Χρώμα και Πολιτιστικός Σχεδιασμός
Ο κόσμος φαίνεται να είναι λίγο μικρότερος κάθε μέρα χάρη στις διαδικτυακές κοινότητες και την κοινωνική δικτύωση. Με τη σειρά του, αυτή η "παγκόσμια κοινότητα" δημιούργησε ένα διεθνές αναγνωστικό κοινό για διάφορους ιστοτόπους.
Οι σχεδιαστές πρέπει να ζυγίζουν προσεκτικά τα μηνύματα που στέλνουν σε αυτή τη δυνητικά ευρεία βάση χρηστών.
Μια πτυχή του σχεδιασμού που μπορεί να έχει εκτεταμένες και μερικές φορές ακούσιες επιπτώσεις στους αναγνώστες είναι το χρώμα. Τα χρώματα έχουν ποικίλες συνδέσεις μόνο μέσα στον πολιτισμό της Βόρειας Αμερικής και μπορεί να σημαίνουν κάτι ριζικά διαφορετικό από τους αναγνώστες της Ιαπωνίας και της Μέσης Ανατολής, όπου οι σημασιολογικές σημασίες είναι συχνά πολύ πιο συγκεκριμένες και καθορισμένες.
Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε τον τρόπο με τον οποίο οι συνδυασμοί χρωμάτων ποικίλλουν από πολιτισμό σε πολιτισμό και μέσα σε διαφορετικά πιθανά ακροατήρια, όταν σχεδιάζετε έναν ιστότοπο.
Η κατανόηση του χρώματος μπορεί να είναι μια δύσκολη πρόκληση και πολλές έννοιες χρώματος μοιάζουν σχεδόν αντιφατικές - ιδιαίτερα στη Δύση, όπου οι έννοιες χρώματος είναι εξαιρετικά ευρείες. Όταν εργάζεστε με χρώμα, θυμηθείτε να σκεφτείτε το πλαίσιο και πώς χρησιμοποιείται το χρώμα με άλλα στοιχεία, όπως κείμενο και φωτογραφίες.
Εδώ θα δούμε ένα ουράνιο τόξο βασικών αποχρώσεων και ποιες έννοιες μπορούν να συναγάγουν οι άνθρωποι διαφορετικών πολιτισμών από αυτά.
το κόκκινο
Δυτικοί πολιτισμοί (Βόρεια Αμερική και Ευρώπη) Το κόκκινο είναι το χρώμα του πάθους και του ενθουσιασμού. Έχει τόσο θετικούς όσο και αρνητικούς συνδυασμούς - τον κίνδυνο, την αγάπη και τον ενθουσιασμό και όταν χρησιμοποιείται με τη σύνδεση με τον πρώην ανατολικό μπλοκ, αντιπροσωπεύει τον κομμουνισμό. Ο Κόκκινος συνδέεται επίσης με την εξουσία και έχει μερικές θρησκευτικές υποτονές όταν χρησιμοποιείται με το πράσινο για να αντιπροσωπεύει τα Χριστούγεννα. Οι πολλαπλές και ποικίλες δυτικές συσχετίσεις με το χρώμα είναι ένας συνδυασμός διαφορετικών εννοιών από άλλους πολιτισμούς.
Οι ανατολικές και ασιατικές κουλτούρες Το κόκκινο είναι το χρώμα της ευτυχίας, της χαράς και του εορτασμού. Είναι συχνά το χρώμα που φορούν οι νύφες την ημέρα του γάμου τους, επειδή πιστεύεται ότι φέρνουν τύχη, μεγάλη ζωή και ευτυχία. Είναι επίσης ένα χρώμα που συχνά συνδέεται με κινέζικα εστιατόρια στις Ηνωμένες Πολιτείες, λόγω των ενώσεων με την τύχη και την ευτυχία. Συγκεκριμένα στην Ινδία, το χρώμα σχετίζεται με την καθαρότητα και στην Ιαπωνία συνδέεται με τη ζωή, αλλά και με τον θυμό ή τον κίνδυνο.
Λατινική Αμερική Στο Μεξικό και σε ορισμένα άλλα λατινοαμερικανικά έθνη, το κόκκινο είναι το χρώμα της θρησκείας όταν χρησιμοποιείται με το λευκό.
Η Μέση Ανατολή Κόκκινο προκαλεί συναισθήματα κινδύνου και προσοχής. Κάποιοι το θεωρούν επίσης το χρώμα του κακού.
Σε όλο τον κόσμο ο Κόκκινος φοριέται για να γιορτάσει το Κινεζικό Νέο Έτος για να φέρει τύχη, καλή τύχη και ευημερία.
