Ο ρόλος της επωνυμίας στο Λονδίνο το 2012

Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του 2012 πρόκειται να ξεκινήσουν σύντομα και υπάρχει ένας αυξανόμενος αριθμός bloggers και ιστότοπων, ειδικά εκείνων που προέρχονται από το χώρο των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, αυξάνοντας την ευαισθητοποίηση για τον αμφισβητήσιμο ρόλο που παίζει το σήμα στο Λονδίνο το 2012.

Η Οργανωτική Επιτροπή των Ολυμπιακών και Παραολυμπιακών Αγώνων του Λονδίνου, ή το LOCOG για λίγα λόγια, έχουν θεσπίσει ορισμένες πραγματικά επιθετικές κατευθυντήριες γραμμές για την προστασία των συμφερόντων των επίσημων χορηγών.

Προσωπικά πιστεύω ότι αυτό το θέμα θα αρχίσει να θερμαίνεται μόνο όταν ξεκινήσουν τα παιχνίδια, οπότε ελπίζουμε ότι αυτή η ανάρτηση θα σας βοηθήσει να πάρετε μια καλύτερη ιδέα για το τι είναι αυτή η αναστάτωση, να σας βοηθήσει να αποφύγετε την κατάχρηση των ολυμπιακών σημάτων και να καταλάβετε τι μπορείτε και δεν μπορείτε κατά τη διάρκεια των αγώνων.

Κατανόηση του θέματος

ο Νόμος περί Ολυμπιακών Συμβόλων (Προστασίας) (1995) και το Νόμος του Ολυμπιακού και του Παραολυμπιακού Αγώνου του Λονδίνου (2006) , είναι κομμάτια της βρετανικής νομοθεσίας που δημιουργήθηκαν αποκλειστικά για τα παιχνίδια του Λονδίνου το 2012 και οι δύο πράξεις οδήγησαν σε μια σειρά από εξαιρετικά επιθετικές κατευθυντήριες γραμμές που εμποδίζουν τους μη χορηγούς να χρησιμοποιούν λέξεις όπως το Λονδίνο 2012, το Ολυμπιακό και το Παραολυμπιακό.

Αμφιλεγόμενος? Ναι, αλλά ας προσπαθήσουμε να καταλάβουμε τι παρακινεί τέτοια δρακόντεια νομοθεσία.

Σε πρόσφατη ραδιοφωνική εκπομπή του BBC, ο πρόεδρος της επιτροπής Lord Coe ρωτήθηκε για τη βαρύτητα αυτής της νομοθεσίας και ισχυρίστηκε ότι η πρόσθετη νομοθεσία ήταν απαραίτητη "για την προστασία των χορηγών που έρχονται στο τραπέζι με πολλά χρήματα για να μας βοηθήσουν σκηνή αυτών των Αγώνων ".

Εδώ είναι τι Λονδίνο 2012 ιστοσελίδα λέει:

Κάποιοι μπορεί να λένε ότι αυτό το είδος της κορποριτικής στάσης απέχει χιλιόμετρα από το ολυμπιακό πνεύμα του δίκαιου παιχνιδιού και ολόκληρο το γεγονός έχει καταληφθεί από τον εμπορικό χαρακτήρα.

Από την άλλη πλευρά, εξετάστε αυτό το θέμα: χωρίς κάποιο είδος διασφάλισης για να εμποδίσετε τους ανταγωνιστές αθλητές, διοργανωτές εκδηλώσεων, ολυμπιακούς εργάτες και ακόμη επισκέπτες να τοποθετήσουν φωτογραφία των παπουτσιών Nike τους σε ολυμπιακό χώρο ή να μοιραστούν βίντεο με το γεύμα στο Ολυμπιακό χωριό Amex, θα συμφωνούσαν οι Adidas και Visa να χορηγούν τα παιχνίδια; Δεν το νομίζω.

