Οι αλλαγές εταιρικού λογότυπου είναι πάντα απαραίτητες;
Φαίνεται ότι όλοι είναι στη λογική αλλαγής λογοτύπου. Γιατί τόσες πολλές εταιρείες επιλέγουν τώρα να αλλάξουν λογότυπα που δεν είναι παλαιότερα από τους έφηβους πελάτες τους;
Πάρτε το CBS (ένα σημαντικό τηλεοπτικό δίκτυο εμπορικών εκπομπών των ΗΠΑ) το λογότυπο "eye", το οποίο παρέμεινε αμετάβλητο από τότε που σχεδιάστηκε το 1951. Η συσκευή Eye σχεδιάστηκε από William Golden (ενώ συνήθως αποδίδεται στο Golden, υπάρχει η εικασία ότι τουλάχιστον ορισμένες εργασίες σχεδίασης για το σύμβολο μπορεί να έχουν γίνει από έναν άλλο σχεδιαστή CBS προσωπικό, Georg Olden , ένας από τους πρώτους Αφροαμερικανούς για να επιτύχει κάποια φήμη στο μεταπολεμικό γραφικό σχεδιασμό). Ορισμένοι υποστηρίζουν ότι το μάτι εμπνεύστηκε από ένα άρθρο στο Ο Αλέξιος Μπρόντοβιτς χαρτοφυλάκιο σχετικά με το θέμα του σχεδίου Shaker.
Το λογότυπο των ματιών έκανε το ντεμπούτο του στις 20 Οκτωβρίου 1951. Την επόμενη σεζόν, καθώς ο Χρυσός προετοίμασε μια νέα ταυτότητα, ο Πρόεδρος της CBS, Frank Stanton, επέμενε να διατηρήσει το λογότυπο και να το χρησιμοποιήσει όσο το δυνατόν περισσότερο.
Ενώ η ABC (American Broadcasting Company) έχει επίσης κολλήσει με το ίδιο λογότυπο για όσο καιρό η CBS, η NBC (Εθνική Εταιρεία Broadcasting) άλλαξε επανειλημμένα το λογότυπό της στην ιστορία της στην αμερικανική τηλεόραση.
Γιατί λοιπόν οι νεότερες εταιρείες αλλάζουν τα λογότυπα τους τόσο γρήγορα; Η Microsoft και το eBay έκαναν πρόσφατα πρωτοσέλιδα με τα νέα τους λογότυπα ή "επανασχεδιασμό", όπως μερικοί το αποκαλούν, πολύ για την ευχαρίστηση των γραφιστών που πήγαν στην πόλη να επικρίνουν τα σχέδια με αρνητικά σχόλια.
Ακολουθώντας την προσοχή, οι αλλαγές των λογοτύπων από τους γίγαντες γρήγορου φαγητού, οι Wendy's και Arby's, επίσης επικρίθηκαν πολύ στην κοινότητα σχεδιασμού, επειδή δεν ανταποκρίθηκαν πραγματικά στον στόχο της επωνυμίας που ανακοίνωσαν οι εταιρείες.
Είναι "φρεσκάδα" ή πλήξη;
Γιατί να περάσετε από το πρόβλημα και τα έξοδα (αμοιβές σχεδιασμού, εκτύπωση νέων συσκευασιών, νέες πινακίδες, κ.λπ.) για τον επανασχεδιασμό ενός λογοτύπου όταν δεν αναδιαμορφώνετε ολόκληρη την εταιρεία; Υπάρχει η εντύπωση ότι οι καταναλωτές βαριούνται με ταυτότητες ηλικίας άνω των δεκαετίας; Είναι το γρήγορο φαγητό αλλάζει μια απότομη προσπάθεια να ανταγωνιστεί την McDonald's;
Γιατί τέτοιες καθιερωμένες εταιρείες όπως η Microsoft και το eBay θα χρειαστεί ακόμη να εισαγάγουν νέα λογότυπα και την εξοικείωση που έχει το καταναλωτικό κοινό με αυτές τις ταυτότητες;
Για το eBay, Lipincott , η διεθνής εταιρία σχεδιασμού που χειρίστηκε την αλλαγή επωνυμίας για το eBay, κυκλοφόρησε τα ακόλουθα σε ένα δελτίο τύπου, το οποίο καλύπτεται από DesignWeek.com :
Ο ανώτερος συνεργάτης της Lippincott Su Mathews λέει, «θέλαμε να αντικατοπτρίσουμε το σωστό ποσό αλλαγής στο νέο λογότυπο του eBay. Η σχεδίαση είναι εμπνευσμένη από τη ζωντανή αγορά του σήμερα και τις πιο ευχάριστες εμπειρίες.