Πορτοκάλι
Δυτικοί πολιτισμοί (Βόρεια Αμερική και Ευρώπη) Το πορτοκάλι είναι το χρώμα της συγκομιδής και του φθινοπώρου. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, για παράδειγμα, το χρώμα σηματοδοτεί τη σεζόν πτώσης που αρχίζει το Σεπτέμβριο με την έναρξη του σχολείου, αν και στο αποκριές και τις ευχαριστίες στα τέλη Νοεμβρίου. Συνδέεται επίσης με τη ζεστασιά και τα εσπεριδοειδή. Στις Κάτω Χώρες, όπου θεωρείται το εθνικό χρώμα, η συνηθέστερη χρήση του πορτοκαλιού είναι να δηλώνει δικαιώματα.
Ανατολικές και ασιατικές καλλιέργειες Η απόχρωση, ειδικά ο σαφράν (ένα κιτρινωπό πορτοκάλι που ταιριάζει με το χρώμα του φυτού) είναι ιερό σε ινδικές κουλτούρες. Στην Ιαπωνία, οι πορτοκαλί ήχοι είναι συμβολικοί του θάρρους και της αγάπης.
Λατινική Αμερική Το πορτοκάλι θεωρείται ηλιόλουστο. συνδέεται επίσης με τη γη σε ορισμένες χώρες λόγω του χρώματος ερυθρού-πορτοκαλί εδάφους.
Η Μέση Ανατολή Πορτοκάλι συνδέεται με πένθος και απώλεια.
Σε όλο τον κόσμο Το χρώμα μπορεί επίσης να έχει θρησκευτικούς συνεταιρισμούς: Είναι το χρώμα του λικνίσματος στον Χριστιανισμό.
Κίτρινος
Δυτικοί πολιτισμοί (Βόρεια Αμερική και Ευρώπη) Η λαμπερή χαρούμενη φύση του κίτρινου είναι η κυρίαρχη έννοια στα περισσότερα δυτικά έθνη. Συνδέεται με τη ζεστασιά (τον ήλιο), το καλοκαίρι και τη φιλοξενία. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, συγκεκριμένα, το χρώμα συνδέεται με τη μεταφορά - τα ταξί και τα σχολικά λεωφορεία είναι κίτρινα καθώς υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι οδικής σήμανσης. Ο κατασκευαστής τσαγιού Lipton, για παράδειγμα, χρησιμοποιεί κίτρινο στην αγορά παγκοσμίως, αλλά υπάρχουν αλλαγές στα χρώματα που οι άνθρωποι φορούν σε διαφημιστικό υλικό αν αλλάζετε μεταξύ τοποθεσιών που απευθύνονται σε διαφορετικές χώρες. Στη Γερμανία, το κίτρινο συνδέεται με το φθόνο (το οποίο περιγράφεται ως πράσινο στις περισσότερες άλλες δυτικές κουλτούρες).
Οι ανατολικές και ασιατικές κουλτούρες Τα μέλη της βασιλικής άρχουσας τάξης συχνά φορούν αυτή τη χροιά και το χρώμα θεωρείται ιερό και αυτοκρατορικό. Στην Ιαπωνία, ο ορισμός αυτός επεκτείνεται ώστε να περιλαμβάνει το θάρρος (το οποίο αναμένεται από κυβερνήτες) και είναι το χρώμα του εμπορίου στην Ινδία.
Λατινική Αμερική Αντίθετα, το κίτρινο συνδέεται με το θάνατο και το πένθος σε πολλές λατινικές κουλτούρες.
Μέση Ανατολή Αν και στην Αίγυπτο το κίτρινο συνδέεται στενότερα με το πένθος (κατά τον ίδιο τρόπο με τα λατινοαμερικάνικα έθνη), συνδέεται ευρύτερα με την ευτυχία και την ευημερία στη Μέση Ανατολή. Οι ενώσεις με κίτρινο είναι στενά συνδεδεμένες με αυτές των δυτικών πολιτισμών.
Σε όλο τον κόσμο Σε πολλά αφρικανικά έθνη, μόνο τα άτομα με υψηλό βαθμό στην κοινωνία μπορούν να φορούν κίτρινο. Οι περισσότερες χρυσές παραλλαγές του χρώματος συνδέονται παγκοσμίως με τα χρήματα, την ποιότητα και την επιτυχία στους περισσότερους πολιτισμούς του κόσμου.
