουν σε μια ιστορία. Και οι δύο έχουν κάτι να «πουλήσουν», έναν στόχο μετατροπής.
Αν σχεδιάζετε μια αφίσα, ο στόχος σας είναι συνήθως να προωθήσετε ένα γεγονός, ένα εμπορικό σήμα ή ένα προϊόν. Μια εφαρμογή έχει έναν πιο εστιασμένο στόχο, επιτελώντας μια ενέργεια όπως "ανάγνωση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου", "αγορά εισιτηρίων", "λήψη φωτογραφιών", ό, τι και να είναι. Αλλά όλοι συμφωνούμε ότι όταν σχεδιάζετε κάποιο από αυτά, υπάρχει μια καλλιτεχνική επιρροή και ένα συγκεκριμένο στυλ σχεδίασης που προσπαθείτε να χρησιμοποιήσετε και να μεταφέρετε στους χρήστες σας. Και ενώ ίσως θέλετε να επικεντρωθείτε μόνο στην τέχνη και το στυλ της δουλειάς σας, πρέπει να έχετε κατά νου τον τελικό στόχο σας. nless you're an artist that just creates art for the sake of it, you will need to achieve an end goal. Αν δεν είστε καλλιτέχνης που δημιουργεί τέχνη μόνο για χάρη αυτού, θα πρέπει να επιτύχετε έναν τελικό στόχο.
nless you're an artist that just creates art for the sake of it, you will need to achieve an end goal Αν δεν είστε καλλιτέχνης που δημιουργεί τέχνη μόνο για χάρη αυτού, θα πρέπει να επιτύχετε έναν τελικό στόχο
Έτσι, πώς είναι το Hollywood μια καλή έμπνευση για τους σχεδιαστές; Το Hollywood τρέχει μια επιχείρηση και μια ταινία δεν είναι τίποτα άλλο από μια επένδυση από ανθρώπους που υποστήριζαν την ταινία οικονομικά, με τον τελικό στόχο να κερδίσουν κέρδη και να κερδίσουν έσοδα από αυτό. Το προϊόν τους είναι η ταινία, τα εμπορεύματα, τα δικαιώματα αδειοδότησης για τα παιχνίδια και τα παιχνίδια και όλα αυτά παράγουν έσοδα από την ταινία.
Υπάρχουν πολλά ακόμα που πρέπει να ειπωθούν για τη βιομηχανία κινηματογράφου και πώς γίνονται τα χρήματα, αλλά θα το αφήσω αυτό στους ειδικούς της ταινίας. Η άποψή μου είναι ότι, τελικά, η ταινία δεν γίνεται με μοναδικό σκοπό την ύπαρξη ως τέχνη ή την αφήγηση μιας ιστορίας. είναι μια επιχείρηση: Τα χρήματα μπαίνουν, τα χρήματα βγαίνουν. Αν δεν είναι ένα flop στο box office και αυτό είναι απλά κακό.
Ήμουν απόλυτα έκπληκτος όταν ανακάλυψα το κοινό για δοκιμές για ταινίες. Ήμουν αρκετά αφελής για να σκεφτώ ότι μια ταινία παρήχθη απλά σε μια ομάδα, η οποία εκδόθηκε και κυκλοφόρησε, και θα πήγαινε καλά ή όχι, ανάλογα μόνο με τα γούστα και τα ταλέντα της ομάδας που το έκαναν. Αλλά ω, όχι.
Μια ταινία δοκιμάζεται καλά, αλλάζει και βελτιώνεται και ξαναξετάζεται μέχρι να δοκιμάσει όσο το δυνατόν καλύτερα. Οι ταινίες προβάλλονται σε δοκιμαστικό κοινό και οι άνθρωποι ερωτούνται μερικές ερωτήσεις σχετικά με την ταινία: Πώς τους κάνει να αισθάνονται; Μήπως τους αρέσει όλη η ταινία, ή συγκεκριμένα μέρη της; Θα το πληρώσουν;
Αυτές οι δοκιμές έχουν μεγάλη επίδραση στην τελική ταινία, καθώς μπορεί να αλλάξουν πολλά για να πάρουν τα καλύτερα αποτελέσματα δοκιμών με το κοινό. Γιατί και πάλι, θέλουν να πουλήσουν εισιτήρια και να βεβαιωθούν ότι οι άνθρωποι είναι ευχαριστημένοι με αυτό. Και δυστυχώς, αισθάνομαι ότι πολλοί σχεδιαστές δεν σκέφτονται με τον ίδιο τρόπο.
Για λόγους απλότητας, ας επικεντρωθούμε σε έναν ιστότοπο. Υπάρχουν πολλές εταιρείες και σχεδιαστές εκεί έξω που κάνουν μεγάλη δουλειά στο σχεδιασμό και την ανάπτυξη, αλλά οι μόνοι που εμπλέκονται στη διαδικασία είναι η ομάδα σχεδιασμού, η ομάδα ανάπτυξης και ο πελάτης. Ξεχνούν τη συλλογή ανατροφοδοτήσεων από τους σημαντικότερους ανθρώπους όλων, την αγορά-στόχο τους.
