Η κυκλοφορία είναι ένας από τους αποφασιστικούς παράγοντες που καθορίζουν την απόλυτη επιτυχία ενός ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου. Καθώς φέρνει δυνητικούς πελάτες στις επιχειρήσεις, συμβάλλει επίσης στη διατήρηση μιας ισχυρής κατάταξης μεταξύ των ανταγωνιστών στο Google SERPs.
Η ορατότητα είναι ο βασικός παράγοντας που διασφαλίζει ότι ένας ιστότοπος εξακολουθεί να εμφανίζεται στα SERP και συνεχίζει να προσελκύει χρήστες προς τα προϊόντα και τις υπηρεσίες του. Με την υποστήριξη της κατάταξης SERP, ένας ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου μπορεί να αποφέρει κερδοφόρες αποδόσεις και να φέρει την επιχείρηση σε σημείο έκθεσης όπου μπορεί να προχωρήσει και να εξελιχθεί σε αξιόπιστη μηχανή πώλησης.
Αλλά πώς επιτυγχάνεται μια επιχείρηση αυτό το ορόσημο και ποιοι παράγοντες διεγείρουν αυτή τη διαδικασία; Η απάντηση είναι SEO.
Το SEO (Search Engine Optimization) βελτιώνει την προβολή, την εμπλοκή, τη διατήρηση και την ταξινόμηση ιστότοπων για την ενίσχυση των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης και την προσέλκυση σχετικών χρηστών προς τα προϊόντα και τις υπηρεσίες.
Σε αυτό το άρθρο, θα αποκαλύψουμε τις 10 πρακτικές που αλλάζουν το παιχνίδι που κυριαρχούν στην SEO. Με την εφαρμογή στρατηγικών αυτών των τεχνικών, ο ιστότοπός σας μπορεί να κερδίσει την άκρη που χρειάζεται για να παραμείνει μπροστά από την ανταγωνιστική καμπύλη και να επιστρέψει ένα υγιές εισόδημα.
Μεταξύ των πρωταρχικών παραγόντων που βοηθούν τους ιστοτόπους των αλγορίθμων μηχανών αναζήτησης είναι το πρωτότυπο περιεχόμενο. Δεδομένου ότι οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου διαθέτουν προϊόντα και υπηρεσίες τα οποία διατίθενται επίσης από ανταγωνιστές, συχνά εμφανίζονται γενικά.
Αντί να εμφανίζονται περιγραφές αποθεμάτων και ετικέτες για προϊόντα και υπηρεσίες, παράγουν πρωτότυπο περιεχόμενο το οποίο μπορεί να ανιχνευθεί και να βαθμολογηθεί θετικά από τις μηχανές αναζήτησης. Γράψτε περιεχόμενο που είναι χρήσιμο και διακρίνει προϊόντα και υπηρεσίες από την οπτική γωνία του πελάτη.
Οι ίδιοι κανόνες ισχύουν όταν χρησιμοποιείτε προκαθορισμένα πρότυπα και βάσεις δεδομένων, τα οποία μπορούν να οδηγήσουν σε χαμηλότερες αξιολογήσεις SERP, καθώς το περιεχόμενο εντοπίζεται σε ιστότοπους ανταγωνιστών. Τροποποιήστε το περιεχόμενο έτσι ώστε να είναι μοναδικό, με λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το θέμα.
Παρόλο που οι μετα-περιγραφές δεν είναι ο αποφασιστικός παράγοντας για την ταξινόμηση των μηχανών αναζήτησης, μπορούν να βελτιστοποιηθούν αποτελεσματικά για να αυξηθεί το CTR (Click Through Rate), αυξάνοντας στη συνέχεια την επισκεψιμότητα. Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι με τους οποίους οι μετα-περιγραφές μπορούν να βελτιστοποιηθούν για μέγιστο αποτέλεσμα:
• Αυτο-επεξηγηματικά: Οι περιγραφές Meta βοηθούν τους χρήστες να αποφασίσουν εάν ένας ιστότοπος θα παρέχει τα στοιχεία που αναζητούν και επομένως θα πρέπει να γράφεται από την άποψη του χρήστη για την αύξηση της CTR.
• Συνοπτική: Χρησιμοποιήστε σύντομες και σημαντικές περιγραφές για να αξιοποιήσετε την προτίμηση ανάγνωσης του μέσου χρήστη. Περιορίστε την περιγραφή κάτω από το όριο αναφοράς 156 χαρακτήρων για να ενισχύσετε τη μέγιστη δέσμευση.
