Με τουλάχιστον 13 ενημερώσεις των αλγορίθμων από την ενημερωμένη έκδοση Penguin του Απριλίου, οι οποίες παραβιάζουν τις οδηγίες των webmasters της Google, είναι σαφές ότι ο γίγαντας της μηχανής αναζήτησης σημαίνει επιχείρηση όταν πρόκειται για προώθηση ιστότοπων ποιότητας, ενώ υποβαθμίζει αυτούς που βασίζονται σε τεχνικές SEO μαύρου καπέλου.

Και ενώ αυτές οι αλλαγές είχαν πολλούς webmasters fuming, είναι πραγματικά μια περίπτωση της Google βάζοντας τελικά τους αλγορίθμους όπου το στόμα της είναι και την εφαρμογή των κατευθυντήριων γραμμών που έχει ζητήσει από καιρό ο καθένας να ακολουθήσει.

Εδώ λοιπόν είναι το νέο παλιό πρόσωπο του SEO, τα βασικά στοιχεία που το Google λέει ότι θα βοηθήσει καλύτερα να βρει, να δείξει και να ταξινομήσει τον ιστότοπό σας μαζί με πρακτικές για να αποστασιοποιηθεί. Και αν δεν έχετε ήδη λογαριασμό, ορίστε ένα στα Εργαλεία για Webmasters της Google για να επωφεληθείτε από τα δωρεάν εργαλεία που σας βοηθούν να υποβάλλετε τον ιστότοπό σας, να παρακολουθείτε συνδέσμους και επισκεψιμότητα, να δημιουργείτε χάρτες ιστότοπων και να έχετε πρόσβαση σε πολλές άλλες χρήσιμες πληροφορίες.

Τεχνικές οδηγίες

• Αφαιρέστε τυχόν εμπόδια στις μηχανές αναζήτησης
  Τα αναγνωριστικά περιόδων σύνδεσης, το Flash, το JavaScript, τα cookies, το DHTML και τα καρέ μπορούν όλα να οδηγήσουν σε ανεπαρκή ευρετηρίαση ιστότοπου.

  Για να δείτε τον ιστότοπό σας όπως κάνουν οι αράχνες μηχανών αναζήτησης, η Google συνιστά να την αναθεωρήσετε με ένα πρόγραμμα περιήγησης κειμένου όπως το Lynx.

• Επωφεληθείτε από το αρχείο robots.txt στο διακομιστή σας
  Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να εντοπίσετε στις μηχανές αναζήτησης ποιες σελίδες θα ευρετηριάσουν και για να αποτρέψετε σελίδες ανίχνευσης που προσθέτουν μικρή ή καμία αξία. Η Google εργαλείο ανάλυσης robots.txt μπορεί να σας βοηθήσει να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε σωστά το αρχείο.
• Βελτιστοποίηση φόρτωσης σελίδας
  Επειδή η εμπειρία του χρήστη έχει σημασία για τον προσδιορισμό ποιοτικών ιστότοπων, η Google συνιστά να παρακολουθεί τακτικά την απόδοση του ιστότοπου με το Εργαλείο επιδόσεων ιστότοπου στα Εργαλεία για Webmasters ή χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως Ταχύτητα σελίδας , WebPagetest και YSlow .
• Βεβαιωθείτε ότι ο διακομιστής σας υποστηρίζει την κεφαλίδα If-Modified-Since HTTP
  Η κεφαλίδα Αν-Τροποποιημένη-Από HTTP επιτρέπει στο Google να γνωρίζει αν το περιεχόμενο έχει αλλάξει από την τελευταία ανίχνευση.

Οδηγίες σχεδίασης και περιεχομένου

• Πάρτε το χρόνο να σχεδιάσετε τον ιστότοπό σας
  Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπος έχει μια σαφή και λογική ιεραρχία και ότι όλες οι σελίδες μπορούν να προσεγγιστούν από τουλάχιστον έναν στατικό σύνδεσμο κειμένου. Διατηρήστε συνδέσμους σε οποιαδήποτε σελίδα σε λογικό αριθμό.
• Αναπτύξτε μια λίστα λέξεων-κλειδιών και βεβαιωθείτε ότι τα χρησιμοποιείτε
  Σκεφτείτε πώς οι άνθρωποι θα αναζητήσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προωθεί ο ιστότοπός σας. Χρήση Το εργαλείο λέξεων-κλειδιών Adwords της Google για να βοηθήσετε στην έρευνά σας.
• Βελτιστοποιήστε τον τίτλο και τις μετα-ετικέτες
  Να είστε ακριβείς και περιγραφικοί στη δημιουργία ετικετών τίτλου για τις σελίδες σας, καθώς και στην ετικέτα περιγραφής meta (η Google αγνοεί τις ετικέτες λέξεων-κλειδιών meta).
• Χρησιμοποιήστε κατάλληλες ετικέτες επικεφαλίδας
  Υπάρχουν διαθέσιμα έξι μεγέθη ετικετών κλάσης ξεκινώντας από τα πιο σημαντικά

