Η Ψυχολογία της Νοσταλγίας
Η νοσταλγία είναι πολύ συνηθισμένη στον κόσμο του web design. Το βλέπουμε σε ποικίλους βαθμούς σε ιστορικούς και ιστορικούς ιστοτόπους, καθώς και σε μικρές πινελιές σε διαφορετικά μοντέρνα σχέδια.
Πολλοί σχεδιαστές πιθανότατα δεν σκέφτονται γιατί θα μπορούσαν να σχεδιάσουν ένα site με νοσταλγική αίσθηση. Απλώς τους αρέσει το στυλ, ή αισθάνονται ότι είναι η σωστή επιλογή για το συγκεκριμένο έργο. Αλλά μπορεί να μην σκέφτονται την ψυχολογική λογική πίσω από αυτή την επιλογή.
Η καλύτερη κατανόηση του γιατί ορισμένα στοιχεία σχεδιασμού και συμβάσεις έχουν το αποτέλεσμα που έχουν και πώς να χρησιμοποιήσουμε καλύτερα αυτά τα αποτελέσματα, μπορεί να μας κάνει καλύτερους σχεδιαστές. Το τελικό αποτέλεσμα είναι ότι τα έργα μας είναι πιο επιτυχημένα και οι πελάτες μας είναι πιο ευτυχισμένοι.
Νοσταλγία ως ιατρική κατάσταση;
Ο όρος "νοσταλγία" επινοήθηκε από φοιτητή ιατρικής, Johanne Hofer, στη διατριβή της Βασιλείας το 1688. Περιγράφηκε ως το άγχος που αισθάνονται οι Ελβετοί μισθοφόροι που αγωνίζονται στα πεδινά της Γαλλίας και της Ιταλίας, μακριά από τα εγγενή ορεινά σπίτια τους. Μερικοί στρατιωτικοί γιατροί πίστευαν ότι η κατάσταση ήταν ιδιαίτερη για τους Ελβετούς, και προκλήθηκε από την ρακέτα των σφονδύλων στο σπίτι. Άλλες θεωρίες για την αιτία της νοσταλγίας περιλάμβαναν αλλαγές στην ατμοσφαιρική πίεση ή μικρούς δαίμονες που ζούσαν στο κεφάλι του παθόντος.
Η νοσταλγία εξομοιώνεται με το νοικοκυριό εκείνη την εποχή και ήταν μια μορφή μελαγχολίας. Οι Κουρεϊάν, απλές μελωδίες που έπαιζαν στο κέρατο οι Ελβετοί αλπικοί παπαγάλοι, απαγορεύτηκαν στους Ελβετούς μισθοφόρους, επειδή δημιούργησε μια τέτοια αίσθηση νοσταλγίας που οδήγησε τους άνδρες στο σημείο της ασθένειας, της εγκατάλειψης ή του θανάτου.
Τα συμπτώματα της νοσταλγίας περιλαμβάνουν λιποθυμία, υψηλό πυρετό, πόνο στο στομάχι, δυσπεψία και θάνατο σε ορισμένες περιπτώσεις. Η ανορεξία, ο αυξημένος και ακανόνιστος καρδιακός παλμός και το κλάμα ήταν επίσης συμπτώματα.
Ακόμη και στον 20ο αιώνα, η νοσταλγία εξακολουθούσε να θεωρείται ψυχιατρική διαταραχή. Ήταν συνδεδεμένη με την αϋπνία, την κατάθλιψη και το άγχος. Μόνο πρόσφατα έχουν αρχίσει να μελετώνται οι θετικές πλευρές της νοσταλγίας.
Οι θετικές πλευρές της νοσταλγίας
Πιο πρόσφατες έρευνες δείχνουν ότι η νοσταλγία μπορεί στην πραγματικότητα να προάγει την ψυχολογική υγεία. Μπορεί να οδηγήσει σε υψηλότερη αυτοεκτίμηση και θετικά συναισθήματα. Μπορεί επίσης να οδηγήσει σε αίσθημα προστασίας και αγάπης από άλλους. Μπορεί ακόμη να βοηθήσει στην εξουδετέρωση της μοναξιάς (η μοναξιά μπορεί επίσης να προκαλέσει νοσταλγικά συναισθήματα).
Είναι αυτά τα συναισθήματα που θέλετε να αξιοποιήσετε ως σχεδιαστές. Θέλετε όσοι βλέπουν τις τοποθεσίες που σχεδιάζετε να έχουν θετικά, άνετα συναισθήματα. Η μάθηση για να βελτιστοποιήσετε τον τρόπο με τον οποίο προκαλείτε αυτά τα συναισθήματα θα σας κάνει πιο αποτελεσματικό σχεδιαστή.