Έχω δει αυτό ξανά και ξανά. Οι άνθρωποι έχουν απόψεις και ιδέες σχετικά με τη διάταξη, το αντίγραφο, τα χαρακτηριστικά και προφανώς ο πελάτης έχει τον τελικό λόγο (καλά .. δεν πρέπει να έχει, αλλά αυτό είναι ένα θέμα για ένα ολόκληρο άλλο άρθρο). Και τότε ο ιστότοπος είναι το συγκεντρωτικό αποτέλεσμα του έργου του σχεδιαστή και των προγραμματιστών και των σχολίων και των απόψεων και όλων των γύρων τροποποιήσεων που ζητήθηκαν από τον πελάτη. Και μόλις τη δημοσιεύσετε και την απελευθερώσετε στην άγρια φύση ... καλά, αν το κάνει καλά ή όχι, όλα εξαρτώνται από αυτούς τους ανθρώπους.
Γιατί λοιπόν να μην το κάνουμε λίγο περισσότερο σαν το Χόλιγουντ και να χρησιμοποιήσουμε ένα δοκιμαστικό κοινό; Απλώς αρπάξτε μερικούς ανθρώπους που πιστεύετε ότι είναι η αγορά-στόχος σας, να τους πάρετε μπροστά από την ιστοσελίδα και να τους ρωτήσετε τι σκέφτονται και το πιο σημαντικό τι θέλουν; Είναι τόσο εύκολο όσο απλά να πληρώσετε μια μπύρα σε έναν φίλο μετά την εργασία για να ρίξετε μια ματιά στη δουλειά σας, ή ένα μεσημεριανό γεύμα, ή εαυτό, εάν το επιτρέπει ο προϋπολογισμός, ακόμη και να διαθέσετε ένα ποσό για να πληρώσετε για το χρόνο τους!
Και παρεμπιπτόντως, έχετε κάνει και την εργασία σας; Κάθε έρευνα αγοράς στην αγορά-στόχο σας; Έρευνα στον ανταγωνισμό και έλεγχο του τι κάνουν οι άλλοι καλά και τι κάνουν λάθος;
Δείξτε την εργασία σας στους πιο συναφείς ανθρώπους: αυτούς που θα χρησιμοποιούν τη δουλειά σας
Αυτό προφανώς δεν αποτελεί γενικό πρόβλημα. Οι εκκινητές ήδη το κάνουν αυτό. Όλο και περισσότερο βλέπετε τις μεγάλες εταιρείες και τις ομάδες εμπειρίας των χρηστών να κάνουν εκπληκτική δουλειά, έχοντας πολλές συνεντεύξεις με τους χρήστες πριν από καιρό, δημιουργώντας προσωπικά στοιχεία και περιπτώσεις χρήσης. Τα δοκιμάζουν όλα σε όλη τη διαδικασία σχεδιασμού και ανάπτυξης. Ωστόσο, γίνεται κυρίως σε ομάδες ανάπτυξης προϊόντων.
Αλλά οι σχεδιαστές εξακολουθούν να στερούνται τις πληροφορίες από τους χρήστες. Αντ 'αυτού, εργάζονται κυρίως για να ευχαριστήσουν τον πελάτη. "Λίγο πιο δεξιά, λίγο πιο αριστερά." "Ω, η κόρη μου αγαπά μοβ, ας χρησιμοποιήσουμε μωβ".
Οι σχεδιαστές συχνά εργάζονται σε σιλό, και αυτό το είδος συμπεριφοράς οδηγεί στην εργασία που δημιουργείται τυφλά χωρίς οποιαδήποτε εισροή από άλλους. Η ανατροφοδότηση και η είσοδος είναι κρίσιμης σημασίας για την καλή δουλειά, οπότε αν είστε μοναχικός (όπως είμαι), χρησιμοποιήστε το για όταν πρέπει να εστιάσετε στη δουλειά σας και να κάνετε πράγματα, αλλά θυμηθείτε να γίνετε, από καιρό σε καιρό, δείξτε τι κάνετε σε άλλους. Ένα ολοκαίνουργιο σύνολο ματιών θα φέρει μια νέα όψη, νέες ιδέες και μεγάλη ανατροφοδότηση για το τι κάνετε.
Πάρτε λοιπόν μια υπόδειξη από το Χόλιγουντ. Όταν μπορείτε, δείξτε την εργασία σας στους πιο συναφείς ανθρώπους: αυτούς που θα χρησιμοποιούν τη δουλειά σας. Είναι αυτοί που πραγματικά έχουν σημασία.
Προτεινόμενη εικόνα μέσω Sean Pavone / / Shutterstock.com