  διά μέσου

  . Συνιστάται γενικά να κολλήσετε

  ,

  ,

  και

  όπως και

  και

  συχνά εμφανίζονται κάτω από το προεπιλεγμένο μέγεθος κειμένου, ενώ

  συνήθως θεωρείται ότι ταιριάζει με το μέγεθος του κειμένου του σώματος.

  Δεδομένου ότι κάνουν το κείμενο που περικλείεται μεγαλύτερο, οι ετικέτες επικεφαλίδων δίνουν σημαντικές οπτικές ενδείξεις στους αναγνώστες για τον εντοπισμό σημαντικών στοιχείων σε μια ιστοσελίδα. Βοηθούν επίσης να καταλάβουν τις μηχανές αναζήτησης σε αυτό που είναι σημαντικότερο και στη σελίδα. Χρησιμοποιήστε ετικέτες επικεφαλίδας με τον ίδιο τρόπο που θα κάνατε αν δημιουργούσατε περίγραμμα μιας σελίδας, με μεγαλύτερη ή μικρότερη έμφαση, όπως δικαιολογείται σε βασικά σημεία.

  Χρησιμοποιήστε τα με φειδώ και σιγουρευτείτε ότι οι λέξεις που χρησιμοποιείτε βοηθούν καλύτερα να καθορίσουν τη δομή της σελίδας.

Αναζήτηση εικόνας μέσω Shutterstock.

• Δημιουργήστε έναν χάρτη ιστότοπου
  Βεβαιωθείτε ότι ο χάρτης του ιστοτόπου σας συνδέει με τα σημαντικά μέρη του ιστότοπού σας και στη συνέχεια το υποβάλλει χρησιμοποιώντας Εργαλεία για Webmasters Google .
• Δημιουργήστε ένα αξιόλογο κείμενο άγκυρας
  Παρόλο που δεν μπορείτε να ελέγξετε το εξωτερικό άγκυρα κείμενο σε εξωτερικές σελίδες που συνδέονται με τη δική σας, μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι το κείμενο αγκύρωσης στο δικό σας site είναι σχετικό, περιγραφικό και χρήσιμο.
• Διατηρήστε δυναμικές ιστοσελίδες στο ελάχιστο
  Όχι όλες οι αράχνες μηχανών αναζήτησης ανιχνεύουν δυναμικές ιστοσελίδες (αυτές που έχουν "?" Στη διεύθυνση URL τους), οπότε είναι καλύτερο να περιορίσετε τη χρήση τους και να κρατήσετε τις διευθύνσεις URL σύντομες.
• Βελτιστοποιήστε το κείμενο alt
  Παρόλο που θα πρέπει να αποφύγετε την ενσωμάτωση κειμένου σε εικόνες και να γεμίζετε τα χαρακτηριστικά ALT με λέξεις-κλειδιά, θα πρέπει να παρέχετε καλούς, ακριβείς και περιγραφικούς τίτλους και λεζάντες για εικόνες.
• Παρέχετε καλής ποιότητας και σχετικές εικόνες
  Το σχετικό περιεχόμενο γύρω από τις εικόνες μπορεί να βοηθήσει τις μηχανές αναζήτησης να αποκτήσουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με αυτές.
• Καθορίστε πλάτος και ύψος για εικόνες
  Αυτό βοηθά στην επιτάχυνση της φόρτωσης της σελίδας και παρέχει καλύτερη εμπειρία χρήστη, αφού τα προγράμματα περιήγησης μπορούν να αρχίσουν να προβάλλουν σελίδες πριν από την λήψη των εικόνων, αν γνωρίζουν αυτές τις προδιαγραφές.
• Δημιουργήστε απλά και εύκολα κατανοητά URL
  Όχι μόνο οι φιλικές προς το χρήστη διευθύνσεις URL είναι καλύτερο για όσους θέλουν να συνδέσουν το περιεχόμενό σας, μπορούν επίσης να βοηθήσουν τις μηχανές αναζήτησης να ανιχνεύσουν τον ιστότοπό σας πιο αποτελεσματικά. Οι μεγάλες διευθύνσεις URL μπορούν να εκφοβίσουν τους χρήστες και να είναι δύσκολο να θυμηθούν.