Μπλε
Δυτικοί πολιτισμοί (Βόρεια Αμερική και Ευρώπη) Το πιο δημοφιλές χρώμα για τα λογότυπα των τραπεζών είναι μπλε επειδή αντιπροσωπεύει την εμπιστοσύνη και την εξουσία. Το χρώμα είναι επίσης αρρενωπό και χρησιμοποιείται για να αντιπροσωπεύει τη γέννηση ενός αγοριού. Το μπλε θεωρείται επίσης ως ηρεμιστικό, καταπραϋντικό και ειρηνικό αν και μπορεί επίσης να σχετίζεται με κατάθλιψη ή θλίψη.
Οι πολιτισμοί της Ανατολής και της Ασίας Η απόχρωση είναι διαρκής σε σχέση με την αθανασία. Στην ινδική κουλτούρα το μπλε χρώμα είναι το χρώμα του Κρίσνα - μια κεντρική φιγούρα στον Ινδουισμό και έναν από τους πιο δημοφιλείς Ινδουιστές θεούς. Πολλές ινδικές αθλητικές ομάδες χρησιμοποιούν το χρώμα ως σύμβολο της δύναμης. Σε αντίθεση με τις ΗΠΑ, όπου το μπλε συνδέεται με τους άνδρες, θεωρείται ένα γυναικείο χρώμα στην Κίνα.
Λατινική Αμερική Λόγω του υψηλού καθολικού πληθυσμού της Κεντρικής και Νότιας Αμερικής, το μπλε συχνά συνδέεται με τη θρησκεία ως το χρώμα της μαντίλας ή της μαντίλας της Παναγίας. Επιπλέον, το μπλε μπορεί να προκαλέσει μια συναισθηματική ανάδευση λόγω της σύνδεσής του με το πένθος. Είναι επίσης το χρώμα εμπιστοσύνης και ηρεμίας στο Μεξικό και είναι το χρώμα του σαπουνιού στην Κολομβία.
Η Μέση Ανατολή είναι ασφαλής και προστατευτική. Είναι το χρώμα που συνδέεται με τον Ουρανό, την πνευματικότητα και την αθανασία.
Σε όλο τον κόσμο Στην Ταϊλάνδη, το μπλε είναι το χρώμα που συνδέεται με την Παρασκευή. Το μπλε θεωρείται συχνά το πιο θετικό και ασφαλέστερο χρώμα για ένα παγκόσμιο ακροατήριο. Η Skype, η διεθνής εταιρία τηλεφωνίας μέσω διαδικτύου, χρησιμοποιεί ένα μπλε χρωματικό σχέδιο για κάθε μία από τις περιοχές της σε όλο τον κόσμο.
Πράσινος
Δυτικοί πολιτισμοί (Βόρεια Αμερική και Ευρώπη) Το πράσινο χρώμα είναι το χρώμα των Ιρλανδών (πιστεύετε ότι η Ημέρα του Αγίου Πατρικίου είναι και το εθνικό χρώμα της Ιρλανδίας) και αντιπροσωπεύει τύχη σε όλη τη Δύση. Το πράσινο αναφέρεται επίσης στη φύση, το περιβάλλον και την προστασία των περιβαλλοντικών αιτιών, όπως "πράσινες επιχειρήσεις" ή "πράσινα οικιακά καθαριστικά". Το πράσινο συνδέεται επίσης με τα Χριστούγεννα, όταν χρησιμοποιείται σε συνδυασμό με το κόκκινο. Είναι επίσης το σύμβολο της προόδου - το πράσινο σημαίνει "πάει" - αλλά μπορεί επίσης να αντιπροσωπεύει το φθόνο.
Ανατολικές και ασιατικές κουλτούρες Το πράσινο είναι το χρώμα της φύσης και της νέας ζωής σε μεγάλο μέρος της Ανατολής. Αντιπροσωπεύει επίσης τη γονιμότητα και τη νεολαία. Ωστόσο, μπορεί να έχει εξίσου αρνητικές συνεργασίες: το πράσινο είναι το χρώμα του εξορκισμού και της απιστίας. στην Κίνα, φορώντας ένα πράσινο καπέλο σχετίζεται με την εξαπάτηση του συζύγου σας.
Λατινική Αμερική Σε πολλές λατινικές και νοτιοαμερικανικές καλλιέργειες, το πράσινο είναι το χρώμα του θανάτου.
Μέση Ανατολή Για την πλειοψηφία της Μέσης Ανατολής η ισχυρότερη σχέση με το πράσινο είναι αυτή του Ισλάμ. Αντιπροσωπεύει δύναμη, γονιμότητα, τύχη και πλούτο.
