Η νέα ενσωμάτωση προϊόντων της Adobe εξομαλύνει το περιεχόμενο σε όλες τις συσκευές
Μια από τις μεγάλες προκλήσεις για τις μεγάλες επιχειρήσεις, ειδικά στην ψηφιακή εποχή, είναι η εδραίωση και η διατήρηση της συνοχής της μάρκας. Μια εταιρεία όπως η Sony, για παράδειγμα, καταβάλλει έναν καθημερινό πόλεμο για να εξασφαλίσει συνεπείς επικοινωνίες σε πέντε ηπείρους.
Παρόλο που συχνά θεωρούμε ότι οι εκδότες θα εμπλακούν αποκλειστικά στις βιομηχανίες ειδήσεων και περιοδικών, όλες οι εταιρείες δημοσιεύουν συνήθως χιλιάδες έγγραφα ανά έτος. Περιλαμβάνουν ιστότοπους, microsites, εκθέσεις (στατιστικές και οικονομικές). υπάρχουν προωθήσεις σημείων πώλησης, εσωτερικές επικοινωνίες, εγχειρίδια οδηγιών και νομικά έγγραφα. Όλο και περισσότερο, για λόγους τόσο οικονομικούς όσο και περιβαλλοντικούς, δίδεται έμφαση στην ψηφιακή παράδοση και ιδιαίτερα στην παροχή κινητής τηλεφωνίας.
Σήμερα η Adobe ανακοίνωσε ότι ενσωματώνει το δικό τους Ψηφιακή εκδοτική σουίτα με Adobe Experience Manager, σε μια προσπάθεια να κατακτήσει ένα μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς αυτού του αναπτυσσόμενου τομέα.
Το DPS και το Adobe Experience Manager διευκολύνουν σημαντικά τους εκδότες και τα εμπορικά σήματα να παράγουν συνεπή και πλούσιο περιεχόμενο για τους πελάτες στο κινητό και στο Web. - Nick Bogaty, επικεφαλής της ψηφιακής έκδοσης, Adobe
Adobe πιστεύει ότι η ενσωμάτωση των δύο πλατφορμών ως μέρος της Adobe Cloud Marketing, μαζί με τον συνδυασμό Adobe Analytics θα εξομαλύνει την παράδοση, θα επιταχύνει την παραγωγή και θα μειώσει το κόστος για χιλιάδες εκδότες ψηφιακού περιεχομένου παγκοσμίως.
Η συγκέντρωση περιουσιακών στοιχείων δεν είναι μια νέα ιδέα. Από την αυγή του Διαδικτύου, οι εταιρείες διατήρησαν τα extranets ως αποθετήρια για PSD πολλαπλών Mb που διαθέτουν εξουσιοδοτημένη από το σκάφος stock photography και έργα τέχνης. Οι σχεδιαστές θα έχουν απλώς πρόσβαση στους πόρους, θα το περιγράφουν και θα δημοσιεύουν. Ακόμα και τώρα, οι εταιρείες χρησιμοποιούν υπηρεσίες όπως το Dropbox για να φιλοξενούν διαθέσιμα στοιχεία μόνο με πρόσκληση. Πολλές μεγάλες εταιρείες, το Twitter, για παράδειγμα, φιλοξενούν ακόμη και δημόσιους χώρους αποθήκευσης βασικών στοιχείων όπως το λογότυπό τους μαζί με οδηγίες χρήσης, σε μια προσπάθεια να διατηρηθεί η ακεραιότητα του σήματος.
Η διαφορά με την προσέγγιση της Adobe είναι ότι εξυπηρετούν άμεσα τα περιουσιακά στοιχεία. Τα πρότυπα σχεδιάζονται επιτρέποντας στους συγγραφείς περιεχομένου να μεταφέρουν και να απομακρύνουν στοιχεία - από το κείμενο μέχρι το βίντεο - σε νέες εκδόσεις των εκδόσεων, από όπου μπορούν να ωθηθούν σε ένα κλάσμα της εποχής της παραδοσιακής διαδικασίας. Το Digital Publishing Suite χρησιμοποιείται ήδη από τους Condé Nast για να επιταχύνει την παραγωγή, να μειώσει το κόστος και να εξασφαλίσει συνέπεια.
Το Adobe DPS είναι η λύση για τη δημοσίευση των εφαρμογών περιοδικών σε κινητές συσκευές. Η ενσωμάτωση του Adobe Experience Manager όχι μόνο μας επιτρέπει να παρέχουμε συνεπή εμπειρία Vanity Fair σε πολλαπλές πλατφόρμες, έχουμε προωθήσει την ημερομηνία πώλησης κατά πέντε ημέρες. - Emily Smith, διευθυντής επιχειρήσεων για την εταιρική σύνταξη, Condé Nast
Αρχικά, αυτό μπορεί να φαίνεται να είναι μια άλλη επίθεση στον κλάδο του σχεδιασμού από μια μεγάλη επιχείρηση που επιθυμεί να επεξεργαστεί WYSIWYGing μια διαδικασία σχεδιασμού. Στην πραγματικότητα, εξουσιοδοτεί τους σχεδιαστές, περιορίζοντας το ρόλο του έργου καλλιτεχνών, παρέχοντας ένα σύστημα που πρέπει να σχεδιαστεί και μειώνοντας την επαναλαμβανόμενη διαδικασία έγκρισης του διοικητικού συμβουλίου, που πλήττει τις ομάδες στο σπίτι.
Παίρνει επίσης ένα χτύπημα για εκείνους που υποστηρίζουν ότι μια βιώσιμη λύση δεν είναι πάντα η καλύτερη επιλογή, επιτρέποντας σε εγγενείς εφαρμογές, διαφορετικές από τις βασικές ιστοσελίδες, να επιτύχουν παρόμοια επίπεδα συνοχής.
Είναι απίθανο ότι η τελευταία κίνηση της Adobe θα επηρεάσει την επαγγελματική ζωή των περισσότερων ελεύθερων επαγγελματιών ή μικρών ομάδων, αλλά οι εσωτερικοί σχεδιαστές και συμβούλους που συνεργάζονται με παγκόσμια εμπορικά σήματα μπορούν να προβλέψουν ότι θα διαδραματίσει σημαντικό ρόλο τα επόμενα δύο χρόνια.
Σχεδιάζετε να χρησιμοποιήσετε το DPS της Adobe σε συνδυασμό με το AMC; Πώς διατηρείτε τη συνοχή μεταξύ των πλατφορμών; Ενημερώστε μας στα σχόλια.