  Αν όμως μια διεύθυνση URL είναι σχετικά μικρή και περιέχει λέξεις σχετικές με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, παρέχει στους χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το περιεχόμενο μιας σελίδας παρά μια μακρά και σύνθετη διεύθυνση URL. Είναι επίσης καλό να θυμόμαστε ότι οι διευθύνσεις URL εμφανίζονται ως μέρος της Google τα αποτελέσματα αναζήτησης και το σαφέστερο και περιγραφικότερο, τόσο το καλύτερο.

Περισσότερα για τους συνδέσμους

Όταν όλα λέγονται και γίνονται, οι επανασύνδεσμοι στον ιστότοπό σας εξακολουθούν να είναι ένας από τους μεγαλύτερους παράγοντες στον τρόπο με τον οποίο θα ταξινομηθούν. Και όταν πρόκειται για συνδέσμους, είναι ακόμα μια περίπτωση όχι του ποιος ξέρει αλλά ποιος σας ξέρει.

• Ζητήστε ποικιλία στους συνδέσμους σας
  Εάν υπάρχει ένα πράγμα που η Google αρέσει σχεδόν όσο η ποιότητα, είναι ποικιλία. Έτσι, στην οικοδόμηση μιας στρατηγικής online σύνδεση, προσπαθήστε να οικοδομήσουμε όχι μόνο ποιοτικούς συνδέσμους από σεβαστές πηγές στο διαδίκτυο, αλλά προσπαθήστε να βρείτε τέτοιους συνδέσμους από διάφορες πηγές, όπως δελτία τύπου, αναρτήσεις ιστολογίου και σχόλια, φόρουμ, δελτία τύπου, άρθρα κ.α.
• Διατηρήστε συνδέσμους που ταιριάζουν ακριβώς με λέξεις-κλειδιά ή φράσεις σε λιγότερο από 40%
  Ήταν εύκολο για τα black-hatters να ουσιαστικά το παιχνίδι του συστήματος απλά δημιουργώντας όλο και περισσότερους συνδέσμους για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά. Τώρα, όμως, είναι ένας γρήγορος τρόπος να επισημάνετε τον ιστότοπό σας.

  Σε ποσοστό 40%, αυτό σημαίνει ότι 3 από κάθε 5 συνδέσμους δεν θα πρέπει να αντιστοιχούν με ακρίβεια για να αποφευχθεί η ρουτίνα της Google. Πολλοί επαγγελματίες λένε ότι το 30% ή λιγότερο είναι ακόμα καλύτερο.

• Αποκτήστε φυσικό
  Πηγαίνοντας χέρι-χέρι με de-έμφαση της Google στη χρήση λέξεων-κλειδιών ως συνδέσμους είναι η έμφαση σε φυσικούς συνδέσμους - συνδέει τον τρόπο που ένας μέσος άνθρωπος που δεν είναι ένας έμπορος SEO μπορεί να τους δημιουργήσει.

  Ένας έμπορος που πωλεί μικρά κόκκινα βαγόνια, για παράδειγμα, θα ήταν διατεθειμένος να χρησιμοποιήσει έναν σύνδεσμο όπως "Μάθετε περισσότερα για τα μικρά κόκκινα βαγόνια", ενώ ο μέσος άνθρωπος που δημιούργησε έναν τέτοιο σύνδεσμο θα λέγαμε πιθανώς κάτι σαν: "Για να μάθετε περισσότερα για τα μικρά κόκκινα βαγόνια, Κάντε κλικ ΕΔΩ".

Αναζήτηση εικόνας μέσω Shutterstock.

Οδηγίες ποιότητας

Ενώ οι οδηγίες ποιότητας της Google είναι γεμάτες με περισσότερα "πράγματα" από "dos", η αγνόησή τους είναι ένας από τους πιο σίγουρους τρόπους μείωσης του ιστοτόπου σας.