• Πειστική στη Φύση: Οι περιγραφές Meta θα πρέπει να ενεργοποιούν μια ενέργεια από τον πελάτη μέσω του Call to Actions (CTR) και να τους πείσουν να αγοράσουν προϊόντα και υπηρεσίες που προσφέρονται από το κατάστημά σας, όπως "Παραλαβή δωρεάν για παραγγελίες άνω των $ 80" ".
Ένας από τους κύριους λόγους πίσω από την εγκατάλειψη του ηλεκτρονικού εμπορίου είναι η δυσπιστία. Ακόμη και αν ένας πελάτης καταλήξει να επιλέξει την επιλογή του, δεν υπάρχει υλικό αναφοράς για να επικυρώσει την ποιότητα της επιλογής του.
Η προσθήκη αναθεωρήσεων πελατών σας παρέχει τις πιθανές πληροφορίες που χρειάζονται για να ολοκληρώσουν την αγορά τους. Οι κριτικές θεωρούνται ως αξιόπιστο περιεχόμενο από τους πελάτες, δεδομένου ότι παρέχονται από χρήστες που έχουν ήδη αγοράσει την επιλογή των αντικειμένων τους και έχουν υποβάλει τίμια απαντήσεις χωρίς προειδοποίηση. Οι κριτικές πελατών χρησιμεύουν επίσης ως ελεύθερα υποβληθέν, πρωτότυπο περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, το οποίο αυξάνει τις αξιολογήσεις SERP και βελτιώνει την εμπειρία των χρηστών.
Μια επικρατούσα λανθασμένη αντίληψη σχετικά με την οικοδόμηση συνδέσεων είναι ότι εάν ένας έμπορος ηλεκτρονικού εμπορίου έχει ένα ποικίλο δίκτυο συνδέσμων, αυτόματα θα κατευθύνει τη μέγιστη επισκεψιμότητα προς την ιστοσελίδα του / της.
Σε αντίθεση με αυτή την πεποίθηση, οι επιτυχημένοι ελεγκτές και οι βετεράνοι επαγγελματίες ηλεκτρονικού εμπορίου γνωρίζουν ότι η τοποθέτηση εισερχόμενων και εξερχόμενων συνδέσεων παντού μπορεί να μειώσει την αξιοπιστία και την κυκλοφορία του ιστότοπου.
Η τοποθέτηση συνδέσμων αδιάκριτα σε ιστότοπους με χαμηλή βαθμολογία μπορεί τελικά να προκαλέσει χαμηλότερες βαθμολογίες SERP, καθώς οι μηχανές αναζήτησης επιβάλλουν επίσης κυρώσεις σε ιστότοπους που προωθούν τους συνδέσμους τους σε τοποθεσίες μαύρης λίστας.
Εφαρμόστε 301 ανακατευθύνσεις για να καλλιεργήσετε το όφελος των εισερχόμενων συνδέσμων που υπάρχουν σε ιστοσελίδες που δεν υπάρχουν πλέον. Η παροχή ανακατεύθυνσης 301 σάς επιτρέπει να στέλνετε χρήστες σε μια άλλη σελίδα του ιστότοπου που σχετίζεται με το ερώτημά τους.
Βελτιστοποιήστε το περιεχόμενό σας ενσωματώνοντας λέξεις-κλειδιά μέσα στο κείμενο αγκύρωσης των εσωτερικών συνδέσεων για να αυξήσετε την προβολή και να παρέχετε στους χρήστες έναν περιγραφικό σύνδεσμο με δυνατότητα κλικ. Αυτό επίσης βελτιώνει την εμπειρία των χρηστών μέσω της αναγνωσιμότητας, καθώς οι σύνδεσμοι παρέχουν τις μόνο πληροφορίες που χρειάζονται για να βοηθήσουν τους πελάτες να βρουν σελίδες, συμβάλλοντας σε ένα πολύ υψηλότερο CTR.
Η ΔΕΗ είναι ουσιαστικά το ταχύτερο διαθέσιμο μέσο για να διαφημίσετε την παρουσία σας στο διαδίκτυο στο Google και σε άλλους ιστότοπους τρίτων. Λειτουργεί με την τοποθέτηση κειμένων και οπτικών διαφημίσεων στις κορυφαίες βαθμίδες, ώστε να λαμβάνει την καλύτερη προσοχή στα SERP και στις ιστοσελίδες. Το χτύπημα σε αυτό είναι κάθε φορά που γίνεται ένα κλικ που ο διαφημιζόμενος θα πληρώσει για αυτό, ως εκ τούτου pay-per-click.