Πότε πρέπει να χρησιμοποιήσετε νοσταλγία;
Ενώ η νοσταλγία μπορεί να είναι μια πολύ θετική δύναμη στο σχεδιασμό, δεν είναι κατάλληλη για κάθε περίπτωση. Η αξιοποίηση των νοσταλγικών συναισθημάτων στους επισκέπτες σας έχει ένα πολύ συγκεκριμένο αποτέλεσμα, το οποίο έχουμε ήδη συζητήσει. Εάν η περιοχή σας χρειάζεται να προκαλέσει συναισθήματα που αφορούν τη μελλοντική σκέψη, τότε η νοσταλγία πιθανότατα δεν θα λειτουργήσει υπέρ σας (ή τουλάχιστον όχι όπως και άλλες τακτικές θα μπορούσαν).
Αλλά αν θέλετε οι επισκέπτες σας να αποκτήσουν το ζεστό και ασαφές συναίσθημα που έχουν όταν κοιτάζουν πράγματα όπως φωτογραφίες της παιδικής ηλικίας, τότε οι νοσταλγικές σχεδιαστικές πινελιές μπορεί να είναι τέλειες.
Ο ρόλος των συναισθημάτων στο branding
Όλοι γνωρίζουμε ότι οι συναισθηματικές συνδέσεις είναι εγγενείς στη δημιουργία μιας θετικής ένωσης εμπορικών σημάτων. Προκαλώντας συναισθήματα στους επισκέπτες και τους δυνητικούς πελάτες σας έχει άμεσο αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο βλέπουν το εμπορικό σήμα και τον ιστότοπό σας.
Αλλά η εμφάνιση μιας συναισθηματικής αντίδρασης μπορεί να είναι δύσκολη. Αυτό που έχει θετικές συσχέτισης για κάποιον μπορεί να έχει πολύ αρνητικές ενώσεις για κάποιον άλλο. Και ως σχεδιαστής, δεν έχετε κανένα πραγματικό τρόπο να γνωρίζετε ποια αντίδραση κάθε μεμονωμένος επισκέπτης στον ιστότοπό σας μπορεί να έχει. Αλλά μπορείτε να εργαστείτε με γενικεύσεις και ελπίζουμε να προσελκύσετε την πλειοψηφία των επισκεπτών σας.
Πράγματα που είναι πιθανότερο να προκαλέσουν συναισθήματα
Οι διακοπές μπορούν να προκαλέσουν πολύ δυνατά νοσταλγικά συναισθήματα. Σχεδόν όλοι έχουν ζωηρές αναμνήσεις από την παιδική ηλικία. Τα πράγματα όπως ο Άγιος Βασίλης, το Πάσχα Μπάνι, ο Krampus (ο οποίος είναι γνωστός στην Αυστρία και τις γύρω χώρες, αλλά έχει αναγνωριστεί σε άλλους τομείς τα τελευταία χρόνια) και παρόμοιοι χαρακτήρες που συνδέονται με συγκεκριμένες διακοπές μπορούν να προκαλέσουν πολύ ισχυρές αναμνήσεις και συναφή συναισθήματα.
Η μουσική είναι ένας άλλος σημαντικός παράγοντας νοσταλγίας. Η μουσική με την οποία μεγαλώσαμε ή που έχουν συμπεριληφθεί σε συγκεκριμένα γεγονότα της ζωής μας, μπορεί να προκαλέσει άμεσα συγκεκριμένα συναισθήματα. Δυστυχώς, συμπεριλαμβανομένης της μουσικής σε μια ιστοσελίδα είναι ένα μεγάλο σχέδιο όχι-όχι.
Άλλοι συγγραφείς της νοσταλγίας περιλαμβάνουν τα αυτοκίνητα, τις ταινίες και την τηλεόραση (συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης - πόσοι από εμάς γευματίζουν όταν βλέπουν μια διαφήμιση για ένα αγαπημένο προϊόν από την παιδική ηλικία;). Και πάλι, αυτά είναι πράγματα που γενικά διαδραματίζουν εξέχοντα ρόλο στη νεολαία μας, οπότε δεν είναι περίεργο ότι έχουμε ισχυρούς δεσμούς με αυτούς. Ήταν μάλλον πρωταρχικής σημασίας για τη διαμόρφωση της γεύσης και της αίσθησης του στυλ μας.
Φυσικά, για να ενσωματώσετε αυτά τα είδη των πραγμάτων στα σχέδιά σας, θα πρέπει να τα ερμηνεύσετε με έναν αφηρημένο τρόπο.
Η νέα τάση νοσταλγίας
Η νοσταλγία έχει αποκτήσει δυναμική τα τελευταία χρόνια στον λαϊκό πολιτισμό. Αλλά ένα μοναδικό χαρακτηριστικό αυτής της νέας τάσης νοσταλγίας είναι ότι τείνει να είναι πιο φανταστική νοσταλγία. δηλαδή, νοσταλγία για πράγματα από τα οποία δεν είχαμε μέρος όταν ήταν αρχικά δημοφιλή.