Σε όλο τον κόσμο Στις Ηνωμένες Πολιτείες, το πράσινο είναι το χρώμα του χρήματος και συχνά συνδέεται με ζήλια. Το πράσινο, επιφανειακά ελαιόλαδο, είναι το χρώμα σχεδόν κάθε ενεργού στρατού στον κόσμο.
Μωβ
Δυτικοί πολιτισμοί (Βόρεια Αμερική και Ευρώπη) Μωβ είναι το χρώμα των δικαιωμάτων και χρησιμοποιείται συχνά για τις μανδύες και τα ρούχα των βασιλιάδων και των βασίλισσες στις σύγχρονες ταινίες. Συνδέεται με τον πλούτο και τη φήμη. Είναι επίσης συμβολικό του μοντερνισμού και της εξέλιξης. Συγκεκριμένα στις Ηνωμένες Πολιτείες, είναι ένα χρώμα τιμής. το υψηλότερο βραβείο του στρατού θεωρείται η Μώβ Καρδιά.
Οι ανατολικές και ασιατικές κουλτούρες Το μοβ είναι επίσης ένα χρώμα πλούτου και ευγενείας στην Ανατολή. Η εξαίρεση είναι στην Ταϊλάνδη, όπου το μωβ αντιπροσωπεύει πένθος, όπου μια χήρα φοράει το χρώμα μετά το θάνατο του συζύγου της.
Λατινική Αμερική Το θέμα της θλίψης είναι επίσης εμφανές στα νοτιο-αμερικανικά έθνη όπως η Βραζιλία, όπου το μοβ συνδέεται με πένθος και θάνατο.
Μέση Ανατολή Πλούτος και μοβ είναι συνώνυμα. Στην Αίγυπτο, ο ορισμός του μωβ περιλαμβάνει επίσης την αρετή.
Σε όλο τον κόσμο Μια ελαφρύτερη σκιά, αμέθυστος, θεωρείται ιερή στον Βούδα και τα ροζάρια συχνά κατασκευάζονται από αυτή τη μοβ πέτρα στο Θιβέτ.
Ροζ
Δυτικοί πολιτισμοί (Βόρεια Αμερική και Ευρώπη) Το ροζ είναι το χρώμα της θηλυκότητας και χρησιμοποιείται για να σημάνει τη γέννηση μιας κόρης. Επίσης αντιπροσωπεύει τη γλυκύτητα (είναι συχνά το χρώμα που χρησιμοποιείται για καταστήματα κέικ ή καραμέλα), παιδική ηλικία ή διασκέδαση.
Οι ανατολικές και ασιατικές κουλτούρες Το Pink θεωρείται επίσης θηλυκό στην Ανατολή, όπου σημαίνει επίσης γάμος. Στην Κορέα, ωστόσο, το χρώμα συνδέεται στενότερα με την εμπιστοσύνη. Για πολλά χρόνια, οι Κινέζοι δεν αναγνώριζαν το χρώμα. τέθηκε τελικά στον πολιτισμό λόγω της αυξανόμενης δυτικής επιρροής.
Η Λατινική Αμερική ροζ έχει πολύ πιο χαλαρούς συνδυασμούς και χρησιμοποιείται συχνά ως χρώμα για τα κτίρια, συνεπώς μπορεί να έχει συνάψεις με την αρχιτεκτονική.
Η Μέση Ανατολή Ροζ δεν έχει ξεχωριστό νόημα στους πολιτισμούς της Μέσης Ανατολής.
Γύρω από τον κόσμο Οι φυλακές που κρατούν κύτταρα σε ολόκληρο τον κόσμο έχουν ζωγραφιστεί ροζ για να βοηθήσουν στη μείωση των προβλημάτων συμπεριφοράς, επειδή το χρώμα μπορεί να διεγείρει πνευματικά ενώ ταυτόχρονα είναι κάπως ηρεμιστικό.
καφέ
Δυτικοί πολιτισμοί (Βόρεια Αμερική και Ευρώπη) Ο καστανός είναι γήινος αλλά μπορεί να συνδεθεί είτε με την υγεία είτε με την άγρια κατάσταση. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, είναι το πιο συχνά χρησιμοποιούμενο χρώμα για τη συσκευασία (σκεφτείτε την εξαιρετικά επιτυχημένη εταιρία μεταφοράς UPS) και τα δοχεία τροφίμων. Ο καφέ είναι σταθερός, αξιόπιστος και υγιής, ως ένωση που προέρχεται από το χρώμα των κόκκων.
Ανατολικής και Ασιατικής κουλτούρας Η συνηθέστερη ένωση χρωμάτων είναι αυτή του πένθους. Στα κινεζικά ωροσκόπια, το καφέ χρησιμοποιείται για να αντιπροσωπεύει τη γη.
