3η φορά τυχερός για το λογότυπο του Medium
Όμορφη εκδοτική πλατφόρμα Το Medium έχει επανασχεδιάσει , ξεκινώντας το τρίτο λογότυπό της σε τόσα χρόνια.
Ο νέος λογότυπος επηρεάζεται σε μεγάλο βαθμό από την αρχική ταυτότητα πλατφόρμα-serif του Medium, γεγονός που το υποδηλώνει το τελευταίο λογότυπο δεν είχε αποτελέσματα όπως ελπίζαμε.
Το λογότυπο του Medium για το 2015-2017 ήταν μια περίεργη, ψευδο-ισομετρική προσπάθεια, σε συνδυασμό με μια αβίαστη μέση-of-the-road sans-serif? πάντα αισθάνθηκε σαν μια ιδέα που διακυβεύεται από υπερβολική διαχείριση. Ο νέος λογότυπος είναι πολύ πιο τολμηρός και επιτυγχάνει κάποια συντακτική αρχή.
2015-2017 logo (αριστερά) και το νέο λογότυπο 2017- (δεξιά)
Η πρώτη επιτυχία είναι ότι το λογότυπο λειτουργεί τώρα σε ασπρόμαυρο (αυτό το σχέδιο λογότυπου 101 πέρασε). Το δεύτερο είναι ότι τιμά την ιστορία του εμπορικού σήματος - αν μια εταιρεία αυτής της νέας μπορεί να ειπωθεί ότι έχει ιστορία - χωρίς να είναι σκλάβος σε αυτήν. Το τρίτο είναι ότι η υπερβολική αντίθεση προκαλεί στο μυαλό των ματαιωμένων ματαιωτών αξιόπιστων δημοσιεύσεων, όπως οι New York Times ή η Washington Post, χωρίς να αγκαλιάζουν μαύρο μαύρο - θα ήταν μια φευγαλέα δημοσίευση που υιοθέτησε έναν μαυροπίνακα, με όλες τις πολιτιστικές του ενδείξεις, στο σημερινό πολιτικό κλίμα.
Ο λογότυπος είναι σαφώς πιο μοντέρνος από τον προκάτοχό του, χάρη στις αιχμηρές καρφίτσες και τους εξαιρετικά κωνικούς ώμους. Η μόνη ελαφρά κριτική μπορεί να ισοπεδωθεί με την απόσταση μεταξύ των γραμμάτων: ο ομοιόμορφος ρυθμός των εγκεφαλικών επεισοδίων και των μετρητών, σε συνδυασμό με την απόσταση των γραμμάτων, οδηγεί σε πολύ μικρό οπτικό χωρισμό μεταξύ των «i», «u» και «m». Είναι όμως μια μικρή ασφυξία, και αυτό δεν είναι κείμενο που πρέπει να διαβαστεί με τη συμβατική έννοια.
Το νέο λογότυπο (αριστερά) και το νέο μονόγραμμα (δεξιά)
Εκτός από το λογότυπο, το Medium χρησιμοποιεί ένα μονόγραμμα. Αυτή είναι η κεφαλαία «M» αντιστρέψιμη σε μαύρο φόντο. Το μονόγραμμα προορίζεται για χρήση όπου ο λογότυπος είναι υπερβολικά λεπτομερής - τα social media avatars ξεχωρίζουν στο μυαλό μας - και περιλαμβάνει μερικά έξυπνα τσίμπημα: η αντίθεση είναι ορατά μειωμένη και οι ραβδώσεις και η κορυφή αμβλύνονται. εξασφαλίζοντας ότι το σχήμα δεν αισθάνεται αδύναμο ή θολή, σε μικρότερα μεγέθη.
Ο λογότυπος λειτουργεί καλά στον ιστότοπο, σε αντίθεση με το sans-serif που χρησιμοποιείται στο UI, διευκρινίζοντας τον ρόλο των ετικετών UI πολύ πιο αποτελεσματικά από την προηγούμενη επανάληψη. Το μονόγραμμα κάνει καλή δουλειά να κάνει ένα βήμα πίσω σε μεμονωμένες σελίδες μετά την αφή, αφήνοντας να κυριαρχήσει η προσωπικότητα του συγγραφέα.
Φυσικά, δεν έχουμε ιδέα για το τι ήταν το σύντομο ή αν το έργο επιτυγχάνει αυτό που θέλει να κάνει, αλλά το νέο λογότυπο δείχνει ότι το Medium είναι τελικά έτοιμο να κάνει το άλμα από τη διασκέδαση SaaS, σε μια σοβαρή εκδοτική αυτοκρατορία.