Το γεγονός είναι ότι αυστηρές οδηγίες τέθηκαν σε εφαρμογή για να προστατεύσουν τους χορηγούς που έχουν επενδύσει εκατομμύρια - περίπου 700 εκατομμύρια δολάρια κατά τη σύνταξη αυτού του άρθρου - για να βοηθήσουν το Λονδίνο 2012 να γίνει το μεγαλύτερο γεγονός στην ιστορία των Ολυμπιακών Αγώνων. Κάποιοι ισχυρίζονται ότι η εκδήλωση δεν θα συμβεί ούτε στο Λονδίνο, αν όχι για αυτές τις πρόσθετες νομοθετικές πράξεις.

Οδηγίες προστασίας της μάρκας

Αν σχεδιάζετε να κάνετε μια αναφορά στα επερχόμενα παιχνίδια του Λονδίνου 2012, σας συνιστώ να διαβάσετε Τα νόμιμα δικαιώματα εμπορίας του Ηνωμένου Βασιλείου στο Λονδίνο το 2012 και Οι Οδηγίες Προστασίας της Μάρκας LOCOG του Λονδίνου για το 2012 . Αυτά τα έγγραφα συντάχθηκαν από την Ολυμπιακή Επιτροπή για να βοηθήσουν τους μη χορηγούς να καταλάβουν τι περιορισμοί υπάρχουν σχετικά με τη χρήση των σημάτων προστατευόμενου παιχνιδιού.

Έχω διαβάσει αυτά τα έγγραφα - τα οποία μαζί έχουν περισσότερες από 100 σελίδες - και πρέπει να ομολογήσω ότι κάλυψαν κάθε δυνατή γωνία. Είναι μία από τις καλύτερες κατευθυντήριες γραμμές προστασίας μάρκας που έχω βάλει ποτέ στα μάτια, γι 'αυτό θα συμβούλευα έντονα ενάντια σε τυχόν μάρκες μάρκετινγκ.

Το σημαντικό που πρέπει να θυμόμαστε εδώ είναι ότι όλα τα επίσημα ονόματα, οι φράσεις, τα εμπορικά σήματα, τα λογότυπα και τα σχέδια που σχετίζονται με τους Αγώνες του 2012 και τα Ολυμπιακά και Παραολυμπιακά Κίνημα, τα οποία μαζί είναι γνωστά ως σήματα παιχνιδιών, προστατεύονται από το νόμο σε μια ποικιλία των τρόπων.

Εάν δεν θέλετε να διακινδυνεύσετε την παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, παραμείνετε μακριά από αυτά τα σύμβολα:

Τα προστατευμένα λογότυπα του Ολυμπιακού Λονδίνου 2012, σύμβολα, τυπογραφία, μασκότ και εικονογράμματα.

Και οποιαδήποτε από αυτές τις προστατευμένες λέξεις:

• Η φράση 'Λονδίνο 2012'
• Οι λέξεις «Ολυμπιακή», «Ολυμπιάδα», «Ολυμπιακός» (και οι πλημμύρες και οι λέξεις τους πολύ παρόμοιες με αυτές - π.χ. «Olympix»)
• Οι λέξεις «Παραολυμπιακός», «Παραολυμπιανός», «Παραολυμπιακός» (και οι πλημμύρες και οι λέξεις τους είναι πολύ παρόμοιες με αυτές - π.χ. «Παραλυμπία»)
• Το Ολυμπιακό Motto: «Citius Altius Fortius» / «Ταχύτερος Υψηλότερος Ισχυρός»
• Το Παραολυμπιακό Motto: 'Spirit in Motion'
• london2012.com (και διάφορα παράγωγα)

Δεν μπορώ πραγματικά να τονίσω αυτό αρκετά, ενώ αυτά είναι σκληρές κατευθυντήριες γραμμές, είστε ακόμα σε θέση να επωφεληθείτε από το ενδιαφέρον για τους Ολυμπιακούς Αγώνες και να δημιουργήσετε μια εκστρατεία μάρκετινγκ για την επιχείρησή σας, την υπηρεσία ή το προϊόν σας. αλλά πρέπει να διαβάσετε τις οδηγίες τους και να τις ακολουθήσετε σχολαστικά.

Στην πραγματικότητα, οι οδηγίες του εμπορικού σήματος του Λονδίνου για το 2012 περιλαμβάνουν ένα ευρύ φάσμα παραδειγμάτων που δεν περιλαμβάνουν καμία μορφή παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων κατά τα σήματα των Παιχνιδιών.

