7 στοιχεία ενός μεγάλου σχεδιασμού αφίσας ταινιών
Οι μεγάλες ταινίες είναι μια τεράστια επιχείρηση, όπως δείχνουν η πρόσφατη επιτυχία ταινιών όπως το Avatar και The Dark Knight .
Στοιχεία για τα έσοδα δισεκατομμυρίων δολαρίων δεν είναι όλα ασυνήθιστα σήμερα στον κινηματογράφο, τοποθετώντας πολλές μεγάλες ταινίες μαζί με εταιρείες όπως το Facebook όταν πρόκειται για έσοδα.
Με τόσο πολλή ιππασία για την επιτυχία μιας ταινίας, η εμπορία ενός είναι μια τεράστια ευκαιρία για δημιουργικούς σχεδιαστές.
Εξετάσαμε μερικά από τα πιο αποτελεσματικά υλικά μάρκετινγκ ταινιών εκεί έξω - τις αφίσες προώθησης που έχουν χρησιμοποιηθεί στις σύγχρονες κυκλοφορίες και τις παλαιότερες ταινίες - και καθιέρωσε μερικά βασικά στοιχεία που συνέβαλαν στην επιτυχία τους.
Αυτά δεν είναι απλώς εμπορικές επιτυχίες - τα πάντα, από μικρότερες ταινίες λατρείας έως τεράστιες επιτυχημένες επιτυχίες επωφελούνται από αυτά τα 7 απλά σχεδιαστικά στοιχεία αφίσας ταινιών.
1. Προσοχή - βγείτε από τον τοίχο.
Εάν υπάρχει ένας απλός τύπος πώλησης που όλοι σε μια θέση που βασίζεται στην απόδοση θα πρέπει να γνωρίζουν, είναι AIDA . Ο τύπος τεσσάρων βημάτων - η προσοχή, το ενδιαφέρον, η επιθυμία και η δράση - χρησιμοποιήθηκαν ως βάση για χιλιάδες επιτυχημένες διαφημιστικές εκστρατείες ταινιών.
Το πρώτο βήμα, και το πιο σημαντικό για τους σχεδιαστές, είναι η προσοχή - προσελκύοντας την προσοχή των περαστικών και ενθαρρύνοντας τους να κοιτάξουν.
Αυτό δεν πρέπει να επιτευχθεί με προκλητικές εικόνες ή φανταχτερά γραφικά, αν και δίνεται το πλεονέκτημα τους στο να προσελκύσουν την προσοχή, δεν είναι περίεργο το γεγονός ότι το Χόλιγουντ στράφηκε προς αυτούς μαζικά.
Με τη χρήση των χαρακτήρων της ταινίας ή ένα μεγάλο σημείο σχεδίου, οι σχεδιαστές μπορούν να δημιουργήσουν κάποιο επίπεδο οικόπεδο, ενώ εξακολουθούν να κερδίζουν την προσοχή του καθενός που βλέπει την αφίσα.
Δείτε τις αφίσες Hangover παραπάνω για ένα κλασικό παράδειγμα. Κανένα δεν είναι ιδιαίτερα όμορφο, ούτε είναι πραγματικά εικονικά σχέδια, αλλά είναι πολύ αποτελεσματικά για να προσελκύσουν τους ανθρώπους να δουν.
Το φανταστικό υπόβαθρο κλίσης, οι εικόνες χαρακτήρων κεφαλής και ώμων (που μπορούν να βελτιώσουν το ρυθμό απόκρισης) και ο έντονος φωτισμός δυσκολεύουν να μην κοιτάξετε μια από αυτές τις αφίσες.
2. Εικονογραφία - δείχνοντας χωρίς να λέει.
Οι πιο αποτελεσματικές αφίσες κινηματογραφικών ταινιών είναι εικονικές, παρουσιάζοντας τα θέματα στην ταινία χωρίς να καταφεύγουν σε επίπεδη έξω λέγοντας τι είναι περίπου.
Χρησιμοποιούν εικόνες, είτε πρόκειται για ένα κοντινό πλάνο ενός χαρακτήρα ή ενός αντικειμένου που είναι ένα μεγάλο σημείο διασταύρωσης, είτε ένα απλό γραφικό, για να καθορίσει την πλοκή της ταινίας. Σε συνδυασμό με ένα σχέδιο που τραβάει τα μάτια, αυτό μπορεί να είναι ένας απίστευτα αποτελεσματικός τρόπος για να κερδίσετε την προσοχή και να δημιουργήσετε ενδιαφέρον με τη μία.
Η αφίσα του Jennifer's Body παραπάνω είναι ένα κλασικό παράδειγμα αυτού, αν και αυτό που δανείζεται αρκετά βαριά από το True Blood .
Χρησιμοποιεί τις τακτικές που ακολουθούν οι διαφημιστές μέσα από τις δεκαετίες - σεξουαλική έκκληση, αντίθεση και απόσταση - για να τραβήξετε την προσοχή σας.
