Αναθεώρηση Βιβλίου: Λογότυπο Σχεδίαση Αγάπη
Logo Design Love: Ένας οδηγός για τη δημιουργία εικονικών ταυτότητες μάρκας από Ντέιβιντ Άιρι είναι ένα φανταστικό μέρος για να ξεκινήσετε αν ενδιαφέρεστε να δημιουργήσετε λογότυπα που δεν είναι μόνο οπτικά ελκυστικά, αλλά είναι επίσης αξέχαστα, εύκολα αναγνωρίσιμα και διαχρονικά.
Το βιβλίο περιλαμβάνει έναν τόνο πραγματικών παραδειγμάτων από μια ποικιλία επιχειρήσεων. όλα από τα εμπορικά σήματα των εταιρειών Fortune 500 έως τα τοπικά εστιατόρια και άλλες επιχειρήσεις έχουν χώρο που τους αφιερώνεται.
Υπάρχουν παραδείγματα σε σχεδόν κάθε σελίδα, δίνοντας πίστη στα σημεία που συζητούνται. Η εκτεταμένη εμπειρία της Airey ως σχεδιαστής γραφικών κοσμείται και προσδίδει ακόμα μεγαλύτερη αξιοπιστία στο βιβλίο.
Είναι απαραίτητη η ανάγνωση για όσους θέλουν να δημιουργήσουν καλύτερα σχέδια λογότυπων, είτε πρόκειται απλά για να ξεκινήσουν είτε έχουν σχεδιάσει εδώ και χρόνια.
Λογότυπο σχεδιασμού αγάπη ξεκινάει με μια σύντομη ιστορία και μελέτη των εικονικών εμπορικών σημάτων και των λογοτύπων τους, καθώς και μελέτες λιγότερο γνωστών, αλλά ακόμα εικονικών σημάτων.
Από τους, η Airey συνεχίζει να περιγράφει τι δημιουργεί μια εικονική μάρκα, δηλαδή: την απλότητα, τη συνάφεια, την παράδοση, τη διάκριση, την αξιοπρέπεια, την ικανότητα να δουλεύει σε μικρά μεγέθη και μια μόνο εστίαση.
Χρησιμοποιώντας αυτά τα επτά τέντες για να καθοδηγήσετε το σχέδιό σας βοηθά να διασφαλίσετε ότι το αποτέλεσμα είναι εικονικό.
Ενώ το πρώτο τμήμα επικεντρώνεται στη θεωρία του σχεδιασμού, το Μέρος 2 καταδύεται κατευθείαν στη μηχανική και στη διαδικασία σχεδιασμού. Τονίζει τη σημασία της έρευνας και την κατάρτιση ενός ακριβούς σχεδίου σύντομης σύνταξης. Μια ιδιαίτερα χρήσιμη ενότητα περιλαμβάνει ερωτήσεις που ζητούν από τους πελάτες να φτάσουν στην καρδιά όσων θέλουν και χρειάζονται.
Έχουν συμπεριληφθεί πράγματα όπως "Τι λέξεις θέλετε να συσχετίζουν οι άνθρωποι με την εταιρεία σας" και "Γιατί το κοινό σας χρειάζεται μια νέα ταυτότητα μάρκας;". Διατηρείται απλή και σχετική, αλλά ξεπερνά μόνο τον απλό κατάλογο των ερωτήσεων που πρέπει να ρωτήσετε και μοιράζεται πραγματικά γιατί πρέπει να τους ρωτήσετε.
Οι προσπάθειες αλλαγής επωνυμίας καλύπτονται σε βάθος, κυρίως επειδή συχνά διακυβεύεται πολύ περισσότερο σε μια προσπάθεια αναπροσανατολισμού από ό, τι σε ένα νέο εμπορικό σήμα.
Ενώ το δέλεαρ ενός υψηλού ποσού επανασχεδιασμού μπορεί αρχικά να φανεί κερδοφόρο, είναι σημαντικό να κατανοήσετε από την αρχή γιατί ο πελάτης σας κοιτάζει να ανακατασκευάσει ... η επανασχεδίαση απλά για χάρη αυτού ή η παρακολούθηση των τελευταίων τάσεων μπορεί να οδηγήσει σε καταστροφή.
Για να τονίσουμε περαιτέρω αυτό το σημείο, περιλαμβάνονται μερικά πολύ γνωστά παραδείγματα που δείχνουν ότι ακόμη και μεγάλες εταιρείες που ρίχνουν μεγάλα χρηματικά ποσά στις εκστρατείες αναταξινόμησης τους καθιστούν λάθος μερικές φορές.