Πάρτε, για παράδειγμα, Mad Men. Η παράσταση είναι άγρια δημοφιλής και στην έκτη σεζόν της. Η παράσταση καταγράφει την ουσία της δεκαετίας του '60. Δεν είναι απαραιτήτως 100% αυθεντικό, αλλά παραμένει πιστό στην αντίληψή μας για τη δεκαετία του '60. Η συμπερίληψη όχι μόνο των vintage διαφημίσεων και προϊόντων, αλλά και των ενδυμάτων, των hairstyles, της αρχιτεκτονικής, ακόμα και της γλώσσας μας δίνει μια εντυπωσιακή εμπειρία. Αλλά το καταπληκτικό μέρος της παράστασης είναι ότι προκαλεί αισθήματα νοσταλγίας ακόμη και σε εκείνους από εμάς που δεν γνώρισαν ποτέ τη δεκαετία του '60 την πρώτη φορά.
Περισσότερα παραδείγματα για το πώς η νοσταλγία της τέχνης έχει διεισδύσει στη λαϊκή κουλτούρα μπορεί να φανεί σε στυλ hipster. Τα πάντα από τα χρώματα των νεόνων της δεκαετίας του '80 έως την αμερικανική που θυμίζουν τη δεκαετία του '40 και του '50 (και νωρίτερα) είναι δημοφιλή στη σκηνή του hipster. Σε πολλές περιπτώσεις, όμως, οι άνθρωποι που φορούν αυτά τα πράγματα δεν ήταν γύρω από τις αρχικές τάσεις.
Σε αυτές τις περιπτώσεις, η νοσταλγία μας προέρχεται από τις ρομαντισμένες εκδόσεις αυτών των παρελθόντων χρόνων. Είναι πώς φαντάζουμε αυτά τα πράγματα να είναι, και όχι πώς ήταν στην πραγματικότητα. Θυμηθείτε ότι η αντίληψή μας για τα πράγματα έχει πολύ ισχυρή επιρροή στα συναισθήματα που προκαλούν και η νοσταλγία δεν αποτελεί εξαίρεση σε αυτό.
Εφαρμογές όπως το Instagram και το Hipstamatic (και όλες οι εφαρμογές copycat εκεί έξω) αποτελούν περαιτέρω στοιχεία για το πώς η νοσταλγία για την αντίληψή μας για τους προηγούμενους χρόνους έχει διεισδύσει στη συλλογική μας συνείδηση. Πόσοι χρήστες του Hisptamatic και Instagram χρησιμοποιούσαν τις αρχικές κάμερες Instamatic; Πιθανότατα ένα πολύ μικρό ποσοστό. Και όμως οι χρήστες των κινητών μανδαλώθηκαν σε αυτές τις εφαρμογές και τα στυλ που προσέφεραν, στο σημείο όπου οι συγκεκριμένοι τύποι εικόνων είναι σχεδόν τόσο εμβληματικοί της τρέχουσας εποχής όσο είναι της δεκαετίας του '60 και του '70.
Πώς λοιπόν χρησιμοποιείτε νοσταλγία;
Χρησιμοποιώντας νοσταλγία στα σχέδιά σας μπορεί να είναι τόσο απλή όσο και πολύπλοκη όπως θέλετε. Στο πιο βασικό επίπεδο, η απλή εφαρμογή ενός χρωματικού σχήματος που θυμίζει μια εποχή που πέρασε μπορεί να αρκεί για να προκαλέσει την κατάλληλη συναισθηματική ανταπόκριση. Σκεφτείτε τα χρώματα που σχετίζονται με το δείπνο της δεκαετίας του '50 ή το νέον της δεκαετίας του '80. Αυτοί αμέσως δημιουργούν ορισμένα συναισθήματα.
Ένας άλλος τρόπος για την εφαρμογή της νοσταλγίας είναι η ενσωμάτωση συγκεκριμένων εικόνων. Αυτά θα μπορούσαν να είναι τα πάντα, από φωτογραφίες σε στοιχεία σχεδιασμού. Η εφαρμογή φίλτρων στις εικόνες σας είναι ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να γίνει αυτό. Υπάρχουν ακόμη και plugins (όπως vintageJS ) για την αυτόματη εφαρμογή φίλτρων σε εικόνες στον ιστότοπό σας.
Υπάρχουν πολλοί άλλοι τρόποι για να προκαλέσετε νοσταλγία, αν και εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από αυτό που προσπαθείτε να αποκαλέσετε, ποιος είναι ο επισκέπτης στόχος σας και το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Μόλις περιγράψετε αυτά τα πράγματα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα συνδυασμό χρώματος, εικόνων, γλώσσας και άλλων στοιχείων για να δημιουργήσετε το κατάλληλο αποτέλεσμα.
Χρησιμοποιείτε συνειδητά νοσταλγία στα σχέδιά σας; Ποια σχέδια έχουν προκαλέσει αισθήματα νοσταλγίας για σας; Ενημερώστε μας στα σχόλια.