Χρησιμοποιήσαμε την εικονική διάταξη χρωμάτων και την προσιτή μορφή για να αντικατοπτρίσουμε την κληρονομιά του eBay και την εξελίξαμε με ένα φωτεινότερο μπλε και σκούρο κίτρινο και μια βελτιωμένη διάταξη για να δημιουργήσουμε περισσότερη οπτική αρμονία.
Η νέα επωνυμία και ο ανανεωμένος ιστότοπος θα αντικατοπτρίζουν μια «παγκόσμια διαδικτυακή αγορά που προσφέρει καθαρότερη, πιο σύγχρονη και συνεπή εμπειρία», σύμφωνα με το eBay.
eBay λέει, "διατηρήσαμε τα βασικά στοιχεία του λογότυπου μας, συμπεριλαμβανομένης της εικονικής παλέτας χρωμάτων μας. Τα ζωντανά χρώματα του eBay και τα αγγλικά γράμματα αντιπροσωπεύουν τη συνδεδεμένη και ποικίλη κοινότητα του eBay. "
Το εμπορικό σήμα έχει τοποθετηθεί για να αντικατοπτρίζει την εξέλιξη του eBay από την πώληση ειδών μεταχειρισμένων, vintage και ειδικών για την πώληση και νέων ειδών.
"Το eBay θα γίνει πιο εξατομικευμένο, προσαρμοσμένο στον τρόπο που θέλετε να ψωνίζετε. Θα είμαστε τοπικοί και παγκόσμιοι "σύμφωνα με το eBay που θέλει να" δημιουργήσει καλύτερους τρόπους για να αγοράσει και να πουλήσει ". Για το σκοπό αυτό το νέο branding" αντικατοπτρίζει ένα δυναμικό μέλλον ", λέει ο eBay.
Ναι, μπλα, μπλα, μπλα. Ενώ χίλιοι σχεδιαστές φωνάζουν σε πίνακες συζητήσεων για το πώς μισούν το νέο σχέδιο, το απόθεμα του eBay πήγε από 52 εβδομάδες χαμηλότερα των 28,15 ανά μετοχή σε υψηλό των 50,94. Μήπως οφείλεται στο νέο λογότυπο; Φυσικά και όχι. Το επιχειρησιακό μοντέλο λειτουργεί και βελτιώνεται και μια εικόνα του φορτωμένου με μύγα φορτίου άλογο θα είχε ωθήσει το απόθεμα. Εάν κάτι ήταν υπεύθυνο για την αύξηση του eBay, ήταν απλώς η νέα διάταξη σελίδας, η οποία αποτελεί ακόμα έναν ιστότοπο για την αντιγραφή της διάταξης Pinterest, καθιστώντας ευκολότερη την προβολή του αυξανόμενου αναλφαβητισμού του καταναλωτικού κοινού, καθώς η χρηματοδότηση της εκπαίδευσης μειώνεται συνεχώς. Οι φωτογραφίες λειτουργούν!
Μήπως το λογότυπο του Arby επηρεάζει τους καταναλωτές να τρώνε περισσότερα από τα σάντουιτς που περιέχουν με νάτριο; Είναι το νέο λογότυπο της Wendy σεξουαλικά διεγερτικό με το τρελό κοκκινομάλλη όραμά της πιο προεξέχον; Μπορεί να είμαι τρελός επειδή παντρεύω μια κοκκινομάλλα που κατέστρεψαν τη ζωή μου, όπως κάθε «τζίντζερ» που έχω ξαναδεί, αλλά το σημαντικό είναι ότι το λογότυπο πρέπει να είναι το αναγνωριστικό για την επιχείρησή σας καθώς επίσης και να προωθήσει μια συναισθηματική απάντηση, όπως ο φόβος μου για "gingies," αν και δεν μπορώ να μείνω μακριά από αυτούς. Αλλά αποκλίνω.