Παρόλο που είναι μια προσιτή μέθοδος ταχείας διαδικασίας που οδηγεί στον ιστότοπό σας, οι στρατηγικές της ΔΕΗ μπορούν επίσης να αντισταθμίσουν. Το κακό βελτιστοποιημένο αντίγραφο διαφήμισης και οι ανεπτυγμένες σελίδες προορισμού μπορούν να εξαλείψουν τις καμπάνιες και, αντιθέτως, να καταστρέψουν την ακεραιότητα του ιστότοπου. Επιπλέον, οι πελάτες τείνουν να αποδίδουν ελάχιστη αξιοπιστία στις διαφημίσεις που φιλοξενούνται σε άλλους ιστότοπους και είναι φυσικά απρόθυμοι να κάνουν κλικ σε αυτά.
Τα στατιστικά στοιχεία της Google αποκάλυψαν ότι η εξάρτηση από τη ΔΕΗ θα μπορούσε να έχει αρνητικές συνέπειες καθώς το 89% των κλικ χάνεται κατά μέσο όρο όταν διακόπτεται η χρήση του AdWords. Αντ 'αυτού, αναπτύξτε στρατηγικές που ενσωματώνουν οργανικές τεχνικές SEO για να εξασφαλίσετε ότι η προβολή του ιστότοπού σας δεν μειώνεται ακόμη και με τη χρήση της ΔΕΗ.
Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης επιτρέπουν στις αναζητήσεις εικόνων να επιτρέπουν στους χρήστες να βρίσκουν τα απαιτούμενα προϊόντα και υπηρεσίες τους. Ενώ πολλά καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου τείνουν να παραμελούν τις δυνατότητες που προσφέρει η βελτιστοποίηση των εικόνων στα καταστήματά τους, η τροποποίηση των ετικετών μέσω της ενσωμάτωσης σχετικών λέξεων-κλειδιών είναι μια αποδεδειγμένη στρατηγική που μπορεί να βελτιώσει σημαντικά την ανιχνευσιμότητα του περιεχομένου του ιστότοπού σας.
Οι μηχανές αναζήτησης βασίζονται στο sitemap.xml για ανίχνευση ενός ιστότοπου. Αυτό μπορεί να τροποποιηθεί για να δοθεί προτεραιότητα σε ορισμένες περιοχές του καταστήματος ιστού και να αναπτυχθεί μια σειρά με την οποία οι σελίδες θα αναγνωρίζονται από την Google. Οι εξαιρετικά βελτιστοποιημένες σελίδες μπορούν να έχουν υψηλότερη προτεραιότητα μέσω του sitemap.xml για να βεβαιωθείτε ότι συμβάλλουν σε υψηλότερες βαθμολογίες SERP.
Οι ανιχνευτές μηχανών αναζήτησης μπορούν να κατευθύνονται για ανίχνευση μόνο συγκεκριμένων σελίδων του ιστότοπου τροποποιώντας το αρχείο Robots.txt. Αυτό εξοικονομεί εύρος ζώνης και βελτιστοποιεί τις λειτουργίες που πρέπει να εκτελέσει η μηχανή αναζήτησης για να επιβεβαιώσει την κατάταξη.
Μπορείτε επίσης να αποκλείσετε ορισμένες περιοχές του ιστότοπού σας για προσωρινές περιόδους, επιτρέποντάς σας να υποβάλλετε τμήματα του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης ενώ αναπτύσσετε τη στρατηγική SEO για άλλες ενότητες.
Η ανάπτυξη τεχνολογιών SEO με γνώμονα τα αποτελέσματα παραμένει ο ακρογωνιαίος λίθος κάθε επιτυχημένης επιχείρησης στο διαδίκτυο. Αυτές οι πρακτικές όχι μόνο θα διασφαλίσουν ότι η πύλη σας θα αποκτήσει τη σωστή δημοσιότητα στις μηχανές αναζήτησης, αλλά και θα φέρει τον ιστότοπό σας σε ένα ανταγωνιστικό επιχειρηματικό περιβάλλον όπου μπορούν να τεθούν τάσεις.
Τα απλά βήματα μπορούν να επιτύχουν μεγάλες αυξήσεις και η συνεπής άσκησή τους μπορεί να καλλιεργήσει πολύ μεγαλύτερη απόδοση μακροπρόθεσμα. Με το χρόνο, το κατάστημά σας θα μετατρέψει τους χρήστες σε ευχαριστημένους, ικανοποιημένους και πιστούς πελάτες.