• Μην χρησιμοποιείτε κρυμμένους συνδέσμους και κρυφό κείμενο
  Τυπικοί τρόποι κρυφής κειμένου περιλαμβάνουν κείμενο και φόντα πανομοιότυπων χρωμάτων, κείμενο πίσω από εικόνες και μέγεθος γραμματοσειράς 0. Οι συνδέσεις αποκρύπτονται παρομοίως και με τη χρήση μικρών χαρακτήρων όπως ενωτικές γραμμές ή περιόδους ως συνδέσμους.
• Μην κάνετε λέξεις-κλειδιά με πράγματα
  Λέξη-κλειδί γέμιση είναι από καιρό όχι-όχι, αλλά με τους πιο πρόσφατους αλγορίθμους, έχει εντοπιστεί πιο εύκολα. Η Google συνιστά να χρησιμοποιείτε κατάλληλα τις λέξεις-κλειδιά και το περιεχόμενο που είναι πλούσιο σε πληροφορίες ως το καλύτερο στοίχημα για υψηλότερη κατάταξη.
• Μην χρησιμοποιείτε πολλαπλές σελίδες, υποτομείς ή τομείς με ουσιαστικά διπλό περιεχόμενο
  Στο παρελθόν, το διπλό περιεχόμενο δεν θα βοήθησε την κατάταξη ενός ιστότοπου, αλλά δεν θα έβλαπτε απαραίτητα. Τώρα, μπορεί. Για να αποφύγετε την εσφαλμένη αναπαραγωγή του περιεχομένου του πρωτοτύπου σας ως διπλότυπο όταν κάνετε syndicating, η Google συνιστά να έχετε τον ιστοχώρο κοινοποίησης να παρέχει μια πίσω σύνδεση στο περιεχόμενό σας ή να χρησιμοποιήσετε μια μετα-ετικέτα noindex.

  Φυσικά, θα πρέπει να προσπαθήσετε να ελαχιστοποιήσετε το διπλό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, δίνοντας προσοχή στην επαναλαμβανόμενη επανάληψη πληροφοριών όπως αυτή που υπάρχει στα υποσέλιδα.

• Χρησιμοποιήστε ανακατευθύνσεις 301
  Για να διατηρήσετε την τιμή κατάταξης μιας διεύθυνσης URL, χρησιμοποιήστε 301 μόνιμες ανακατευθύνσεις όταν μετακομίζετε σε νέο τομέα ή συγχωνεύετε δύο ιστότοπους για να βεβαιωθείτε ότι οι παρωχημένες διευθύνσεις URL δείχνουν τις σωστές σελίδες.
• Μην χρησιμοποιείτε τεχνικές ανακατασκευής ή εξαπάτησης Javascript
  Το Cloaking δείχνει στους χρήστες διαφορετικές πληροφορίες από ό, τι βλέπει μια μηχανή αναζήτησης σε μια προσπάθεια να χειριστούν τις βαθμολογίες. Τόσο τα cloaking όσο και οι ανακατευθύνσεις Javascript που κάνουν το ίδιο πράγμα είναι καλοί τρόποι για να πάρετε κακή προσοχή.
• Μην δημιουργείτε σελίδες πόρτας ή προγράμματα συνεργατών με μικρό αρχικό περιεχόμενο
  Οι σελίδες εισόδου είναι συνήθως πολύ κακής ποιότητας και βελτιστοποιούνται για μια ενιαία λέξη-κλειδί ή φράση-κλειδί. Και αν συμμετέχετε σε ένα πρόγραμμα θυγατρικών, βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας προσθέτει αξία και δεν είναι μόνο ένας ιστότοπος πληρωμής ανά κλικ.

Δεύτερες πιθανότητες

Και ενώ είναι πιο εύκολο να παίξετε σύμφωνα με τους κανόνες για τη βελτιστοποίηση του ιστοτόπου σας, εάν τυχαίνει να είστε ένας από τους μαύρους καπέλους των οποίων ο ιστότοπος έχει υποβαθμιστεί στην κατάταξη της Google, δεν είναι ποτέ αργά για να καθαρίσετε την πράξη σας και υποβάλλετε τον ιστότοπό σας για επανεξέταση .

Ποιες τακτικές βρήκες επιτυχείς στην προώθηση ιστότοπων στο Google; Έχετε ποτέ καταφύγει σε μαύρες τεχνικές καπέλων; Ενημερώστε μας στα σχόλια παρακάτω.

• ← Τα αγαπημένα μας Tweets της εβδομάδας: 22 Οκτωβρίου - 28 Οκτωβρίου 2012
• Τα αγαπημένα μας tweets της εβδομάδας: 15 Οκτωβρίου - 21 Οκτωβρίου 2012 →