Όταν η αλλαγή είναι μέρος ενός λογοτύπου
Η CBS μπορεί να έχει διατηρήσει το ίδιο λογότυπο, αλλά τις τελευταίες δεκαετίες έχει παίξει με το χρώμα καθώς και τον τύπο που συνοδεύει το λογότυπο των ματιών. Υπήρξαν άλλα αναγνωριστικά στοιχεία που κάνουν το ίδιο, αλλά πάντα έχω συναρπάσει λογότυπα που ενσωματώνουν την κινητική αλλαγή στο εμπορικό σήμα τους.
Πριν από πολλά χρόνια, συνέντευξη με έναν σχεδιαστή και ιδιοκτήτη επιχείρησης, Tom Corey. Με ρώτησε ποια λογότυπα μου άρεσε και γιατί; Ανέφερα τη δύναμη του ματιού CBS, αλλά είπα ότι αγάπησα το λογότυπο Nickelodeon γιατί ήταν λαμπρό με την απλότητα του. Ο λευκός τύπος, αμετάβλητος, εμφανίστηκε σε πορτοκαλί σχήματα που θα μπορούσαν να είναι οτιδήποτε, εφ 'όσον ήταν ο οδηγός στυλ πορτοκαλί.
"Σχεδίασα αυτό, μου είπε. Ήταν το 1998, οπότε δεν ήμουν σε θέση να το βρω στο διαδίκτυο όταν έψαχνα την εταιρεία πριν από τη συνέντευξη μου και υποψιάζομαι ότι σκέφτηκε ότι απλώς φιλάω προς αυτόν, αλλά όλα όσα είπα ήταν αλήθεια. Πριν μου πει ότι θα πάει πίσω σε με για τη δουλειά, εξήγησε πώς έγινε το λογότυπο (με προσθήκες από το άρθρο του Fred Seibert για πρόσθετες διευκρινίσεις):
"Ο Nickelodeon ανήκει στην Viacom, η οποία επίσης ανήκει στο MTV. Το λογότυπο του MTV είχε πωληθεί με δύο σκέψεις. Το πρώτο ήταν ότι το Rock'N'Roll ήταν ένα δυναμικό και συνεχώς μεταβαλλόμενο μέσο και ένα λογότυπο πρέπει να έχει έναν ενσωματωμένο μηχανισμό ενημέρωσης.
"Δεύτερον και το πιο σημαντικό, η τηλεόραση ήταν κινούμενες εικόνες. Οι λογοτέχνες σχεδιάστηκαν γενικά από τους σχεδιαστές που ήθελαν μια τέλεια εικόνα και στη συνέχεια παραδόθηκαν σε κινούμενους σχεδιαστές εικόνας που έπρεπε να καταλάβουν πώς να κάνουν το βρώμικο πράγμα να κινηθεί. Συχνά, κατέληξε με ένα μεγάλο κομμάτι μέταλλο που χτυπάει μέσα από το διάστημα, γιατί τι άλλο θα έπρεπε να κάνουν; Είχαμε υποστηρίξει ότι στη δεκαετία του 1980 αυτό ήταν ένα χαζό πράγμα που έπρεπε να κάνουμε. Γιατί να μην σχεδιάσετε μόνο ένα λογότυπο με κίνηση που ψημένο στο εννοιολογικό πλαίσιο από την αρχή; "
Ο Tom συνέχισε να περιγράφει πώς, με το MTV, ήταν κάτι που μπορούσε να εμφανιστεί μέσα στη σημαία που κρατούσε ο αστροναύτης στο φεγγάρι (που ήταν το πρώτο σημείο γραφικής ταυτότητας κίνησης). Τα επόμενα promos χρησιμοποίησαν τον ίδιο τύπο.
"Με τον Nickelodeon, συνεργαζόμουν με το γραφείο Fred / Alan στη Νέα Υόρκη με τον συνεργάτη μου Scott Nash και άκουσα τη θέση τους για το δίκτυο. Η ιδέα δεν ήταν να πει κανείς «διασκέδαση» αλλά να είναι διασκεδαστική. Σε συζητήσεις με τον Seibert και τον συνεργάτη του, τον Alan Goodman (που ήταν γνωστοί ως «οι λογοτέχνες»), δανείστηκε από το λογότυπο του MTV αλλά αυτή τη φορά, αντί της δράσης που περιέχεται στις γραμμές, όπως ήταν με τη σημαία, ο τύπος θα αναγνώριζε την εταιρεία και η αλλαγή θα συνέβαινε εκτός αυτού ».