Η Tropicana, για παράδειγμα, έχασε πωλήσεις σχεδόν 33 εκατομμυρίων δολαρίων σε δύο μήνες λόγω μιας αποτυχημένης προσπάθειας αλλαγής επωνυμίας, αλλάζοντας την αρχική συσκευασία σε περίπου την ίδια χρονική περίοδο.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον για αυτό το τμήμα, ειδικά για νέους σχεδιαστές, είναι το κεφάλαιο αφιερωμένο στην τιμολόγηση. Η Airey προτείνει να λάβετε υπόψη τα πάντα, από το επίπεδο εμπειρίας σας μέχρι την τρέχουσα οικονομία και τις προδιαγραφές του έργου για να καθορίσετε τη δομή των τιμών σας, καλύπτοντας το καθένα με αρκετές λεπτομέρειες για να σας δώσουμε μια καλή ιδέα για το πού θα πρέπει να ισχύουν οι τιμές σας.
Επίσης, καλύπτονται εδώ πολύ ιδέες σχετικά με την εκτέλεση εργασιών spec και τη συμμετοχή σε online διαγωνισμούς σχεδίου:
Η πραγματικότητα είναι ότι μόνο ένα συμβαλλόμενο μέρος θα επωφεληθεί από διαγωνισμούς σχεδίου και αυτός είναι ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου που φιλοξενεί τους ... Μπορεί να πιστεύετε ότι οι πελάτες που διοργανώνουν διαγωνισμούς έχουν αξία για τα χρήματα, αλλά αυτό που παρουσιάζονται είναι μια συλλογή σχεδίων που γίνονται μέσα σε λίγα λεπτά , με ελάχιστη παραβίαση των στόχων, της ιστορίας ή του ανταγωνισμού της επιχείρησής τους.
Υπάρχει επίσης ένα κεφάλαιο που σας βοηθά να περπατήσετε σε όλη τη διαδικασία σχεδιασμού, από τη χαρτογράφηση μυαλού με το στυλό και το χαρτί για να σκιαγραφήσετε τις αρχικές έννοιες, στη δημιουργία ενός τελικού σχεδιασμού. Η Airey συνιστά ακόμη να χρησιμοποιήσετε το Photoshop για να τοποθετήσετε το νέο λογότυπο στο πλαίσιο: στις πλευρές των φορτηγών μεταφοράς, στις πινακίδες και αλλού το λογότυπο θα ήταν πιθανό να χρησιμοποιηθεί στον πραγματικό κόσμο.
Αυτό το κεφάλαιο θα παρουσιάσει ιδιαίτερο ενδιαφέρον για τους σχεδιαστές που δεν είχαν μεγάλη εμπειρία στο σχεδιασμό των λογοτύπων από το μηδέν. Είναι μια ενδιαφέρουσα διαδικασία που επικεντρώνεται πολύ περισσότερο στις αρχικές ιδέες και έρχεται με ένα μεγάλο αριθμό ιδεών, πριν το μειώσουμε στο ζευγάρι που ταιριάζει καλύτερα σε αυτό που χρειάζεται η εταιρεία.
Είναι μια ελαφρώς διαφορετική ροή εργασίας από αυτή που χρησιμοποιείται συχνά για άλλους τύπους σχεδίων, όπου υπάρχουν ήδη καθορισμένα πρότυπα επωνυμίας που πρέπει να τηρούνται. Περιλαμβάνονται εδώ τόνοι πραγματικών παραδειγμάτων, με εικόνες πραγματικών σκίτσων και τα τελικά λογότυπα που προέκυψαν από αυτά.
Το Μέρος 2 τελειώνει με ένα μεγάλο κεφάλαιο για το πώς να αντιμετωπίσετε τους πελάτες σας, συμπεριλαμβανομένου του τρόπου με τον οποίο θα έχετε αποτελεσματικές συνομιλίες. Η επωνυμία συχνά περιλαμβάνει άτομα από διάφορα τμήματα μιας εταιρείας, πέρα από πολλά άλλα σχέδια σχεδίου. Μπορεί να έχετε να μιλάτε με το τμήμα μάρκετινγκ, τον διευθύνοντα σύμβουλο, το διοικητικό συμβούλιο και άλλους εντός της εταιρείας και να είστε σε θέση να επικοινωνείτε αποτελεσματικά με όλους τους θα κάνουν τη διαδικασία πιο ομαλή.