Παράδειγμα του τι είναι αποδεκτό και τι δεν είναι, που εξάγεται από την Κατευθυντήρια Γραμμή του Λονδίνου για το 2012.

Εάν είστε μη εμπορική οντότητα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια σύνδεση με τα Παιχνίδια και να χρησιμοποιήσετε τα λογότυπα της μέσω του Λονδίνο 2012 πρόγραμμα Inspire , και τα σχολεία που συμμετέχουν στο Αποκτήστε το Ρύθμιση δικτύου μπορούν να απολαμβάνουν τα ίδια οφέλη. Διαβάστε το Οδηγίες του Λονδίνου για μη εμπορική χρήση Για περισσότερες πληροφορίες.

Καταπολέμηση μάρκετινγκ ενέδρα

Ο βασικός λόγος πίσω από τις υπερβολικά επικίνδυνες κατευθυντήριες γραμμές είναι η αποφυγή δραστηριοτήτων εμπορίας εντόμων. Μετά από όλα, ποιο είναι το σημείο της επένδυσης εκατομμυρίων που χρηματοδοτούν τους Ολυμπιακούς Αγώνες αν μπορείτε να εκτελέσετε μια καμπάνια κάτω από τη γραμμή χρησιμοποιώντας τα social media αντί;

Τι είναι το μάρκετινγκ ενέδρα; Ακολουθεί ένας ορισμός κατευθείαν κατευθυντήρια γραμμή τους εμπορικό σήμα.

Τότε γίνεται πιο εύκολο να κατανοήσετε, αν όχι και να μην επιδοκιμάσετε, γιατί αυτές οι κατευθυντήριες γραμμές είναι απαραίτητες για την προστασία της αξίας της ολυμπιακής μάρκας και της επένδυσης των επίσημων χορηγών.

Δυστυχώς, δεν υπάρχει κανένας τρόπος να αποτραπεί μια εκστρατεία μάρκετινγκ ενέδρα χωρίς να αφαιρεθεί κάποια από την ελευθερία των αθλητών, οι οποίοι υποχρεούνται να χρησιμοποιούν το Ολυμπιακό Κέντρο, το επίσημο κέντρο κοινωνικών μέσων ενημέρωσης του Λονδίνου 2012, αντί του Twitter ή του Facebook.

Είναι δίκαιο; Δεν είμαι σίγουρος, αλλά φοβάμαι ότι υπάρχουν ακόμα περισσότερα, η Παρακολούθηση Ολυμπιακών Αγώνων είναι ένας ιστότοπος που οι εθελοντές θα χρησιμοποιήσουν για να βοηθήσουν στην παρακολούθηση του Διαδικτύου για οποιαδήποτε κακή χρήση των πνευματικών δικαιωμάτων του Λονδίνου το 2012.

Ξεκινώντας να πάρει λίγο στο ανατριχιαστικό, δεν σκέφτεστε;

Αυτό είναι ένα ζήτημα που πιστεύω ότι θα κάνει πολλούς ανθρώπους απογοητευμένοι, ειδικά αν οι λογαριασμοί των κοινωνικών μέσων αρχίζουν να αναστέλλονται για την ανάρτηση φωτογραφιών, βίντεο και τη χρήση προστατευόμενων όρων. Ανάλογα με το πόσο δύσκολο το χέρι του LOCOG πέφτει ενάντια στην ελευθερία του λόγου, αυτό μπορεί εύκολα να μετατραπεί σε καταστροφή PR.

Παράπλευρες απώλειες

Οι επίσημες οδηγίες για το εμπορικό σήμα του Λονδίνου το 2012 θα βοηθήσουν στην αποτροπή της διοργάνωσης εκστρατειών μάρκετινγκ με ευκαιριακές ενέδρες παγκοσμίως, αλλά φαίνεται αδύνατο να εκτελεστεί ένα τέτοιο μεγάλο σχέδιο χωρίς καμία παράλληλη ζημία.