Σύμφωνα με τον Seibert: "Η Orange συγκρουόταν γενικά με τα πάντα και αυτό θα έκανε το λογότυπο να ξεχωρίζει (αρκεί να μην αφήσουμε τους σχεδιαστές να δοκιμάσουν και να το λειτουργήσουν" σωστά. ") Το splat θα μπορούσε να μεταμορφωθεί σε οποιαδήποτε εικόνα μας άρεσε.
Ακόμη και ο Nick Jr. (ο προγραμματισμός για μικρά παιδιά) έμεινε σε παρόμοιους κανόνες της ταυτότητάς τους.
Το λογότυπο αυτό χρησιμοποιήθηκε για 26 χρόνια και πολλοί κριτικοί, αντίθετα με τους ερασιτέχνες του eBay, δικαίως διαφώνησαν με την εγκατάλειψη αυτού του λογότυπου.
Καθώς η καλωδιακή τηλεόραση επεκτάθηκε και εμφανίστηκαν νέα κανάλια, η Corey συνέχισε να σχεδιάζει το λογότυπο του Noggin, το οποίο έτρεξε από τις 2 Φεβρουαρίου 1999 έως τις 28 Σεπτεμβρίου 2009 (ο προγραμματισμός του είναι τώρα μέλος του Nick Jr.). Ένα άλλο λαμπρό λογότυπο που θα μπορούσε να αλλάξει κατά βούληση και παραμένει βασικά το ίδιο.
Το κάτω μέρος του προσώπου και το banner Noggin, με το παχύ έργο γραμμής του, θα ανανεώνονταν με την προσθήκη οτιδήποτε αντικαθιστά την κορυφή του κεφαλιού. Ενώ οι πρώτες εκδόσεις διατηρούνταν στο σχήμα ενός κεφαλιού, τα πρόσθετα λογότυπα ήταν άγρια αλλά η ταυτότητα και η αίσθηση της διασκέδασης παρέμεναν πάντα.
Δεν πήρα τη δουλειά με την εταιρία του Corey και πέθανε πάρα πολύ σύντομα για έναν τέτοιο λαμπρό σχεδιαστή με την αίσθηση της έννοιας, αλλά από τότε έχω εμπνεύσει το μάθημα που έδωσε. Όποτε μου επιτρέπεται να το κάνω, σχεδιάζω λογότυπα με την ίδια ιδέα αλλαγής χωρίς να διακόπτω τη βασική εμφάνιση και αίσθηση.
Όταν μου ζητήθηκε να σχεδιάσω νέα χαρτικά, φακέλους και επαγγελματικές κάρτες για ένα γνωστό μουσείο, ήθελα να επωφεληθώ από την υπέροχη συλλογή τους από περίεργες αρχαιότητες. Αφού έγραψα τις απαιτήσεις παραγωγής, το σχεδίασα έτσι ώστε κάθε φύλλο επιστολόχαρτου, κάθε φάκελος και κάθε επαγγελματική κάρτα να φέρει διαφορετική εικόνα ενός κομματιού από τη συλλογή του μουσείου. Κάπως σαν κάρτες συλλογής, όλες οι κάρτες συναλλαγών, κάθε φορά που κάποιος έλαβε μια επιστολή ή έλαβε μια επαγγελματική κάρτα, θα έδιναν μια διαφορετική εικόνα με μια σύντομη ιστορία του κομμάτι.
Ο σκηνοθέτης του μουσείου αγάπησε την ιδέα, αλλά είπε ότι έπρεπε να περάσουν μερικές χιλιάδες δεσμίδες υπάρχοντος χαρτικά πριν μπορέσουν να εξετάσουν τα νέα σχέδια. Ελάτε να το σκεφτείτε, πιστεύω ότι ήρθε η ώρα να τον έρθουμε σε επαφή μαζί του και να δούμε πόσα χαρτικά έφυγαν μετά από δέκα χρόνια.
Τι είδους λογότυπο προτιμάτε; Αφού διαβάσετε το μάθημα του Tom Corey, θα δοκιμάσετε ένα μεταβαλλόμενο λογότυπο ή θα δοκιμάσετε και θα είστε αληθινός; Ενημερώστε μας τι πιστεύετε στα σχόλια.