Έχει ειπωθεί ότι το μόνο που είναι σταθερό είναι η αλλαγή. και στον κόσμο της διαφήμισης, αυτό το ρητό είναι ιδιαίτερα αληθές. Για χρόνια, οι επιτυχημένοι "Mad Men" συγχώνευσαν την τέχνη με το αντίγραφο, ορίζοντας αποτελεσματικά την δημιουργική ομάδα και αποκομίζοντας μεγάλες ανταμοιβές. Γρήγορα προς τα εμπρός μέχρι σήμερα, όπου η ψηφιακή διαφήμιση είναι ολοένα και πιο πανταχού παρούσα, και ένα πράγμα γίνεται σαφές: το δυναμικό δίδυμο της τέχνης και του αντιγράφου πρέπει να κάνει χώρο για ένα τρίτο μέλος, κώδικα.
Έχοντας αυτό υπόψη, η Google εισήγαγε πρόσφατα Τέχνη, Αντιγραφή & Κωδικός - μια σειρά πειραμάτων που αποσκοπούν στον επαναπροσδιορισμό της διαφήμισης σε έναν συνδεδεμένο κόσμο. Αυτά τα έργα απεικονίζουν πώς η δημιουργικότητα και η τεχνολογία μπορούν να συγχωνευθούν για να δώσουν στους καταναλωτές μια διαδραστική εμπειρία. Τα σχέδια περιλαμβάνουν τη συνεργασία με εταιρείες όπως η Burberry και η Adidas, καθώς και η συνεργασία με τους κινηματογραφιστές και άλλα δημιουργικά για να βοηθήσουν τα εμπορικά σήματα να χρησιμοποιούν εφευρετικά την τεχνολογία για να συνδεθούν με τους καταναλωτές.
Η πρώτη δοκιμή είναι μια συνεργασία με την Volkswagen στην παραγωγή του Εφαρμογή VW Smileage. Χρησιμοποιώντας μια μέτρηση που ονομάζεται "smileage", η εφαρμογή βασίζεται σε σήματα όπως ο καιρός, η τοποθεσία και η κυκλοφορία για να μετρήσουν τη διασκέδαση ενός ταξιδιού. Επιπλέον, η εμπειρία μπορεί να μοιραστεί με τους φίλους σας μέσα από συνεχή σχεδίαση σε έναν ζωντανό διαδραστικό χάρτη. Αυτή η κοινωνική εμπειρία οδήγησης - η οποία μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε οποιοδήποτε όχημα, και όχι μόνο στο Volkswagens - αποκαλύπτεται στο παρακάτω βίντεο.
Σαφώς, ο δικτυωμένος κόσμος στον οποίο ζούμε απαιτεί οι διαφημιζόμενοι να εμπλέκουν τους καταναλωτές όπως ποτέ άλλοτε. Οι θέσεις εκτύπωσης και η παθητική εμφάνιση απλά δεν θα κάνουν στη συνδεδεμένη ψηφιακή μας κοινωνία, οπότε ο γάμος της τέχνης, του αντιγράφου και του κώδικα είναι έγκαιρος. Ευτυχώς, το μυαλό της Google αναγνωρίζει ότι καμία ποσότητα τεχνολογίας δεν μπορεί να αντικαταστήσει τη συναισθηματική ιστορία των επιτυχημένων διαφημιστικών προσπαθειών του παρελθόντος.
Αυτό που δεν έχει αλλάξει είναι η ανάγκη για ανθρώπινες ιδέες, πρωτοποριακές ιδέες και συναισθηματικές ιστορίες. Ο κώδικας διευκολύνει νέα είδη εμπειριών, αλλά δεν αντικαθιστά τις δεξιότητες αφήγησης που έχει επιτύχει η διαφημιστική βιομηχανία τα τελευταία πενήντα χρόνια. Ο συνδεδεμένος μας κόσμος δίνει στις μάρκες περισσότερες διαστάσεις και σημεία επαφής, αλλά χρειάζονται ακόμα κάτι συναρπαστικό για να προσφέρουν μια πραγματική σύνδεση.
Η εμβέλεια των συγκεκριμένων πειραμάτων της Google, φυσικά, δεν έχει ακόμη βρεθεί. Εν τω μεταξύ, μπορούμε να υπενθυμίσουμε ότι ο παλιός τρόπος να κάνεις τα πράγματα εξακολουθεί να έχει πολλά πλεονεκτήματα - αρκεί να ανταποκρίνεται στον νέο τρόπο να κάνεις πράγματα στη μέση.
Πόσο επιτυχής πιστεύετε ότι η Google θα είναι με τη σειρά πειραμάτων της; Πιστεύετε ότι ο ρόλος των ψηφιακών μέσων θα αντικαταστήσει όλους τους άλλους με το πέρασμα του χρόνου; Ενημερώστε μας στα σχόλια.