Λατινική Αμερική Σε αντίθεση με τις χρήσεις καφέ στη Βόρεια Αμερική, το χρώμα έχει το αντίθετο αποτέλεσμα στη Νότια Αμερική. Ο Μπράουν αποθαρρύνει τις πωλήσεις στην Κολομβία και θεωρείται αποδοκιμαστική στη Νικαράγουα.
Η Μέση Ανατολή Brown είναι αρμονική με τη γη και την άνεση.
Σε όλο τον κόσμο Οι έννοιες που σχετίζονται με το καφέ μπορεί να είναι από τις πιο καθολικές στο ουράνιο τόξο. Συχνά ονομάζεται μηχρωμία λόγω των ουδέτερων τάσεων και της γενικής ελκυστικότητας του σχεδίου. Σημειώστε πόσο καφέ χρησιμοποιείται στην ιστοσελίδα της Washtennaw Community College - το ουδέτερο χρώμα καλεί τους πιθανούς μαθητές σχεδόν κάθε καταγωγής.
Μαύρος
Δυτικοί πολιτισμοί (Βόρεια Αμερική και Ευρώπη) Ο μαύρος είναι το χρώμα του τελικού χαρακτήρα, του θανάτου, της τυπικότητας και του πένθους στους πολιτισμούς της Βόρειας Αμερικής και της Ευρώπης. Θεωρείται επίσης ισχυρό και ισχυρό και μπορεί να υποδηλώνει έλεγχο ή δύναμη. (Σκεφτείτε την ισχυρή εμφάνιση που σχετίζεται με τη χρήση αντίστροφου τύπου.)
Οι ανατολικές και ασιατικές καλλιέργειες Black μπορούν να συνδεθούν με την αρρενωπότητα και είναι το χρώμα για τα αγόρια στην Κίνα. Αντιπροσωπεύει επίσης τον πλούτο, την υγεία και την ευημερία. Στην Ταϊλάνδη και το Θιβέτ όμως, το μαύρο συνδέεται στενότερα με το κακό.
Λατινική Αμερική Οι Λατινικοί πολιτισμοί συνδέουν επίσης το χρώμα (ή αυστηρά μιλώντας, τον τόνο) με την αρρενωπότητα και είναι το προτιμώμενο χρώμα για τα ανδρικά ρούχα. Είναι επίσης συνδεδεμένο με πένθος.
Η Μαύρη Μέση Ανατολή έχει κάπως αντίθεση αλλά συμβιωτικές έννοιες - αντιπροσωπεύει τόσο την αναγέννηση όσο και το πένθος. Το κακό και το μυστήριο συνδέονται επίσης με το μαύρο.
Σε όλο τον κόσμο ο Μαύρος συνδέεται με τη μαγεία και το άγνωστο σε όλες σχεδόν τις κουλτούρες.
άσπρο
Δυτικοί πολιτισμοί (Βόρεια Αμερική και Ευρώπη) Το λευκό είναι το χρώμα της αγνότητας και της ειρήνης. Συχνά συνδέεται με γάμους και είναι το χρώμα που φοριέται συχνά από τις νύφες. Το λευκό είναι επίσης καθαρό και αποστειρωμένο και χρησιμοποιείται για να αντιπροσωπεύει τα νοσοκομεία και ακόμη και την αγιότητα. Στην Ιταλία, ωστόσο, το λευκό χρησιμοποιείται για κηδείες και παραδοσιακά, λευκά Χρυσάνθεμα τοποθετούνται σε τάφους.
Οι ανατολικές και ασιατικές κουλτούρες Το λευκό είναι επίσης το χρώμα του θανάτου στην Ανατολή. Χρησιμοποιείται στις κηδείες και αντιπροσωπεύει στειρότητα, πένθος, δυστυχία και δυστυχία.
Η Λατινική Αμερική έχει πολλές από τις ίδιες ενώσεις όπως στη Βόρεια Αμερική και συνδέεται με την αγνότητα και την ειρήνη.
Μέση Ανατολή Η καθαρότητα και το πένθος συνδέονται με το λευκό. Στο Ιράν, για παράδειγμα, αυτός ο ορισμός επεκτείνεται ώστε να περιλαμβάνει την αγιότητα και την ειρήνη και στην Αίγυπτο η φθορά του λευκού είναι σύμβολο της υψηλής κατάταξης ενός ατόμου.
Σε όλο τον κόσμο Η λευκή σημαία είναι το παγκόσμιο σύμβολο της εκεχειρίας.