Ένα άλλο σημαντικό σημείο που γίνεται εδώ είναι ότι μόλις προχωρήσετε στην παρουσίαση σχεδίων, είναι σημαντικό να ασχοληθείτε άμεσα με τους υπεύθυνους για τη λήψη αποφάσεων σε μια εταιρεία, έστω και αν μέχρι εκείνο το σημείο ασχολήσατε με ένα μόνο σημείο επαφής, όπως διαχειριστή μάρκας ή διαχειριστή έργου. Ο λόγος:
Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι να επεξεργαστείτε προσεκτικά τις επεξηγηματικές εξηγήσεις σας σε ένα παιχνίδι "ετικέτας τηλεφώνου", στο οποίο οι λογικές μεταφέρονται και συνήθως διαστρεβλώνουν γρήγορα μέσω ενός διαμεσολαβητή.
Το τελικό τμήμα του Logo Design Love ασχολείται με την συνεχιζόμενη επαγγελματική εξέλιξη. Το πρώτο κεφάλαιο σε αυτή την ενότητα υποστηρίζει ότι οι σχεδιαστές ανανεώνουν συνεχώς τις δεξιότητές τους και μαθαίνουν νέα σύνολα δεξιοτήτων για να προωθήσουν το σχεδιαστικό έργο τους. Μιλάει επίσης για την εξισορρόπηση της εργασίας και της ζωής, ειδικά όσον αφορά την μη υπερβολική εργασία.
Ένα άλλο κεφάλαιο αφιερώνεται σε ερωτήματα και ερωτήσεις, που καλύπτουν θέματα όπως δικαιώματα χρήσης, λογότυπα με παρόμοια εμφάνιση, αναθεωρήσεις σχεδιασμού, φόρμες εργασίας έρευνας και χειρισμού. Εάν δεν διαβάσετε κανένα άλλο τμήμα αυτού του βιβλίου, διαβάστε αυτό! Ιδιαίτερα σημαντική είναι η ενότητα "Ε & Α" σε ηλεκτρονικά χαρτοφυλάκια. Το θέμα της μουσικής υπόκρουσης είναι ιδιαίτερα σημαντικό:
... Η αυτόματη φόρτωση της μουσικής υπόκρουσης είναι ένας τρόπος για να εξαφανιστεί ο πιθανός πελάτης σας προτού να μπορέσετε να πείτε: "Ελάτε ...". Ακριβώς επειδή υπάρχει η επιλογή να απενεργοποιηθεί ο ήχος, δεν σημαίνει ότι ο πελάτης σας θα ενοχλήσει ... "
Το τελευταίο κεφάλαιο είναι ένας κατάλογος 25 συμβουλών για το σχεδιασμό λογότυπων. Αυτά κυμαίνονται από το "Κατανοήστε το κόστος εκτύπωσης" έως το "Βήμα μακριά από το Photoshop" στο "Μην φοβάστε λάθη". Όλες οι συμβουλές είναι πολύτιμες και περιλαμβάνουν παραδείγματα πραγματικού κόσμου για να δημιουργήσετε αντίγραφα ασφαλείας.
Συνολικά, το Logo Design Love είναι ένα ουσιαστικό κείμενο για όσους θέλουν να επεκτείνουν τις δεξιότητές τους στο σχεδιασμό και να παράγουν εικονικά λογότυπα και ταυτότητες μάρκας.
Ο David Airey παρουσίασε μια πολύ εμπεριστατωμένη μελέτη για το τι κάνει ένα εικονικό, διαχρονικό λογότυπο με έναν τρόπο που είναι προσβάσιμος ακόμα και σε εκείνους που δεν έχουν εκτεταμένο υπόβαθρο σχεδιασμού. Αν και δεν θα εγγυηθεί έναν επιτυχημένο σχεδιασμό λογότυπων, σίγουρα θα σας οδηγήσει στη σωστή κατεύθυνση.
Σχεδιασμός Λογότυπου Αγάπη , δημοσιευμένος από Peachpit Press , διατίθεται για $ 34.99US / CAD $ 41.99 και διατίθεται μέσω Amazon.com . Για συνεχόμενες πληροφορίες σχετικά με το μεγάλο σχέδιο λογότυπων, ελέγξτε το Airey's Λογότυπο σχεδιασμού αγάπη blog.
Αναθεωρήθηκε αποκλειστικά για WDD από τον Cameron Chapman.