Ταυτόχρονα, δίνει επίσης μια ματιά στο τι είναι η ταινία. Αυτό του επιτρέπει να εμπορεύεται σε απλούς παρατηρητές και οπαδούς τρόμου ταυτόχρονα, μέσω εικόνων.
3. Τόκοι - δημιουργήστε ένα κίνητρο για να δείτε την ταινία.
Όταν χρησιμοποιείτε εικονίδια και πιο αφηρημένες εικόνες δεν λειτουργεί με την ταινία σας - για παράδειγμα, είναι ένα σοβαρό δράμα ή ένα θρίλερ που δεν μπορεί να εξηγηθεί με εικονογραφία - χρησιμοποιώντας μια εικόνα που παρέχει στους θεατές μια ιδέα της ιστορίας είναι υπέροχη ιδέα.
Πολλές από τις καλύτερες σύγχρονες αφίσες ταινιών χρησιμοποιούν εικόνες που θέτουν τον θεατή στη μέση μιας σκηνής από την ταινία, δημιουργώντας ένταση και ένα σημαντικό κίνητρο.
Το κίνητρο είναι ότι για να επιλυθεί η κατάσταση, ο άνθρωπος που κοιτάζει την αφίσα πρέπει να δει την ταινία και να μάθει τι συμβαίνει.
Η αφίσα αρχής χρησιμοποιεί αυτή τη στρατηγική - θέτει τους θεατές στη μέση μιας σκηνής από την ταινία που μπορεί να εξηγηθεί μόνο με το να δει τι συμβαίνει πριν και μετά. Ως αποτέλεσμα, η περιέργεια που δημιουργεί η αφίσα μεταφράζεται σε επιτόπιες πωλήσεις εισιτηρίων.
Αυτός ο τύπος στρατηγικής σχεδιασμού τείνει να λειτουργεί καλύτερα με ταινίες που καλύπτουν μη ρεαλιστικά γεγονότα τύπου φαντασίας, ιδιαίτερα εκείνα που ασχολούνται με το υπερφυσικό ή ψυχολογικό.
Δεδομένου ότι είναι δύσκολο να προσφέρετε διορατικότητα για αυτό το είδος ιστορίας χρησιμοποιώντας εικόνες και απλά χρώματα, ένα ακόμα από την ταινία μπορεί να κάνει θαύματα.
4. Αίτηση - δημιουργήστε την επιθυμία σας με τους οπαδούς και τους μη οπαδούς.
Με τα κινηματογραφικά στούντιο να αναβαθμίζουν τις προσαρμογές κωμικών βιβλίων με ταχείς ρυθμούς, είναι οι «πραγματικοί οπαδοί» που καταλήγουν τελευταίοι στη γραμμή μάρκετινγκ.
Τα Studios μπορούν να βασίζονται σε αυτά για να δουν τις νέες κυκλοφορίες τους, ανεξάρτητα από την κάλυψη των ανασκοπήσεών τους ή τα διαφημιστικά υλικά, καθώς οι πιθανότητες είναι αρκετά ισχυρές που το γνωρίζουν ήδη. Μεγάλες αφίσες ταινιών, ιδιαίτερα εκείνες για προσαρμογές, χρησιμοποιούν αυτή τη διπλή έκκληση για να ενισχύσουν τη διαφήμισή τους.
Κοιτάξτε την αφίσα Inglourious Basterds παραπάνω. Έχει γίνει από έναν από τους πιο γνωστούς και γνωστούς σκηνοθέτες του κόσμου, αλλά δηλώνει ελάχιστα τη συμμετοχή του στη διαφημιστική του αφίσα.
Ο λόγος είναι ότι οι οπαδοί του Quentin Tarantino γνωρίζουν πιθανότατα την ίδια την ταινία - θα περάσουν αρκετά χρόνια στην παραγωγή πριν τελικά απελευθερωθούν - ενώ οι νεώτεροι οπαδοί ενδιαφέρονται λιγότερο για την ιστορία του.
Συγκρίνετε αυτό το είδος διαφημιστικής αφίσας με τα υλικά μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται για ταινίες που αντλούν έκκληση από τη συμμετοχή ενός συγκεκριμένου ηθοποιού.
Δεδομένου ότι οι δεσμοί των ηθοποιών με τους ηθοποιούς είναι γενικά ασθενέστεροι από εκείνους με τους διευθυντές ή τους παραγωγούς, τα ονόματά τους συνήθως εμφανίζονται σε μεγάλη εκτύπωση για να προσελκύσουν την προσοχή. Όσο ισχυρότερη είναι η σχέση του κοινού, τόσο λιγότερο σημαντικό γίνεται να τονιστούν τα χαρακτηριστικά που απευθύνονται στους σημερινούς οπαδούς.
5. Style - ένα βλέμμα που είναι συνεπές με την ταινία.
Είτε μοιράζεστε μια ταινία τέχνης είτε ένα blockbuster, το στυλ έχει σημασία. Μερικές από τις πιο αξιομνημόνευτες αφίσες κινηματογραφικών ταινιών έχουν χρησιμοποιήσει τολμηρούς, μοναδικούς καλλιτεχνικούς στυλ προς όφελός τους.