Ένα από τα πιο αμφιλεγόμενα σχέδια περιλαμβάνει την επιβολή μίας ζώνης προστασίας ενός χιλιομέτρου γύρω από όλους τους ολυμπιακούς χώρους, με την αφαίρεση οποιωνδήποτε εμπορικών σημάτων, την προώθηση διαφημίσεων και ενδυμάτων, την αποτροπή της πώλησης ανεπίσημων φαγητών ή ποτών και το πιστεύουμε ή όχι με τη χρήση μη χορηγού πιστωτική κάρτα.

Υποψιάζομαι ότι αυτό θα αφήσει όλους να νιώσουν σαν να επισκέπτονταν τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 1984 του George Orwell.

Πολλές τοπικές μικρές επιχειρήσεις θα αναβληθούν επίσης για να δημιουργήσουν τις δικές τους εκστρατείες μάρκετινγκ εμπνευσμένες από Ολυμπιακούς Αγώνες, για το φόβο ότι θα αισθανθούν το μακρύ χέρι του νόμου και χωρίς μια δωδεκάδα νομικών εμπειρογνωμόνων για να τους βοηθήσουν, αν διακινδυνεύσουν την παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων

Παρόλο που δεν προτείνω ότι οι μικρές επιχειρήσεις δεν πρέπει να δίνουν προσοχή στις οδηγίες της μάρκας London 2012, είμαι διατεθειμένη να πιστεύω ότι η LOCOG θα εφαρμόσει κάποιο επίπεδο διακριτικής ευχέρειας όταν επιβάλλει τα πνευματικά δικαιώματα έναντι τοπικών μικρών επιχειρήσεων με νόμιμες εκστρατείες μάρκετινγκ.

Επίσημοι χορηγοί

Με τόσο πολλή διαμάχη γύρω από αυτό το θέμα δεν θα μπορούσα να αποφύγω να αναφέρω τα εμπορικά σήματα πίσω από την ιστορία, είναι οι επίσημοι χορηγοί των επερχόμενων Ολυμπιακών Αγώνων. Ο πλήρης κατάλογος μπορεί να βρεθεί στο Ιστοσελίδα του Λονδίνου 2012 .

Οι εταίροι του Ολυμπιακού αγ

Καλές επιχειρήσεις που συμβάλλουν στο να καταστήσουν το Λονδίνο το 2012 τη μεγαλύτερη επίδειξη στη Γη ή σε παγκόσμιες αλαζονικές εταιρείες που απομακρύνουν την ελευθερία των μικρών τοπικών επιχειρήσεων; Τι βλέπετε όταν βλέπετε αυτά τα λογότυπα;

Η δύναμη του branding

Υπάρχουν πολλοί τρόποι να εξεταστεί ο ρόλος του branding στους φετινούς Ολυμπιακούς Αγώνες. Όπου κάποιοι δεν βλέπουν τίποτα άλλο παρά ένα εμπορικό σήμα που επιθυμεί να προστατεύσει το ενδιαφέρον των επενδυτών του, άλλοι μπορεί να δουν τα άπληστα συμφέροντα των παγκόσμιων εταιριών να ξεπεράσουν το ολυμπιακό πνεύμα.

Είτε έτσι είτε αλλιώς, πρέπει να αναγνωρίσετε ότι το branding είναι ένα ισχυρό εργαλείο.

Όταν οι εταιρείες πληρώνουν εκατομμύρια σε αμοιβές χορηγίας μόνο για να αποκτήσουν το δικαίωμα να συνδέσουν τις δικές τους μάρκες με τους Ολυμπιακούς Αγώνες, αυτό λέει πολλά για την αξία του branding. Αυτή η όλη διαμάχη χρησιμεύει για να δείξει ότι η επωνυμία είναι η τελική δραστηριότητα μάρκετινγκ και αν δεν την έχετε χρησιμοποιήσει ακόμη, θα πρέπει τουλάχιστον να αρχίσετε να το σκεφτόμαστε.

LOCOG έχουν, και έχουν συγκεντρώσει 700 εκατομμύρια δολάρια σε τέλη χορηγίας μαζί του.

• ← Adobe "Δημιουργία του Ιστού"
• Ημέρα πώλησης της ανεξαρτησίας στο MightyDeals.Com! →