Αυτό που χωρίζει αυτές τις αφίσες από τους αναποτελεσματικούς αντιπάλους τους είναι ότι συμφωνούν με το στυλ, τόσο στα διαφημιστικά υλικά όσο και στην ίδια την ταινία.
Η αφίσα για τους Παρακολουθήτες παραπάνω είναι ένα κλασικό παράδειγμα αυτής της τεχνικής που πέτυχε. Δεδομένου ότι χρησιμοποιεί ένα στιγμιαία αναγνωρίσιμο στυλ κόμικς, αγκαλιάζει την προσοχή των οπαδών του βιβλίου.
Είναι επίσης ακριβής, χρησιμοποιώντας τον ίδιο τύπο στυλιζαρισμένων εικόνων με την ίδια την ταινία. Αυτή η συνέπεια συνεπάγεται ότι δεν είναι μόνο ένα μεγάλο εργαλείο μάρκετινγκ που βασίζεται στο θέατρο, αλλά μια αναγνωρίσιμη εικόνα για DVD και άλλες εκδόσεις.
6. Διαρκής έκκληση - μια εμφάνιση που ταιριάζει σε άλλες μορφές.
Εδώ είναι ο κίνδυνος να πάρει πάρα πολύ «arty» και λεπτή με την αφίσα ταινία σας: είναι τελικά, μετά την απελευθέρωση και θεατρικές παραστάσεις, πρόκειται να συρρικνωθεί σε ένα κλάσμα του αρχικού μεγέθους για την απελευθέρωση DVD.
Ενώ ένας αυξανόμενος αριθμός ταινιών χρησιμοποιεί τώρα διαφορετικά σχέδια για το DVD κάλυμμα τους από τις αφίσες προώθησης στο θέατρο τους, τα περισσότερα από τα κλασσικά και τα υπερπαραγωγές μεγάλου προϋπολογισμού εξακολουθούν να χρησιμοποιούν την ίδια αφίσα και για τα δύο.
Αυτό σημαίνει ότι οι εικόνες σας, οι τίτλοι σας και τα κύρια σημεία ενδιαφέροντος πρέπει να είναι εξίσου ορατά σε μια μικρή περίπτωση DVD καθώς βρίσκονται σε μια γιγαντιαία αφίσα ταινιών.
Η αφίσα του Jurassic Park στην κορυφή παίρνει πραγματικά αυτό το χαρακτηριστικό, χρησιμοποιώντας εικόνες που είναι εξίσου ορατές και ξεκάθαρες όταν είναι μικρό, όπως όταν το γκράνγκουαν. Για να δουλέψει η αφίσα σας μακροπρόθεσμα, πρέπει να έχετε επεκτάσιμη, σαφή και διαρκή σχεδίαση.
7. Αναγνώριση - αν είναι μια συνέχεια, καθιστούν προφανές.
Από καιρό σε καιρό, ολόκληρο το box office φαίνεται να αποτελείται από συνέχειες.
Υπάρχει ένας καλός λόγος για αυτό - μερικές από τις πιο οικονομικά αξιόπιστες ταινίες είναι συνέχειες επιτυχημένων franchise.
Από ταινίες που κυριάρχησαν τόσο στον εμπορικό κόσμο όσο και στη σκηνή των βραβείων σε καθαρά εμπορικές κυκλοφορίες, λίγες ταινίες μπορούν να εγγυηθούν το εισόδημα των στούντιο σαν μια καλή συνέχεια.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι αφίσες ακολουθίας τείνουν να είναι πολύ σχετικές με την πρώτη έκδοση, γενικά με ένα γιγαντιαίο τίτλο στο πάνω τρίτο του καμβά και στιγμιαία αναγνωρίσιμη απεικόνιση μέσα σε αυτό.
Ο Νονός και οι δύο συνέπειες του franchise είναι ένα καλό παράδειγμα - και οι τρεις χρησιμοποιούν το ίδιο στυλ και σχεδιασμό, χρησιμοποιώντας την κρίσιμη και εμπορική επιτυχία των προηγούμενων ταινιών στο franchise για να προσελκύσουν δυνητικούς θεατές.
Γράφτηκε αποκλειστικά για το WDD από τον Mathew Carpenter. Είναι 18χρονος ιδιοκτήτης επιχείρησης και επιχειρηματίας από το Σίδνεϊ της Αυστραλίας. Ο Mathew εργάζεται επί του παρόντος Καναπές Moolah , μια ιστοσελίδα που σας διδάσκει πώς να κερδίσετε χρήματα online. Ακολουθήστε τον Mathew στο Twitter: @ matcarpenter . Ακολουθήστε τον καναπέ Moolah στο Twitter: @sofamoolah.
Τι πιστεύετε για τη σημασία αυτών των στοιχείων σε αφίσα ταινιών; Ποια άλλα στοιχεία μπορούν να κάνουν μια μεγάλη αφίσα ταινιών;